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블록체인이 광고를 만났을 때 - 마케터가 알아야 할 블록체인 광고

블록체인이 광고를 만났을 때 - 마케터가 알아야 할 블록체인 광고

박경아, 노희선

"블록체인이 광고를 만나면 어떤 일이 벌어질까?"

 

단순한 디지털 화폐에 대한 실험이었을까요? 블록체인 기술은 기존의 중앙화된 서비스와 데이터를 재정의하며 인터넷 전반에 걸친 혁신을 가져올 수 있는 수단으로 주목받고 있습니다.

 

구글과 페이스북의 양강 체제, 실체를 알 수 없는 중개인과 부정 광고가 존재하는 비효율적인 광고 시장, 무료라는 이유로 제대로 신경 쓰지 않는 유저 프라이버시 등 블록체인은 과연 현재 인터넷 광고 시장이 가지고 있는 문제들을 해결할 기술이 될 수 있을까요?

 

블록체인의 핵심가치를 이해하고 블록체인 기반 최신 광고 프로젝트들을 분석해 봄으로써 머지않은 미래에 블록체인이 광고를 어떻게 변화시킬 수 있을지 상상해 보는 출발점이 되었으면 합니다.

  • 블록체인 시대에 최신 광고 트렌드가 궁금한 마케터
  • 블록체인을 활용한 광고 프로젝트 사례가 궁금한 광고 기획자
  • 광고 시장에 관심이 많은 블록체인 기반 스타트업 담당자
  • 블록체인의 광고시장 혁신 사례 및 동향이 궁금한 투자자
  • 모바일 광고/디지털 마케팅 에이전시에서 일하는 광고인

1. 프롤로그: 블록체인이 가져올 광고 시장의 변화

1.1. 중앙화된 세계와 변화의 시작

1.2. 블록체인이 광고 시장의 문제를 해결할 수 있을까

2. 합의와 신뢰의 기술, 블록체인

2.1. 디지털 광고 업계가 블록체인에 집중하는 이유

2.2. 비트코인과 블록체인

2.3. 블록체인, 왜 신뢰의 기술일까?

2.4. 블록체인이 내재한 가치들

3. 이더리움 블록체인이 꿈꾸는 미래

3.1. 비트코인보다 이더리움에 주목하는 이유

3.2. 이더리움과 새로운 공유경제, 토큰 이코노미

4. 소셜 미디어와 블록체인의 만남, 스팀잇 경제학

4.1. 블록체인 SNS, 토큰 이코노미를 꿈꾸다

4.2. 스팀잇을 떠받치는 세 개의 토큰

4.3. 스팀잇의 보상 체계

4.4. 스팀잇은 페이스북의 자리를 대체할 수 있을까?

5. BAT, 당신의 관심에 지불합니다: 블록체인X광고(1)

5.1. 디지털 광고 시장의 위기

5.2. 디지털 광고 시장의 민주화를 이끄는 브레이브

5.3. BAT가 광고 생태계를 바꿀 수 있을까?

6. MetaX, 투명한 광고 회계 장부: 블록체인X광고(2)

6.1. 블록체인은 프로드를 해결할 수 있을까?

6.2. MetaX의 과감하지만 아쉬운 시도

6.3. MetaX에 남겨진 과제들

7. AdEx, 이제 직거래하러 갑니다: 블록체인X광고(3)

7.1. 투명한 애드 네트워크를 꿈꾸다

7.2. 광고의 직거래 시장 열겠다는 포부

8. Indahash, 인플루언서 세계의 토큰화: 블록체인X광고(4)

8.1. 인플루언서 마케팅의 고충

8.2. 블록체인은 인플루언서 마케팅을 어떻게 바꿀 수 있나?

8.3. 실질적인 가치를 줄 수 있을까?

9. Mithril, 소셜 라이프에 대한 보상: 블록체인X광고(5)

9.1. 데이터 주권을 되찾다

9.2. SNS를 위한 블록체인

9.3. 마케터에게 블록체인 SNS란?

10. 에필로그: 광고로 사용자와 직접 소통할 수 있는 시대

10.1. 남겨진 과제들

10.2. 블록체인이 광고 시장을 만나면?

박경아 STELLA CEO | 브런치, 링크드인, 페이스북

 

모바일 게임회사의 마케터로 일하다 우연한 기회에 미국 모바일 광고 DSP(Demand Side Platform)*와 잠깐 일할 기회가 있었습니다. 당시에는 국내에는 생소한 DSP의 국내 사업을 담당하면서 처음으로 새로운 기술을 활용한 광고 시장과 스타트업 비즈니스에 관심을 가지게 되었습니다.

* 광고주 입장에서 가장 효율적인 광고 구매를 돕는 플랫폼. 실시간(RTB) 및 비실시간 인벤토리로부터 광고를 구입해 최적화함

 

현재는 주로 해외 모바일 게임회사를 대상으로 한 소규모 에이전시 STELLA를 운영하고 있으며, 언젠가 시장에 새로운 가치를 제공할 수 있는 광고 플랫폼을 만들고 싶다는 생각을 가지고 있습니다.

 

블록체인을 인터넷 광고시장의 문제점들을 해결하고 새로운 가치를 가져다줄 수 있는 기술로 보고, 블록체인을 활용한 새로운 비즈니스 기회를 적극적으로 탐색하고 있습니다.

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독자 리뷰

현재까지 439명이 읽은 리포트입니다

  • 신**

    블록체인 기술 이해하기가 어려웠는데, 재밌게 잘 읽었습니다.

  • 조**

    전문적인 글과 실제사례를 들어 설명해준점이 좋았습니다.