PUBLY 멤버십 — 일하는 사람들의 콘텐츠 구독 서비스

한 달에 책 한 권 가격으로 모든 콘텐츠를 만나세요

멤버십 더 알아보기
#20

부록: Any Questions? Any Comments?

우승우 우승우 외 2명
부록: Any Questions? Any Comments?
비즈니스: 광고 전략, 브랜디드 콘텐츠

Editor's Comment

2017년 8월부터 9월까지 총 다섯 차례에 걸쳐 '독창적, 독점적 칸 광고제 - Cannes Lions 2017'의 오프라인 행사를 진행했습니다. 사전에 받은 질문에 대해 우승우 저자와 오스트리아 빈에 있는 장원정 저자가 답변한 내용을 크게 세 부분(비즈니스, 커리어, 기타)으로 나누어 공개합니다.

디지털 시대의 광고는 어떤 모습이어야 하는지 궁금합니다. SNS, VR, Digital Signage* 등 디지털 플랫폼에 단순히 콘텐츠를 얹는 형식이 아니라 근본적으로 디지털 시대에 맞는 광고를 만들어야 한다는 이야기를 들었지만, 어떤 식의 방향성을 말하는 건지 아직도 감이 오질 않습니다.
* 네트워크를 통해 원격제어가 가능한 디지털 디스플레이를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 미디어

우승우: 디지털 플랫폼이나 채널을 통해서 콘텐츠를 유통하는 것보다는, 디지털 시대의 문법과 디지털 세대의 특성에 최적화된 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다는 의미라고 생각합니다. 72초TV의 콘텐츠와 광고(브랜디드 콘텐츠)가 주목을 받았던 이유를 예로 들면, 몇 가지 특성을 관찰할 수 있습니다. 2~3분 내외의 짧은 길이, 새로운 재미, 차별화된 기획 연출과 높은 완성도, 댓글을 통한 공감대 형성 등이 디지털 시대에 맞는 콘텐츠와 광고의 특성이 아닐까요?

역사가 짧아 브랜드 스토리가 부족한 경우, 브랜디드 콘텐츠를 만들 때 유의해야 할 점은 무엇일까요?

우승우: 크리에이티브의 소재나 방향성에 따라 달라질 수 있겠습니다만, 72초TV의 경우 브랜디드 콘텐츠를 만드는 데 있어서 브랜드 스토리의 양과 길이는 크게 상관없습니다. 오히려 브랜디드 콘텐츠의 목적, 즉 전하려는 핵심 메시지나 키워드를 명확하게 선정하는 것이 필요합니다.

매스 마켓이 아닌 소규모의 타깃 독자를 상대로 하는 미디어의 광고전략이 궁금합니다.

우승우: (현재 비즈니스 관련 미디어에서 일하는 질문자의 상황을 고려하여) 명확한 타깃팅, 전문적인 콘텐츠 개발, 저자와 독자 간의 적극적인 네트워킹을 통한 커뮤니티 형성, 그리고 미디어의 브랜드화 등이 필요할 것입니다.맥주 대담 중 ©손현

기술은 끊임없이 발달하여 다양한 경로로 소비자에게 닿고 있습니다. 그 안에 담긴 메시지는 과연 어떠한 변화가 있어야 할까요?

PUBLY 멤버십에 가입하시고, 모든 콘텐츠를 읽으세요.

이런 콘텐츠는 어떠세요?

멤버십 더 알아보기

독자 리뷰

현재까지 150명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 이**

    광고쟁이와 브랜드쟁이라는 두 가지의 시각으로 바라본 구성이 좋았습니다. 알찬 내용과 각기 다른 관점에서의 인사이트를 풀어낸 점도 좋았습니다. (정말 행사 기간 동안 바쁘게 다니시면서 열심히 보고 듣고 오신 것 같네요. ^^)

    아쉬운 점은, 프롤로그에 브랜드쟁이로 먼저 시작하였는데, 글의 구성은 광고쟁이 부분부터 나와서 흐름이 약간 끊기는 느낌을 받았고, 에필로그에서 두 저자의 시각이 합쳐져서 인사이트가 도출되었다면 (혹은, 새로운 화두를 던지거나..) 더 의미있었을 것 같다는 생각이 드네요.

  • 장**

    새로운 아이디어의 창출은 바로 우리들의 손 안에 있는 것이며
    이를 손쉽게 이끌어내는 것이 요건이라는 점을 지적해 주어서 매우 유익한 내용이었다고 생각함.

총 20개의 챕터 238분 분량
  1. 1. 브랜드쟁이와 광고쟁이, 칸에서 만나다: 프롤로그

  2. 2. 존재의 위기에 맞닥뜨린 광고 대행사들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(1)

  3. 3. 인공 지능 그리고 데이터: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(2)

  4. 4. 시장을 넘보는 컨설턴트들: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(3)

  5. 5. 중국의 위력: 광고쟁이가 느낀 칸의 변화(4)

  6. 6. MEANINGFUL: 올해의 주요 크리에이티브(1)

  7. 7. HACKING: 올해의 주요 크리에이티브(2)

  8. 8. SIMPLE: 올해의 주요 크리에이티브(3)

  9. 9. 변하지 못하면 죽는다: 에이전시의 진화

  10. 10. 당당하게 진화하라: 광고인의 미래(1)

  11. 11. 혁신, 시의성, 용기: 광고인의 미래(2)

  12. 12. 브랜드쟁이가 칸에서 보고 느끼고 배운 것들

  13. 13. 광고는, 크리에이티브는 세상을 바꿀 힘이 있다

  14. 14. 디지털 시대의 브랜드, 과연 어떻게 살아남을 것인가

  15. 15. 올해의 마케터, 버거킹: 칸에서 만난 브랜드 1

  16. 16. 아디다스는 절대 멈추지 않는다: 칸에서 만난 브랜드 2

  17. 17. 사람들은 왜 지루함에 열광할까: 콘텐츠의 미래 1 

  18. 18. 브랜디드 콘텐츠: 콘텐츠의 미래 2

  19. 19. 무엇을 보고 느끼고 배웠을까: 에필로그

  20. 20. 부록: Any Questions? Any Comments?

    20.1. 비즈니스: 광고 전략, 브랜디드 콘텐츠

    20.2. 커리어: 해외 근무, 커리어 패스

    20.3. 기타: 노하우, 72초TV

    20.4. 강연 오디오