Chapter1. Z세대의 트렌드는 ‘여기’에서 시작된다

💡 10분 안에 이런 걸 알려드려요!

• Z세대는 인스타그램이나 유튜브가 아닌 '이곳'에서 논다? Z세대의 SNS 활용법
• 신선한 트렌드를 눈 빠지게 찾고 있다면? 다른 기업들의 Z세대 트렌드 활용 사례
• Z세대와 조금이라도 가까워지고 싶다면? 2022년 Z세대 신조어 위키

[콘텐츠 발행일: 2021.11.24]

콘텐츠 제공 대학내일20대연구소

20대 타깃 전문 연구기관

세대를 보는 일은 미래를 보는 일

그 어느 때보다도 MZ세대에 대한 관심이 뜨겁다고 느낀 한 해였습니다. 그도 그럴 것이 시장에서도, 노동계에서도, 선거에서도 MZ세대가 판을 뒤흔드는 강력한 변화구를 날렸기 때문입니다.

지난 10여 년간 20대 트렌드를 연구하면서 2021년에 느낀 가장 큰 변화는 20대가 소비 권력을 넘어 사회 권력이 되었다는 것입니다. 지금까지 기업의 관심사는 늘 소비자로서, 마케팅 대상으로서의 20대였습니다. 최근 기업의 화두는 직원으로서, 동료로서의 20대로 확장되었습니다.

세대를 실시간으로 이해하기 좋은 방법은 트렌드를 보는 것입니다. 트렌드는 단순히 '지금 이것이 유행이다', '유행이니까 마케팅에 활용하자' 혹은 '상품 개발에 적용해보자'는 것에서 끝나는 것이 아닙니다. 사람들의 일상, 관계, 가치관, 소비 전반에 영향을 미치고 영향을 받습니다. 사람들의 라이프스타일을 바꾸고 시대 흐름을 바꿉니다.

이 글에서 다루는 사례와 현상 들은 대다수가 알고 행동하는 트렌드가 아닌 소수가 열정적으로 동조하는 마이크로 트렌드입니다. 하지만 일부의 취향, 일부의 생각, 일부의 소비에 불과했던 현상들이 향후 사회와 일상 전반에 영향을 미치는 나비 효과의 시작점이 될 것입니다.