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#6

MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

크리에이티브의 변화

세미나를 보면 광고계의 화두를 알 수 있고, 수상작을 보면 그 화두가 현실에서 어떻게 적용되고 있는지 알 수 있다. 앞서 이야기했듯 올해 칸 광고제 세미나에서는 실리콘 밸리, 경영 컨설팅, 중국의 약진이 두드러진 반면, 주요 수상작 리스트에서는 아직 맥켄(McCann), BBDO, 그레이(Grey), 오길비(Ogilvy) 등 '전통 강자'들의 이름이 많이 보였다.

 

칸 광고제 심사위원들은 가장 권위 있는 시상식답게 업계에 화두를 던질 수 있을 출품작을 골라 시상한다. 심사위원과의 대화(Inside the Jury Room)에 참석해 보니 대부분의 심사위원들이 업계에 부는 변화의 바람을 온 몸으로 감지하고 있음을 알 수 있었다. "그 속에서 옹골차게 자리매김하려면 어떤 고민을 하고 있어야 하는가."라는 질문에 나름의 방향성을 제시하려 노력하는 모습을 보았다.

 

칸 광고제는 워낙 세부 카테고리가 많다 보니 수상작도 그만큼 많아, 그랑프리와 금상 수상작만 다 보는 데도 시간이 제법 많이 필요하다. 게다가 언론에서 다루는 주요 수상작 중에서 문화적 차이나 배경지식의 부족으로 이해하기 힘든 작품도 제법 있다.

 

올해 주요 수상작 트렌드를 크게 세 가지로 나누었다.

  • 첫 번째, '두려움 없는 소녀(Fearless Girl)' 같은 수상작에서 볼 수 있듯, 가장 큰 화두였던 '사회적 담론'과 관련된 케이스가 주목 받았다.
  • 두 번째, 디지털과 관련된 수상작 중 기술적 트렌드를 '영악하게 사용한' 수상작이 이목을 끌었다.
  • 마지막으로 기술이 복잡하게 발전할수록 오히려 단순하면서도 무릎을 치는 아이디어가 훨씬 돋보이고 좋은 평가를 받았다.

위의 세 가지에 해당하는 케이스를 정리해 보았다. 특히 세간에 많이 회자된 수상작보다 상대적으로 덜 알려진 숨은 보석 같은 수상작과, 배경 설명을 같이 보면 더 의미가 와 닿는 수상작을 위주로 인상적인 사례들을 모아 보았다.

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독자 리뷰

현재까지 376명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 장**

    새로운 아이디어의 창출은 바로 우리들의 손 안에 있는 것이며
    이를 손쉽게 이끌어내는 것이 요건이라는 점을 지적해 주어서 매우 유익한 내용이었다고 생각함.

  • 김**

    답답한 일상과 불안한 대행사의 삶에 큰 귀감과 위로가 되는 글

총 20개의 챕터 238분 분량