[10월 1주 차] #판교현대백화점 #동영상광고 #넷플릭스

여러분은 어떤 광고에 매력을 느끼시나요? 영상 광고 플랫폼 비드몹(VidMob)에서 효과적인 영상 광고의 분량과 문구 등을 분석했습니다. 분석 결과 중, 코로나19 이후 광고 효과에 영향을 미치는 요소가 변한 점이 인상적이었는데요, 어떤 요소가, 어떻게 구매율에 영향을 미치고 있을까요?
 

바쁘다 바빠 현대사회를 살아가시는 여러분을 위해, 지난 한 주간 인기 있던 기사를 모아 왔습니다. 소개해 드리는 기사는 '퍼블리 뉴스' 앱에서 가장 많이 추천&공유된 기준으로 선정했습니다. 그럼 한 주간 어떤 이슈들이 있었는지 보시죠! 👀

오프라인 매장이 죽어간다? 연 매출 1조 원 찍는 곳도 있다!

무슨 기사 봤어?

현대백화점 판교점이 수도권 최대 규모의 백화점으로 성장하여 오픈 5년 만에 '연 매출 1조 원' 점포 등극을 앞두고 있다.

 

요약하자면?

📍연간 구매 고객 350만 명, 방문객은 2600만 명에 달하는 수도권 최대 쇼핑 명소로 발돋움했다.

 

📍주요 브랜드들은 현대백화점 판교점을 '포스트 강남 백화점'으로 보고, VIP 초청 행사를 개최하거나 프리미엄 라인 신제품을 런칭하는 등 마케팅 접점으로 활용하고 있다.
 

📍현대백화점의 식품관은 국내 백화점에서 가장 큰 면적으로, 코로나 19로 국내에 발이 묶인 소비자들이 업계 최다인 120개의 먹거리 브랜드를 즐길 수 있는 놀이터가 되었다.

 

왜 알아야 해?

💡언택트 시대의 도래에도 불구하고, 경기권의 랜드마크 설립을 위한 현대백화점그룹의 9200억 원 투자가 적중했다. 이는 경쟁사에도 영향을 미칠 것으로 예상된다.
💡'영앤리치(젊은 부유층)'를 사로잡기 위해 진행 중인 프리미엄 브랜드의 추가 입점이 과연 판교점의 '2조 클럽' 진입을 가속화 할 수 있을지도 관심이 쏠린다.

 

이 기사를 추천한 큐레이터

: 이승준 (서비스 디자이너)

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광고 첫 3초 안에 '00한 감정'을 보여줘라

무슨 기사 봤어?

동영상 광고 플랫폼 비드몹이 지난 2년간 연말 쇼핑 시즌에 집행된 35개 브랜드의 8000개 이상의 광고를 분석한 결과, 흥미로운 인사이트가 나왔다.

 

요약하자면?

📍10~15초 분량의 동영상 광고가 1~5초 길이의 광고에 비해 186%, 16초 이상의 영상에 비해서는 12% 높은 판매율을 보였다.
 

📍첫 3초 안에 텍스트를 표시한 광고가 그렇지 않은 광고보다 46% 높은 구매를 이끌었으며, CTA* 버튼에 'shop'이라는 단어를 넣은 경우가 'get'이나 'find'보다 약 5배 높은 구매율을 보였다.

*CTA: Call To Action, 행동 유도 또는 클릭 유도

 

📍코로나 팬더믹 이후에는

😮 첫 3초 안에 '놀란' 감정을 보여주는 광고의 구매율이 360% 증가했지만, '행복한' 감정을 보여주는 광고는 구매율이 64% 하락했다.

🙋‍♀ 여성의 내세운 광고의 구매율은 325% 증가했지만, 남성이 등장하는 광고는 구매율이 41% 하락했다.

 

왜 알아야 해?

💡동영상 광고는 정지된 이미지, 텍스트 소재보다 48%가량 판매율이 높았기 때문에 더욱 많은 동영상 광고가 생산될 것으로 보인다.

💡유투브와 같은 영상 플랫폼에서 실행하는 광고 최소  재생 시간 등이 해당 보고서를 참고하여 제정된다.

💡코로나 팬더믹으로 인해 나타나는 새로운 현상들이 팬더믹 이후에도 같은 결과로 이어질 수 있을지 의문이다.

 

이 기사를 추천한 큐레이터

: 이준 (플랫폼 기획자 / 카카오)

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