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#6

MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

장원정 장원정 외 1명
MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)
크리에이티브의 변화

세미나를 보면 광고계의 화두를 알 수 있고, 수상작을 보면 그 화두가 현실에서 어떻게 적용되고 있는지 알 수 있다. 앞서 이야기했듯 올해 칸 광고제 세미나에서는 실리콘 밸리, 경영 컨설팅, 중국의 약진이 두드러진 반면, 주요 수상작 리스트에서는 아직 맥켄(McCann), BBDO, 그레이(Grey), 오길비(Ogilvy) 등 '전통 강자'들의 이름이 많이 보였다.

 

칸 광고제 심사위원들은 가장 권위 있는 시상식답게 업계에 화두를 던질 수 있을 출품작을 골라 시상한다. 심사위원과의 대화(Inside the Jury Room)에 참석해 보니 대부분의 심사위원들이 업계에 부는 변화의 바람을 온 몸으로 감지하고 있음을 알 수 있었다. "그 속에서 옹골차게 자리매김하려면 어떤 고민을 하고 있어야 하는가."라는 질문에 나름의 방향성을 제시하려 노력하는 모습을 보았다.

 

칸 광고제는 워낙 세부 카테고리가 많다 보니 수상작도 그만큼 많아, 그랑프리와 금상 수상작만 다 보는 데도 시간이 제법 많이 필요하다. 게다가 언론에서 다루는 주요 수상작 중에서 문화적 차이나 배경지식의 부족으로 이해하기 힘든 작품도 제법 있다.

 

올해 주요 수상작 트렌드를 크게 세 가지로 나누었다.

  • 첫 번째, '두려움 없는 소녀(Fearless Girl)' 같은 수상작에서 볼 수 있듯, 가장 큰 화두였던 '사회적 담론'과 관련된 케이스가 주목 받았다.
  • 두 번째, 디지털과 관련된 수상작 중 기술적 트렌드를 '영악하게 사용한' 수상작이 이목을 끌었다.
  • 마지막으로 기술이 복잡하게 발전할수록 오히려 단순하면서도 무릎을 치는 아이디어가 훨씬 돋보이고 좋은 평가를 받았다.

위의 세 가지에 해당하는 케이스를 정리해 보았다. 특히 세간에 많이 회자된 수상작보다 상대적으로 덜 알려진 숨은 보석 같은 수상작과, 배경 설명을 같이 보면 더 의미가 와 닿는 수상작을 위주로 인상적인 사례들을 모아 보았다.

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독자 리뷰

현재까지 293명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 이**

    광고쟁이와 브랜드쟁이라는 두 가지의 시각으로 바라본 구성이 좋았습니다. 알찬 내용과 각기 다른 관점에서의 인사이트를 풀어낸 점도 좋았습니다. (정말 행사 기간 동안 바쁘게 다니시면서 열심히 보고 듣고 오신 것 같네요. ^^)

    아쉬운 점은, 프롤로그에 브랜드쟁이로 먼저 시작하였는데, 글의 구성은 광고쟁이 부분부터 나와서 흐름이 약간 끊기는 느낌을 받았고, 에필로그에서 두 저자의 시각이 합쳐져서 인사이트가 도출되었다면 (혹은, 새로운 화두를 던지거나..) 더 의미있었을 것 같다는 생각이 드네요.

  • 김**

    답답한 일상과 불안한 대행사의 삶에 큰 귀감과 위로가 되는 글

총 20개의 챕터 238분 분량
  1. 1. 브랜드쟁이와 광고쟁이, 칸에서 만나다: 프롤로그

  2. 2. 존재의 위기에 맞닥뜨린 광고 대행사들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(1)

  3. 3. 인공 지능 그리고 데이터: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(2)

  4. 4. 시장을 넘보는 컨설턴트들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(3)

  5. 5. 중국의 위력: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(4)

  6. 6. MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

    6.1. 크리에이티브의 변화

    6.2. MEANINGFUL: 의미 부여와 사회적 담론

    6.3. 이 시대의 아이콘, 해시태그

    6.4. 진실은 어렵다

    6.5. 아무도 가져가지 않는 공짜 티켓

    6.6. 알콜 중독이 '좋아요'?

    6.7. 홑 켤레 운동화

  7. 7. HACKING: 올해의 주요 크리에이티브(2)

  8. 8. SIMPLE: 올해의 주요 크리에이티브(3)

  9. 9. 변하지 못하면 죽는다: 에이전시의 진화

  10. 10. 당당하게 진화하라: 광고인의 미래(1)

  11. 11. 혁신, 시의성, 용기: 광고인의 미래(2)

  12. 12. 브랜드쟁이가 칸에서 보고 느끼고 배운 것들

  13. 13. 광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다

  14. 14. 디지털 시대의 브랜드, 과연 어떻게 살아남을 것인가

  15. 15. 올해의 마케터, 버거킹: 칸에서 만난 브랜드 1

  16. 16. 아디다스는 절대 멈추지 않는다: 칸에서 만난 브랜드 2

  17. 17. 사람들은 왜 지루함에 열광할까: 콘텐츠의 미래 1 

  18. 18. 브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2

  19. 19. 무엇을 보고 느끼고 배웠을까: 에필로그

  20. 20. 부록: Any Questions? Any Comments?