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#13

광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다

우승우 우승우 외 1명
광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다
두려움 없는 소녀, 거침없이 칸으로

2017 칸 광고제(이하 칸 광고제)에서 가장 이목을 끈 작품은 아마도 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저(State Street Global Advisor, 이하 SSGA)라는 미국 투자자문사가 세계 여성의 날*을 맞이하여 만든 '두려움 없는 소녀(Fearless Girl)'일 것이다.
* 여성의 정치, 경제, 사회적 업적을 범세계적으로 기리는 날. 1909년 처음 정치적 행사로 시작했다가 1975년 유엔이 세계적 기념일 지정 제안을 받아들여 매년 3월 8일로 공식 지정했다.  

 

이 캠페인은 소녀상을 설치함으로써 남성 중심적인 비즈니스 환경과 금융계의 남녀 불평등을 둘러싼 문제를 제기하고, 여성의 권익을 진작시키자는 메시지를 전하고자 했다. 

 

미국의 금융 시장을 상징하는 월 스트리트 지역의 황소 동상 앞에 체구가 작은 소녀가 양손을 허리에 올리고 고개를 높이 들어 당당하게 맞서는, 문자 그대로 '두려움 없이' 위풍당당하게 서 있는 모습은 화제를 불러일으켰다.

두려움 없는 소녀 ©AdWeek

여성 리더십 관련 문구를 곁들인 두려움 없는 소녀상 ©칸 광고제 공식 홈페이지이 소녀상은 조각가인 크리스틴 비스발(Kristen Visbal)이 제작했다. 여성 리더십과 관련이 있는 문구와 함께 설치해 언론에서뿐 아니라 SNS에서도 엄청난 반응을 일으켰다. 그 결과 당초 캠페인 기간 동안에만 설치하려 했던 계획을 변경해 2018년까지 현재의 위치에서 소녀상을 만날 수 있게 되었다고 한다.  

여성 리더의 가능성에 눈을 떠라. 여성 리더가 변화를 일으킬 것이다.(출처: 칸 광고제 공식 홈페이지)

맥켄(McCann) 뉴욕 오피스에서 제작한 이번 작품은 작은 소녀상 하나를 통해 수많은 사람에게 불평등한 현실, 특히 여성이 당하는 차별을 되돌아볼 기회를 제공했다. 그리고 칸 광고제에서 좋은 성과를 얻을 수 있었다. 동시에 '성별 다양성 상장지수 편드(SPDR Gender Equality Index Exchange Traded Fund)'*의 존재를 알리고 판매를 촉구하는 등 SSGA가 당초 계획한 광고 목적을 달성했다.
* 뉴욕 증시에 상장된 기업 중에서 이사회 임원의 여성 비율 30%가 넘는 회사에 투자하는 펀드

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독자 리뷰

현재까지 186명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 이**

    광고쟁이와 브랜드쟁이라는 두 가지의 시각으로 바라본 구성이 좋았습니다. 알찬 내용과 각기 다른 관점에서의 인사이트를 풀어낸 점도 좋았습니다. (정말 행사 기간 동안 바쁘게 다니시면서 열심히 보고 듣고 오신 것 같네요. ^^)

    아쉬운 점은, 프롤로그에 브랜드쟁이로 먼저 시작하였는데, 글의 구성은 광고쟁이 부분부터 나와서 흐름이 약간 끊기는 느낌을 받았고, 에필로그에서 두 저자의 시각이 합쳐져서 인사이트가 도출되었다면 (혹은, 새로운 화두를 던지거나..) 더 의미있었을 것 같다는 생각이 드네요.

  • 김**

    답답한 일상과 불안한 대행사의 삶에 큰 귀감과 위로가 되는 글

총 20개의 챕터 238분 분량
  1. 1. 브랜드쟁이와 광고쟁이, 칸에서 만나다: 프롤로그

  2. 2. 존재의 위기에 맞닥뜨린 광고 대행사들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(1)

  3. 3. 인공 지능 그리고 데이터: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(2)

  4. 4. 시장을 넘보는 컨설턴트들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(3)

  5. 5. 중국의 위력: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(4)

  6. 6. MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

  7. 7. HACKING: 올해의 주요 크리에이티브(2)

  8. 8. SIMPLE: 올해의 주요 크리에이티브(3)

  9. 9. 변하지 못하면 죽는다: 에이전시의 진화

  10. 10. 당당하게 진화하라: 광고인의 미래(1)

  11. 11. 혁신, 시의성, 용기: 광고인의 미래(2)

  12. 12. 브랜드쟁이가 칸에서 보고 느끼고 배운 것들

  13. 13. 광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다

    13.1. 두려움 없는 소녀, 거침없이 칸으로

    13.2. 칸 광고제의 주요 화두, 양성 평등의 실현

    13.3. 평화의 소녀상이 칸 광고제에 출품된다면

    13.4. 새로운 맥락을 만들고 사람의 마음을 움직이는 크리에이티브의 힘

  14. 14. 디지털 시대의 브랜드, 과연 어떻게 살아남을 것인가

  15. 15. 올해의 마케터, 버거킹: 칸에서 만난 브랜드 1

  16. 16. 아디다스는 절대 멈추지 않는다: 칸에서 만난 브랜드 2

  17. 17. 사람들은 왜 지루함에 열광할까: 콘텐츠의 미래 1 

  18. 18. 브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2

  19. 19. 무엇을 보고 느끼고 배웠을까: 에필로그

  20. 20. 부록: Any Questions? Any Comments?