Media

Media 부문에는 어떠한 작품들이 Shortlist(후보작)에 올랐을까?

칸 국제광고제 Media 부문은 크리에이티브와 미디어 운영을 효과적으로 집행한 캠페인에 부여하는 상이다. 옥외, DM, 모바일, 웹사이트, 소셜미디어 등 다양한 종류의 미디어에서 크리에이티브와 접목된 작품들이 출품됐다. 

Media 부문 시상식 ⓒ남기용

- Media Grand Prix -
Title : MCWHOPPER
Client : BURGER KING
Entrant Company : Y&R NZ Auckland

 

버거킹의 McWhopper 캠페인은 Print & Publishing 부문 그랑프리에 이어, Media 분야에서도 그랑프리를 수상했다. 

 

버거킹은 캠페인을 기획한 후 신문에 광고를 냈고, 포스터와 마이크로 사이트 제작, 유튜브 광고 집행 등을 통하여 통합적으로 알렸다. 미디어 운영에 초점을 맞춘 측면에서 우수했기에 Media 부문에서도 그랑프리를 수상할 수 있었던 것이다.

McWhopper 신문 광고 ⓒmumbrella

미디어 믹스적인 측면에서 바라보면 이 캠페인이 왜 그랑프리를 수상할 수 있었는지 더 명확해진다. 이 캠페인은 89억 명에게 미디어 노출이 되었고(중복 포함), 미디어 가치소득으로는 1억 3,800만 달러, 페이스북과 트위터상에서 10,000건이 넘는 DIY McWhopper 이슈 메이킹, Peace One Day에 대한 인지도 40% 상승, 공식 유튜브 조회수 240만 뷰, DIY McWhopper 영상 확산 등 성공적인 결과를 낳았다.

 

또한 디지털 캠페인이라고 하면 페이스북, 구글 등의 온라인 광고만을 통해 알렸을 법도 한데 이 캠페인은 올드미디어인 신문과 옥외광고를 이용함으로써 캠페인이 이슈가 되는 데 큰 역할을 했다.

McWhopper 광고 ⓒfox5ny

McWhopper는 미디어 믹스에 있어서 신문, 소셜미디어, 마이크로 사이트 등을 적절히 섞어 캠페인 바이럴에 성공하였다. McWhopper가 아이디어에 맞는 최적의 미디어를 선택했다고 생각하지는 않지만, 이 캠페인을 보면서 계속 들었던 생각이 있었다. 미디어의 오래된 것과, 새로운 것의 기준에 대해서 말이다.

 

미디어에 오래되고 쓸모없는 것은 없다