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#18

브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2

우승우 우승우 외 1명
브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2
광고의 현재와 미래가 궁금하다면

칸 광고제는 크리에이티브 업계의 글로벌 트렌드를 읽을 수 있는 훌륭한 기준점을 제공한다. 매년 선정하는 세션의 주제나 시상식 카테고리, 주요 세션에 초청하는 연사들이 누군지에 따라 그 해의 화두가 무엇인지를 예측해 볼 수 있기 때문이다.

 

이는 칸 광고제에서 다루는 다양한 콘텐츠는 물론이고 행사명에서도 찾아볼 수 있다. 2011년 칸 광고제는 공식 명칭에서 광고(Advertisement)라는 키워드를 버리고 크리에이티비티(Creativity)를 추가하였다. 광고가 주는 제한적인 이미지에서 벗어나 크리에이티브 전반을 다루겠다는 '관점과 규모의 확대'를 의미한다.
 

기존의 헬스(Health), 이노베이션(Innovation) 등에 이어서 2015년부터는 엔터테인먼트(Entertainment)가 새로운 카테고리로 추가되었으며, 세부 수상 항목 역시 그 당시의 트렌드를 반영하여 신설되었다. 예를 들어 젠더 이슈를 다루는 글래스(Glass) 분야, 크리에이티브의 정량적 효과에 중점을 두고 평가하는 크리에이티브의 효과성(Creative Effectiveness) 분야가 최근 추가되었다.

 

이처럼 행사명과 카테고리의 변화만 보아도 지속적으로 변화해가는 광고(크리에이티브)의 트렌드를 최대한 반영하려는 노력을 알 수 있다.

그리고 올해 눈에 띄는 특징 가운데 하나가 '브랜디드 콘텐츠(branded content)'이다. 브랜디드 콘텐츠는 일반적으로 브랜드에서 특정 목적으로 만드는 다양한 형태의 콘텐츠를 의미한다. 그러나 시장에 등장한 지 얼마 되지 않은 용어인 만큼 그 정의나 형태는 계속해서 발전을 거듭하고 있다.

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독자 리뷰

현재까지 215명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 이**

    광고쟁이와 브랜드쟁이라는 두 가지의 시각으로 바라본 구성이 좋았습니다. 알찬 내용과 각기 다른 관점에서의 인사이트를 풀어낸 점도 좋았습니다. (정말 행사 기간 동안 바쁘게 다니시면서 열심히 보고 듣고 오신 것 같네요. ^^)

    아쉬운 점은, 프롤로그에 브랜드쟁이로 먼저 시작하였는데, 글의 구성은 광고쟁이 부분부터 나와서 흐름이 약간 끊기는 느낌을 받았고, 에필로그에서 두 저자의 시각이 합쳐져서 인사이트가 도출되었다면 (혹은, 새로운 화두를 던지거나..) 더 의미있었을 것 같다는 생각이 드네요.

  • 김**

    답답한 일상과 불안한 대행사의 삶에 큰 귀감과 위로가 되는 글

총 20개의 챕터 238분 분량
  1. 1. 브랜드쟁이와 광고쟁이, 칸에서 만나다: 프롤로그

  2. 2. 존재의 위기에 맞닥뜨린 광고 대행사들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(1)

  3. 3. 인공 지능 그리고 데이터: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(2)

  4. 4. 시장을 넘보는 컨설턴트들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(3)

  5. 5. 중국의 위력: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(4)

  6. 6. MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

  7. 7. HACKING: 올해의 주요 크리에이티브(2)

  8. 8. SIMPLE: 올해의 주요 크리에이티브(3)

  9. 9. 변하지 못하면 죽는다: 에이전시의 진화

  10. 10. 당당하게 진화하라: 광고인의 미래(1)

  11. 11. 혁신, 시의성, 용기: 광고인의 미래(2)

  12. 12. 브랜드쟁이가 칸에서 보고 느끼고 배운 것들

  13. 13. 광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다

  14. 14. 디지털 시대의 브랜드, 과연 어떻게 살아남을 것인가

  15. 15. 올해의 마케터, 버거킹: 칸에서 만난 브랜드 1

  16. 16. 아디다스는 절대 멈추지 않는다: 칸에서 만난 브랜드 2

  17. 17. 사람들은 왜 지루함에 열광할까: 콘텐츠의 미래 1 

  18. 18. 브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2

    18.1. 광고의 현재와 미래가 궁금하다면

    18.2. 브랜디드 콘텐츠의 등장 배경

    18.3. 래퍼이자 기업가, 에이셉 라키

    18.4. 광고와 콘텐츠의 벽 허물기 - 72초TV의 유쾌한 실험

    18.5. 어쩌면 브랜디드 콘텐츠는 광고의 현재

  19. 19. 무엇을 보고 느끼고 배웠을까: 에필로그

  20. 20. 부록: Any Questions? Any Comments?