브랜드 디자인: 촘촘한 실무의 단계들 - Book curated by PUBLY

홍시출판그룹, 홍동희

"브랜드를 만드는 힘은 직관이나 감성이 아니다. 촘촘한 실무의 단계들이다. 디자인이다."

디자이너를 위한 책 같지만 사실 기획자, 마케터 등 누구에게나 도움이 될 콘텐츠입니다. 무의식적으로 브랜드를 소비하고 있는 소비자로서도 읽어볼만한 가치가 있습니다. 브랜드 디자인 101 수업을 듣는 기분으로, 기본기를 익혀보면 어떨까요?

총 10개의 챕터 142분 분량

브랜드 디자인의 실무를 차근히 되짚고 싶은 디자이너, 기획자, 브랜드 마케터
브랜드를 무의식적으로 소비하며 '내가 소비하는 브랜드'의 유래가 궁금한 사람
브랜드의 기본적인 개념 및 만들어지는 실무의 과정이 궁금한 사람

1. 들어가며: 큐레이터의 말

1.1. 기획자의 말

1.2. 큐레이터의 말

2. 브랜드의 본질

2.1. 우리가 '사는' 이유

2.2. 브랜드란 무엇인가?

2.3. 브랜드는 왜 필요한가?

2.4. 브랜드는 어떻게 만들어지나?

2.5. 브랜드의 미래

2.6. 사랑받는 브랜드 되기

3. 브랜드 해부학

3.1. 로고

3.2. 슬로건

3.3. 감각에 대한 호소

3.4. 브랜드 아키텍처

3.5. 브랜드 패밀리

3.6. BI의 사용

3.7. 내부 브랜딩과 외부 브랜딩

3.8. 브랜딩 용어

4. 브랜드 전략

4.1. 전략이 반이다

4.2. 군계일학 되기

4.3. 독자적 판매 제안

4.4. 기호학

4.5. 기호학 툴박스

4.6. 브랜드 네이밍

4.7. 정서의 사용

4.8. 타깃 마케팅과 브랜드 포지셔닝

4.9. 문화 브랜딩

4.10. 리브랜딩

4.11. 트렌드 예측과 분석

4.12. 브랜드 윤리

5. 디자인 프로세스

5.1. 디자인의 신이 오셨다고 해도

5.2. 디자인에 왜 프로세스가 필요한가?

5.3. 디자인 프로세스의 작용

5.4. 디자인 프로세스의 단계들

5.5. 크리에이티브 프로세스

6. 리서치

6.1. 리서치는 왜 필요한가?

6.2. 리서치 기법

6.3. 오디언스 리서치

6.4. 소셜미디어를 이용한 리서치

6.5. 시각적 리서치 보드들

6.6. 기타 리서치 방법

7. 분석

7.1. USP 정의

7.2. 시장 섹터 분석

7.3. 경쟁 브랜드 분석

7.4. 브랜드 환경 분석

7.5. 미래 예측 분석

7.6. 데이터 분석과 기회 해석

7.7. 브랜드 창조 전략

8. 컨셉 개발

8.1. 영감

8.2. 빅 아이디어

8.3. 영감의 시각화와 분석

8.4. 초벌 컨셉 아이디어

8.5. 자료모음집

9. 최종 디자인 완성과 출시

9.1. 최상의 컨셉 고르기

9.2. 최종 수정

9.3. 프레젠테이션 자료

9.4. 커뮤니케이션 보드 설계

9.5. 디지털 vs. 프린트

9.6. 고객사 프레젠테이션

9.7. 최종 BI 테스트

9.8. 디자인의 완성

9.9. BI 출시

9.10. 후속 과제

10. 부록: 용어 해설

홍시출판그룹

홍시출판그룹은 디자인 및 건축 분야의 ‘홍디자인’ 브랜드와 교양서 및 문학서의 ‘홍시’ 브랜드를 통해 양서를 출간합니다. 디자인을 사유하는 디자인 책, 본질을 잊지 않고 핵심을 놓지 않는 디자인 책을 소개하고자 합니다.

홍동희

한국 대기업에서 일하다, VCNC에 입사하며 IT업계에 들어왔습니다. 이후 사랑하는 서비스 에버노트를 거쳐 스타트업 넘버웍스에서 잠시 일한 경험이 있습니다. 현재는 판교에서 스마트 스피커를 만드는 일을 하고 있습니다. 글쓰기와 외국어 배우는 것을 취미로 삼고 있습니다. 학부에서 공학을, 대학원에서 경영과 IT를 공부했습니다.