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#17

변화하는 시대, 고전하는 Barnes & Noble

안유정 안유정 외 1명
변화하는 시대, 고전하는 Barnes & Noble
최고였던 반스 앤 노블, 왜 이렇게 맥을 못 추는 걸까?

무작정 크고, 넓고, 많은 것의
시대는 지났다

10년 전 제가 미국에 있을 때, 보더스(Borders)와 반스 앤 노블(Barnes & Noble)은 미국 대형서점의 양대산맥이었습니다. 당시 보더스는 약간 휑한 느낌이었고, 반면 반스 앤 노블은 그야말로 독서가들의 천국으로 보였습니다. 널찍한 반스 앤 노블 내부에 비치된 소파에 앉아 요리책을 펼쳐보던 기억이 납니다.

 

올해 여름 미국을 다시 찾으니, 보더스는 망한 지 오래고 반스 앤 노블도 고전을 면치 못하고 있었습니다. 반스 앤 노블이 처한 상황은 숫자로 명확히 보입니다. 2007년 9월 35달러대였던 주가가 2017년 9월 7달러대로 뚝 떨어졌습니다. 2013년 675개에 달했던 지점도 지속적으로 문을 닫아 2017년 9월 기준 633개로 줄었고, 2013년 68억 달러(약 7조 8000억 원)였던 매출은 2016년 말 기준 41억 달러(약 4조 7000억 원)로 급감했습니다.*

* 출처: Annual Financials for Barnes & Noble Inc. (MarketWatch)

2007년부터 보는 반스 앤 노블 주가 변동 추이. 2017년 2분기에는 역대 최저로 떨어졌던 2011년과 비슷한 주가를 보이고 있습니다. ⓒEDGAR Online맨해튼에서 가장 큰 반스 앤 노블 유니언 스퀘어 지점을 방문했을 때, 예전 같은 활기와 재미를 찾아볼 수 없었습니다. 침체된 분위기가 매장 곳곳에서 느껴졌습니다. 매장을 가득 채운 책이 지적 정보를 담은 특별한 물건이라기보다, 대량으로 팔리기를 원하는 상품처럼 보였습니다. 마치 월마트처럼 말이죠.

 

반스 앤 노블의 고전에는 전자책의 성장, 임대료 상승, 재고 비용 증가 등 여러 가지 외부 환경적인 요인이 있을 것입니다. 저는 이번 편에서 반스 앤 노블 유니언 스퀘어 지점에서 직접 보고 느낀 점을 중심으로, 반스 앤 노블이 예전만큼 잘 안 되는 이유를 추측해보았습니다.

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독자 리뷰

현재까지 123명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 박**

    뉴욕을 여행할 때 필요한 새로운 프레임워크의 발견. 홀로 여행하며 쉬고, 견문을 넓히는 것을 여행의 주 목적으로 삼는 나에게 로컬문화와 지적인 여유로움을 동시에 느낄 수 있도록 해준 리포트 :)

  • 김**

    저자가 직접 서점을 방문해 느낀 점을 자세히 기록하여 마치 뉴욕 독립 서점에 있는 듯한 느낌이 들게 했습니다.
    잘 읽었습니다.

총 20개의 챕터 157분 분량
목차 닫기

I♥NY 독립서점

  1. 1. 프롤로그: 주어진 시간은 한 달, 뉴욕에서 무엇을 볼 건가요?

  2. 2. 탐험과 발견의 재미 Three Lives & Company

  3. 3. 시끌벅적한 활동가들의 천국 Bluestockings

  4. 4. 다 갖춘 엄친딸 같은 독립서점 McNally Jackson

  5. 5. 좋은 의도로 모인 좋은 사람들 Housing Works Bookstore & Cafe

  6. 6. 전 세계 요리책이 있는 곳 Bonnie Slotnick Cookbooks

  7. 7. 웨스트 빌리지 중심가를 지키는 Bookbook Bookstore

  8. 8. 여행의 모든 것 Idlewild Books

  9. 9. 힙한 갤러리 같은 Powerhouse Arena

  10. 10. 문을 열자마자 폭발적인 반응을 얻은 Books are Magic

  11. 11. 뛰어난 헌책 큐레이션 Human Relations

  12. 12. 작은 공간의 전략적 쓰임 Molasses Books / Mast Books

  13. 13. 뉴욕의 명물 Strand Bookstore / Rizzoli Bookstore

  14. 14. 특정 독자층만 겨냥한다 Books of Wonder / Drama Bookshop

  15. 15. 뚜렷한 개성 192 Books / Spoonbill & Sugartown Books / Book Thug Nation

  16. 16. 오프라인 서점계로 진격 Amazon Books

  17. 17. 변화하는 시대, 고전하는 Barnes & Noble

    17.1. 최고였던 반스 앤 노블, 왜 이렇게 맥을 못 추는 걸까?

    17.2. 독자의 취향에는 관심 없는 밋밋한 큐레이션

    17.3. 메리트가 떨어지는 대형마트식 상품 진열법

    17.4. 넓은 공간의 이점을 살리지 못하는 운영

    17.5. 반스 앤 노블 공간 둘러보기

  18. 18. 뉴욕과 일본 문화의 조화 Kinokuniya

  19. 19. 없는 게 없는 뉴욕 잡화상 Bookoff

  20. 20. 부록: 뉴욕 독립서점의 추천도서 + 지도