남겨진 과제들

현재 광고 마케팅 시장은 블록체인 기술의 적용이 활발히 검토되는 분야 중 하나입니다. 앞서 살펴봤듯이, 블록체인 기술을 활용해 광고 시장의 문제점을 해결하고자 다양한 광고 프로젝트가 시도되고 있지요.

 

앞서 소개했던 5개의 프로젝트는 광고 산업에 만연한 문제점을 해결하려는 대표적인 프로젝트를 선정한 것입니다. 블록체인이 투자의 관점에서 많이 소개되고 있지만, 제가 중요하게 생각한 점은 '블록체인을 활용해 광고 시장의 문제점을 어떻게 해결할 수 있는가'입니다.

 

이 프로젝트들은 모두 알파 또는 베타 단계로, 아직 성공적인 사례라고 말하기는 어렵습니다. ICO를 성공적으로 유치했다고 해도 실제로 비즈니스가 론칭되고 수익화되기까지 시간이 걸릴 것이기 때문에, 앞으로 비즈니스 지표들을 지켜보는 것이 중요하다고 생각합니다.

 

챕터5에서 다룬 BATBasic Attention Token는 현재 가장 많은 비즈니스 지표를 볼 수 있는 광고 프로젝트로, 2018년 하반기부터 수익 흐름이 발생할 것으로 예상합니다. 불투명한 인벤토리와 프로드, 사용자 프라이버시 침해, 구글과 페이스북의 양강 체제 등 온라인 광고 시장이 가진 전반적인 문제를 프라이버시가 보장된 브라우저와 블록체인 기술을 이용해 새로운 광고 생태계를 만든다는 목표를 가지고 있습니다.

 

챕터6에서 살펴본 MetaX의 애드체인은 블록체인을 이용해 온라인 광고에 만연한 프로드 문제를 해결하려는 프로젝트입니다. 위·변조가 어렵고 투명한 블록체인 장부에 모든 광고 임프레션 데이터를 기록함으로써 프로드를 차단하겠다는 포부를 가지고 있습니다. 하지만, 실현 방법에 있어 구체성이 결여되고 기존 광고 시장의 플레이어들이 지닌 이해관계와 다른 모델이기에 참여를 이끌어내기가 어려워 보였습니다.

©Dmitri Popov/Unsplash챕터7에서는 광고주와 퍼블리셔 간 직거래 마켓 구축을 꾀하는 AdEx를 살펴봤습니다. 그들은 이더리움의 스마트 계약서를 핵심 기술로 삼아 광고주와 퍼블리셔 사이의 중개인을 없애고 투명한 거래 검증을 목표로 합니다. 원하는 광고주와 퍼블리셔만 참여하고 MetaX보다 구체적인 프로드 해결책을 밝히고 있지만, AdEx 역시 아직 현실적으로 완전한 해결 방법을 찾은 듯 보이진 않습니다.