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#3

황금 눈을 파는 딜러: 외적 요소(2)

허유림 허유림 외 1명
황금 눈을 파는 딜러: 외적 요소(2)
안목을 파는 사람들, 딜러

2004년 5월, 가고시안 갤러리(Gagosian Gallery)는 영국 런던에서 연 첫 번째 전시 작가로 사이 트웜블리(Cy Twombly, 1928~2011)를 선택했다. 거무죽죽한 두꺼운 선이 비 오듯 흘러내리는 다소 난해한 회화 작품들이었다.

 

전시 오픈에 앞서 가고시안 갤러리의 직원들은 컬렉터들에게 전화를 걸기 시작했다. 그들은 가고시안이 이 작품을 추천했다고 말했다. 전화를 받은 고객은 모두 작품을 샀는데 그 중 25%는 어떤 작품인지 물어보지도 않고 작품을 구매했다.

 

어떤 작품인지 제대로 보지도 않았는데 이들은 왜 1억 원 가까이 되는 작품을 선뜻 구입했을까? 답은 간단했다. 컬렉터들은 투자 자문가의 결정을 믿듯 미술계의 슈퍼파워 딜러인 래리 가고시안(Larry Gagosian, 1945~)의 결정을 무조건 믿고 따른 것이다.

 

여기서 래리 가고시안이 판매한 것은 단순히 사이 트웜블리라는 작가의 작품이 아니라 자기 자신, 즉 자신의 안목이었다.

컬렉터들은 작품이 아닌
아트 딜러의
안목을 구매했다
이렇게 자신의 신념과 시대를 읽는 눈을 판매하여 미술 시장을 움직이는 세계적인 아트 딜러들은 초보 컬렉터들에게 이렇게 이야기 한다.

컬렉터에게 있어 가장 중요한 일은 당연히 작품을 구입하는 것입니다. 왜냐하면 작품을 직접 구매해 함께 지내고 다루어 보지 않고서는 결코 알 수 없는 것들이 있거든요. 때때로 이런 질문들을 할 수도 있을 거예요. "내가 이 작품을 5년 후에도 좋아할지 어떻게 알죠?" 물론 아무도 알 수 없어요. 그것은 하나의 과정이니까요. 당신이 직접 그 세계 속으로 들어가 작품과 더불어 생활하고, 그것이 당신의 사고와 인식을 어떻게 바꿔나가는지를 경험한 후에야 비로소 알 수 있는 것입니다.

 

10년 후에도 그 작품이 매력적이고 흥미로울 것이라 확신하고 작품을 구매하는 사람은 아무도 없죠. 그림의 가격이 크게 상승하거나 취향이 완전히 바뀔 수도 있으니까요. 그러므로 일단 작품 구입부터 시작해야 한다는 것입니다. 미술품 수집은 작품을 구입하는 것이니까요. 다만, 당신이 작품을 구입하지 않는다면, 이러한 과정 자체가 발생하지 않겠죠.


- 아담 린데만, <컬렉팅 컨템포러리 아트>, TASCHEN(2013)

그렇다. 이젠 마이다스의 손이 아니라 마이다스의 '눈(眼目)'이다. 20세기에 들어서 새로운 자본으로 부상한 '미적 가치'는 마르크스 시대 이후의 현대 경제학자들도 전혀 예측하지 못한 것이었다.

 

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독자 리뷰

현재까지 212명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 허**

    너무 좋아요. 초보자도 쉽게 이해하기 좋습니다.
    다음에는 오프라인 강의도 들을게요

  • 송***

    단순한 궁금증에 대한 심도깊은 답변이어서 유익했습니다