Z세대의 트렌드는 ‘여기’에서 시작된다

💡 10분 안에 이런 걸 알려드려요!

  • Z세대는 인스타그램이나 유튜브가 아닌 '이곳'에서 논다? Z세대의 SNS 활용법
  • 신선한 트렌드를 눈 빠지게 찾고 있다면? 다른 기업들의 Z세대 트렌드 활용 사례
  • Z세대와 조금이라도 가까워지고 싶다면? 2022년 Z세대 신조어 위키

콘텐츠 제공 대학내일20대연구소

20대 타깃 전문 연구기관

※ 본 콘텐츠는 2021년 10월에 발간된 <밀레니얼-Z세대 트렌드 2022>의 본문 내용을 퍼블리의 시선으로 발췌해 구성했습니다.

세대를 보는 일은 미래를 보는 일

그 어느 때보다도 MZ세대에 대한 관심이 뜨겁다고 느낀 한 해였습니다. 그도 그럴 것이 시장에서도, 노동계에서도, 선거에서도 MZ세대가 판을 뒤흔드는 강력한 변화구를 날렸기 때문입니다.

 

지난 10여 년간 20대 트렌드를 연구하면서 2021년에 느낀 가장 큰 변화는 20대가 소비 권력을 넘어 사회 권력이 되었다는 것입니다. 지금까지 기업의 관심사는 늘 소비자로서, 마케팅 대상으로서의 20대였습니다. 최근 기업의 화두는 직원으로서, 동료로서의 20대로 확장되었습니다.

 

세대를 실시간으로 이해하기 좋은 방법은 트렌드를 보는 것입니다. 트렌드는 단순히 '지금 이것이 유행이다', '유행이니까 마케팅에 활용하자' 혹은 '상품 개발에 적용해보자'는 것에서 끝나는 것이 아닙니다. 사람들의 일상, 관계, 가치관, 소비 전반에 영향을 미치고 영향을 받습니다. 사람들의 라이프스타일을 바꾸고 시대 흐름을 바꿉니다.

 

이 글에서 다루는 사례와 현상 들은 대다수가 알고 행동하는 트렌드가 아닌 소수가 열정적으로 동조하는 마이크로 트렌드입니다. 하지만 일부의 취향, 일부의 생각, 일부의 소비에 불과했던 현상들이 향후 사회와 일상 전반에 영향을 미치는 나비 효과의 시작점이 될 것입니다.

마이크로 트렌드의 출발점: Z세대의 TTTB

이제 막 떠오르기 시작한 마이크로 트렌드나 Z세대 유행이 궁금할 때는 어떻게 해야 할까? 유튜브에 'Z세대 유행'이나 'Z세대 트렌드'를 검색하거나 인스타그램 피드만 무한 새로고침하고 있다면 별다른 수확은 없을 것이다. 일단 '트렌드'나 '유행'이라는 키워드를 달고 정리가 된 콘텐츠라면 이미 해당 트렌드가 한바탕 이슈가 되고 난 후일 가능성이 높다.