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#23

Media, Film Craft: 수상작 리뷰 4

남기용 남기용 외 3명
Media, Film Craft: 수상작 리뷰 4
Media

Media 부문에는 어떠한 작품들이 Shortlist(후보작)에 올랐을까?

칸 국제광고제 Media 부문은 크리에이티브와 미디어 운영을 효과적으로 집행한 캠페인에 부여하는 상이다. 옥외, DM, 모바일, 웹사이트, 소셜미디어 등 다양한 종류의 미디어에서 크리에이티브와 접목된 작품들이 출품됐다. 

Media 부문 시상식 ⓒ남기용

- Media Grand Prix -
Title : MCWHOPPER
Client : BURGER KING
Entrant Company : Y&R NZ Auckland

 

버거킹의 McWhopper 캠페인은 Print & Publishing 부문 그랑프리에 이어, Media 분야에서도 그랑프리를 수상했다. 

 

버거킹은 캠페인을 기획한 후 신문에 광고를 냈고, 포스터와 마이크로 사이트 제작, 유튜브 광고 집행 등을 통하여 통합적으로 알렸다. 미디어 운영에 초점을 맞춘 측면에서 우수했기에 Media 부문에서도 그랑프리를 수상할 수 있었던 것이다.

McWhopper 신문 광고 ⓒmumbrella

미디어 믹스적인 측면에서 바라보면 이 캠페인이 왜 그랑프리를 수상할 수 있었는지 더 명확해진다. 이 캠페인은 89억 명에게 미디어 노출이 되었고(중복 포함), 미디어 가치소득으로는 1억 3,800만 달러, 페이스북과 트위터상에서 10,000건이 넘는 DIY McWhopper 이슈 메이킹, Peace One Day에 대한 인지도 40% 상승, 공식 유튜브 조회수 240만 뷰, DIY McWhopper 영상 확산 등 성공적인 결과를 낳았다.

 

또한 디지털 캠페인이라고 하면 페이스북, 구글 등의 온라인 광고만을 통해 알렸을 법도 한데 이 캠페인은 올드미디어인 신문과 옥외광고를 이용함으로써 캠페인이 이슈가 되는 데 큰 역할을 했다.

McWhopper 광고 ⓒfox5ny

McWhopper는 미디어 믹스에 있어서 신문, 소셜미디어, 마이크로 사이트 등을 적절히 섞어 캠페인 바이럴에 성공하였다. McWhopper가 아이디어에 맞는 최적의 미디어를 선택했다고 생각하지는 않지만, 이 캠페인을 보면서 계속 들었던 생각이 있었다. 미디어의 오래된 것과, 새로운 것의 기준에 대해서 말이다.

 

미디어에 오래되고 쓸모없는 것은 없다

개인적인 생각이지만 아이디어를 표현하는(싣는) 매체에 있어서 낡고 쓸모없는 것은 없다고 생각한다. 앞서 신문을 올드미디어라고 표현한 것은 다른 매체와 비교하였을 때의 관점으로 정의한 것이다. 최고의 아이디어는 크리에이티브를 표현하려는 매체가 자신에게 가장 적합한 것을 찾을 때 현실에서 살아난다. 

 

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  22. 22. Entertainment, Entertainment for Music, Creative Effectiveness: 수상작 리뷰 3

  23. 23. Media, Film Craft: 수상작 리뷰 4

    23.1. Media

    23.2. Film Craft

    23.3. 수상작 리뷰를 마치며

  24. 24. 칸에서 만난 사람: 수상자 인터뷰

  25. 25. 숫자로 보는 칸 광고제 그리고 사무국 이야기

  26. 26. 에필로그: 광고의 미래