처음 퍼포먼스 마케팅의 세계를 접했을 때의 충격을 잊지 못할 것 같습니다. 내가 아는 광고는 TV 광고 뿐이었는데, 디지털 세계의 광고는 종류도, 돈을 내는 방식도, 거기서 쓰는 용어들도 외계어처럼 다양하고 복잡하더라고요. 그걸 다 알고 제때 적절하게 쓸 줄 아는 마케터가 되는 건 거의 마법사나 마찬가지 아닐까요?
느낌적인 느낌으로 대강 아는 척하며 넘어가는 것도 한두 번. '그래서 이게 정확히 뭐예요?' '어떻게 이해해야 해요?'라는 질문을 받으면 곤란해지는 마케터 분들이 꽤 많을 겁니다.
그런 분들을 위해, 광고 종류별로 자주 쓰이는 용어를 총정리한, 온라인 광고 용어집을 준비했습니다. 당장 온라인 광고를 운영해야 하는 초보 마케터, 앞으로 퍼포먼스 마케터로 일하고 싶은 취업 준비생에게 도움이 될 수 있도록 최대한 쉽게 설명하는 데 초점을 맞추었어요.
물론, 지금 당장은 일하느라 다 읽을 시간이 없을 겁니다. (눈물) 일단 저장해두고 필요한 순간에 꺼내 보시길. 마법사가 되진 못하더라도 '머글'을 벗어나는 데에는 도움이 되기를 바라요. 만약 반응이 좋으면, 앱/쇼핑/동영상 광고 용어집으로 다시 돌아올테니 많은 관심 부탁드려요!
저자 포포몬스(곽나래)
구글에서 퍼포먼스 상품(검색, 쇼핑, 디스플레이)을 전문적으로 다루고 있습니다. 브랜드와 리테일사의 퍼포먼스 마케팅 전략을 수립하고 그들의 성장을 돕고 있으며, 소비자 트렌드, 커머스, 마케팅 전략에 관심이 많습니다.
✍️검색 광고 용어
검색 광고 (키워드 광고, Search Ad, SA)
구글, 네이버 등 검색 사이트에서 내가 원하는 키워드의 검색 결과에 나의 광고를 노출시키기 위해서 해당 키워드를 구매하는 방식의 광고. 키워드를 구매하는 행위를 '타겟팅한다'라고도 표현한다.
