리브랜딩을 알릴 만한, 임팩트 있는 '슬로건' 없을까?
※ [검색하긴 귀찮고 물어보긴 민망한 실무용어] 시리즈의 콘텐츠입니다 ※
Editor's comment
- 본 콘텐츠는 뉴스레터 <뽀시래기의 지식 한 장>을 큐레이션 한 콘텐츠입니다.
✋뽀-하! (뽀식 하이)
🙋🏻♂️ 대리님: 뽀식님! 잠시만 저 좀 도와주세요!
👱🏻♀️ 차장님: 뽀식님, 이것 좀 부탁드려요.
👶 인턴: 뽀식님, 이거 이렇게 하면 될까요?
이런이런... 이렇게 인기가 많아서야(절레절레)
나, 21세기 산업역군 김뽀식🐥
이정도 업무량?
이 팀의 에이스인 나에게는 식.은.죽.먹.기. 라구ㅎ
하지만 늘 그렇듯 방심하는 순간, 시련은 찾아온다.
👨💼팀장님: 뽀식님! 이번 캠페인 슬로건, 한번 써보실래요?
🐥뽀식: (현실세계에선 뽀시래기였던 내가 카피라이팅까지?)
- 슬로건(slogan)이란? 브랜드의 철학과 목표, 방향성을 압축한 메시지로, 가장 많이 쓰이는 광고 카피의 형태다. 장기적으로 다양한 미디어에 활용되면서 브랜드의 정체성을 만든다.
- 예를 들면? 나이키의 'Just do it', 애플의 'Think Different', 에이스침대의 '침대는 과학입니다' 등
✍️ 슬로건의 유래
어원은 고대 갤릭어로 '군대의 함성'이라는 뜻의 'Slaugh-gaimm.' 스코틀랜드 지방에서 위급한 상황이 닥쳐올 때 다급하게 외친 함성에서 시작되었다고 한다.
✅ 좋은 슬로건을 쓰기 위한 Checklist
□ 우리 브랜드만의 철학과 비전이 느껴지는가?
□ 한 번에 쉽게 읽히는가?
□ 기억하기 쉬운가?
□ 시간이 지나도 유행을 타지 않는가?
더 알아두면 좋은 정보💡
🖐 슬로건의 5가지 유형*
* 출처: 캐서린 슬레이드브루킹, <브랜드 디자인> (2018.5)
1) 서술형
제품/서비스 또는 브랜드 약속을 서술하는 방식의 슬로건
2) 과시형
'카테고리 No.1'으로서의 시장 포지션을 강조하는 슬로건
3) 명령형
명령을 내리거나 행동을 촉구하는 슬로건
4) 도발형
생각을 유발하는 질문, 아이러니, 반어법 등을 사용하는 방법의 슬로건
5) 상술형
사업 내용 또는 브랜드의 제품을 정의하거나 표현하는 슬로건
광고비 많이 안 써도 잘 만든 '매니페스토' 하나만 있으면...
✋뽀-하! (뽀식 하이)
