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#17

오픈 아이디어의 시대: 워크숍 리뷰 1

남기용 남기용 외 3명
오픈 아이디어의 시대: 워크숍 리뷰 1
북유럽 기업 워크샵

* Editor's Comment

칸 국제광고제에서는 강연뿐 아니라 워크샵도 진행됩니다. 워크숍 리뷰 1은 이지홍 저자가, 2~3은 남기용 저자가 작성하였습니다.

 

Another라는 덴마크 코펜하겐에 위치한 부티크 크리에이티브 에이전시의 파트너이자 CCO(Chief Creative Officer)인 Casper Willer가 대표 호스트로 세션을 이끌었다.

 

그리고 쟁쟁한 브랜드에서 중요한 일을 하고 있는 세 명이 참여했다. 뱅앤올룹슨(B&O) 글로벌 마케팅 디렉터 Jens Jermiin, 레고(LEGO)의 오픈 이노베이션 디렉터 Daiva Staneikaite Naldal 그리고 이케아(IKEA) 크리에이티브 허브의 크리에이티브 디렉터 Morten Kjaer다.

Session: The Age of the Open Idea
Hosted by Another
Speakers: Casper Willer (Executive Creative Director/Partner at Another), Jens Jermiin (Global Marketing Director at B&O Play), Daiva Staneikaite Naldal (Director of Open Innovation at LEGO Group), Morten Kjær (Creative Director at IKEA Creative Hub)

Another의 슬로건은 'There is Another Way'다. 홈페이지 메인화면에는 이런 문구가 나온다.

ⓒAnother 홈페이지

"Another is a creative lead agency for the digital age"

즉, 광고와 디지털, 브랜드 PR까지 다양한 영역을 혁신적인 접근법으로 다루는 것을 말한다.

 

오픈 소스

 

세션의 키워드인 '오픈'은 여기서 '오픈 소스'를 의미한다. 이 개념은 기존의 컴퓨터 소프트웨어 분야에서 비롯된 것이다. 대표적인 사례는 리눅스 OS와 구글 크롬 브라우저 및 안드로이드 OS다.

한편 오픈 소스는
소프트웨어 영역을 넘어
그 범위가 확장되어
쓰이고 있다.

이제는 불특정 다수의 참여자가 경제적 가치를 가진 특정한 제품이나 서비스를 완성하기 위해 협업하고, 이를 모두에게 조건 없이 공개하는 구조에도 해당한다. 가장 이해하기 쉬운 사례로는 위키피디아가 있다. 위키피디아는 플랫폼만 제공하고 수많은 사용자의 참여로 채워진 내용이 모두에게 조건 없이 공개된다.


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  17. 17. 오픈 아이디어의 시대: 워크숍 리뷰 1

    17.1. 북유럽 기업 워크샵

    17.2. 인터뷰: B&O, LEGO, IKEA & Another

  18. 18. 48시간 안에 문제를 해결하는 방법: 워크숍 리뷰 2

  19. 19. 이것이 바로 실감 나는 경험: 워크숍 리뷰 3

  20. 20. Mobile, Digital Craft, Print & Publishing: 수상작 리뷰 1

  21. 21. Cyber, PR: 수상작 리뷰 2

  22. 22. Entertainment, Entertainment for Music, Creative Effectiveness: 수상작 리뷰 3

  23. 23. Media, Film Craft: 수상작 리뷰 4

  24. 24. 칸에서 만난 사람: 수상자 인터뷰

  25. 25. 숫자로 보는 칸 광고제 그리고 사무국 이야기

  26. 26. 에필로그: 광고의 미래