[10월 2주 차] #구독비즈니스 #웹예능 #유통의미래

BBQ가 유튜브 웹 예능 '네고왕'에 나온 후 매출이 수직 상승하고 있습니다. '앱 주문 시 7000원 할인'이라는 파격적인 혜택으로 BBQ 앱 가입자도 방송 전 30만 명에서 현재 250만 명으로 8배 이상 늘었습니다. 주문이 하도 많아 매장에서 다 소화하기도 버겁다고 하는데요, 유튜브 채널과의 협업은 기업에게 구체적으로 어떤 효과가 있는 걸까요?
 

바쁘다 바빠 현대사회를 살아가시는 여러분을 위해, 지난 한 주간 인기 있던 기사를 모아 왔습니다. 소개해 드리는 기사는 '퍼블리 뉴스' 앱에서 가장 많이 추천&공유된 기준으로 선정했습니다. 그럼 한 주간 어떤 이슈들이 있었는지 보시죠! 👀

정가 네고에 할인까지, 묻고 더블로 가!

무슨 기사 봤어?

유튜브에서 공개된 네고왕과 BBQ의 협업 영상이 조회 수 700만 건을 돌파하며 인기를 끌었다. BBQ의 매출이 2배나 뛰며 유튜브 예능의 홍보 효과가 주목 받고 있다.

 

요약하자면?

📍 웹 예능은 지상파나 케이블 방송과 달리 브랜드명을 직접적으로 언급하거나 제품 기능을 노골적으로 선전하는 일명 '앞광고'가 가능하다.
 

📍 시청 층 분석과 유튜브 알고리즘의 추천을 통해 타깃 마케팅도 가능하다.
⛳ 금융기업인 '신한금융투자'는 김구라의 '뻐꾸기 골프' 채널의 주된 시청 층이 주식과 투자에 관심이 있다는 분석을 활용해 이 채널의 메인 스폰서로 지원했다. 💰

📍 TV 프로그램은 시청이 제한적이지만, 웹 예능은 유튜브에서 계속해서 시청이 가능하기 때문에 홍보 효과가 장기간 지속된다.

 

왜 알아야 해?

💡 BBQ는 할인 혜택을 가맹점에 전가하지 않고, 윤홍근 회장이 약속한 대로 황광희를 신제품 모델로 발탁하면서 단순 광고효과를 넘어 '책임감 있는 브랜드' 이미지를 획득했다.
💡 단발적이고 단가가 비싼 지상파 광고보다, 장기적이면서 MZ세대에게 친근하게 접근할 수 있는 웹 예능 마케팅에 기업들의 경쟁이 예상된다.

 

이 기사를 추천한 큐레이터

: 브랜드보이 (브랜드 마케터)

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마켓컬리, 유통은 품질에 대한 집착이 핵심

무슨 기사 봤어?

마켓컬리, NHN한국사이버결제, 번개장터의 대표들이 '코리아 인베스트먼트 페스티벌(KIF) 2020'에 연사로 참석해 유통의 미래에 대한 자신들의 생각을 공유했다.

 

요약하자면?

📍 김슬아 마켓컬리 대표는 회사의 성장 비결로 '품질에 대한 애착'을 언급하며, 구매자의 실망을 최소로 줄여 '충성고객(재구매율이 높은 고객)'을 잡았다.

100개 이상의 기준으로 식품 1만 5000개를 엄선하고 소비자들이 구매에 실패할 확률을 줄이는 작업에 집중했다.

- 김슬아 마켓컬리 대표

📍 이재후 번개장터 대표는 MZ세대의 다양한 취향이 새로운 중고 거래 문화를 만들고 시장을 키우고 있다고 해석했다.

📍 송충열 NHN한국사이버결제 최고전략책임자(CSO)는 기업 맞춤형 간편 결제 서비스를 개발하면서 온라인 전자결제 대행사 1위로 도약할 수 있었다고 말했다.

👉 NHN한국사이버결제는 넥슨페이(넥슨), 배민페이(배달의민족), 로켓페이(쿠팡) 등을 만들었다.
 

왜 알아야 해?

💡 위 기업들 모두 코로나19 이후 급성장한 '혁신' 유통 플랫폼으로 뽑힌다.
💡 NHN한국사이버결제은 이미 해외 가맹사업에서도 선두를 달리고 있는데, 그 외에도 국내 유통 플랫폼이 해외에서도 경쟁력을 갖출 수 있을지 주목된다.

 

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