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일본은 지금 라이프스타일 판매 중 (2)

일본은 지금 라이프스타일 판매 중 (2)

저자 정희선 편집 김정원

2019년 6월 발행

1990년 이후 멈춰있는 경제 속에서 자란 일본의 소비자는 버블 경제를 겪었던 기성세대와는 달리 사치성 소비를 하지 않습니다.
일본에서 일상적으로 마주하는 제품의 퀄리티는 상향 평준화가 되어있습니다. 편의점 빵 한 조각마저도 감동적이라고 느껴질 정도죠.
이렇게 가격과 품질로 차별화가 어려운 시장에서 소비자들의 마음을 움직여 지갑을 열어야 하는 기업은 난감합니다.

 

제품 자체만으로 경쟁력을 갖출 수 없다고 생각한 일본의 브랜드들은 소비자의 삶 일부로 자연스럽게 녹아들어 가는 것이 해법이라고 생각하고 다양한 시도를 하고 있습니다.

이러한 시도 중 눈여겨볼 가치가 있는 마케팅 전략이나 캠페인들을 모아보았습니다. 일본에서 비즈니스 애널리스트로 활동하는 저자를 통해 각각의 사례들이 실행된 배경과 배울 수 있는 시사점을 이야기합니다.

 

<일본은 지금 라이프스타일 판매 중>은 두 개의 파트로 나누어 발행되며, 각각의 파트에서 여섯 개의 사례씩 소개합니다.

독자 리뷰

현재까지 1,051명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 정**

    1편 못지 않게 이번 편도 배움과 생각할거리를 주는 좋은 내용입니다. 일본의 사례들을 보면서 우리나라의 트렌드인 어찌 반영될 지 궁금하면서도 기대가 되네요.

  • 동*********

    1편에 이어 새롭고 다양한 사례가 나와서 좋네요. 가까운 나라지만 분위기가 확 다르다는 인상을 받았습니다.