피트니스 센터를 연 훼미리마트, 아침 7시 30분에 문을 여는 백화점, 소고기를 부록으로 주는 잡지.
성장이 멈춘 일본, 가격이나 품질 경쟁으로 승부를 보기 어렵다고 판단한 브랜드들은 상품을 파는 것이 아니라 소비자들의 삶 속으로 자연스럽게 융화되려고 노력하고 있습니다.
이렇게 라이프스타일을 판매하는 브랜드의 사례 중 최근 눈여겨볼 가치가 있는 전략이나 캠페인들을 모아보았습니다.

일본에서 비즈니스 애널리스트로 활동하는 저자를 통해 각각의 사례들이 실행된 배경과 배울 수 있는 시사점을 이야기합니다.

<일본은 지금 라이프스타일 판매 중>은 두 개의 파트로 나누어 발행되며, 각각의 파트에서 여섯 개의 사례씩 소개합니다.