건강한 브랜딩을 찾아서

기분이 좋아지는 아름다운 장터

우리가 먹는 것, 이대로 괜찮나요?

마르쉐가 고객 경험을 만드는 방식

약점을 다루는 일과 브랜드 정체성은 붙어 있다

문제 해결의 열쇠는 '함께 나아가는 행동'

지향과 의지를 담은 마르쉐 원칙

철학과 지혜를 담은 우리만의 시장: 농부시장 마르쉐

한지인

저자

한겨레출판

콘텐츠 제공

박혜강

큐레이터

임예리

편집

<q>Curator's Comment&nbsp;"제가요? 전 브랜딩 전문가가 아닌데요?" &lt;손을 잡는 브랜딩&gt;의 큐레이션을 제안받았을 때, 제 반응은 이랬습니다. 하지만 돌아오는 대답에 제안을 수락하고 말았죠.&nbsp;"브랜딩 전문가보다는 일을 더 잘하기 위해 브랜딩을 배우고 생각하는 사람이 큐레이터로서는 더 매력적이라고 생각했어요" 그렇습니다. 저는 브랜딩을 직접적으로 다뤄본 경험은 없습니다. 엄밀히 말하면 '브랜딩 프로젝트'를 해본 적은 없다고 해야겠지만요. 하지만 프리랜서로 일하면서 (외주가 아닌) 내 프로젝트를 추진할 때 어렴풋하게나마 세운 기준이 있습니다. 중심 없이 휘뚜루마뚜루 하지 말 것. 지속 가능성을 고려할 것. 건강하게 성장할 것.&nbsp;하지만 쉽지는 않았습니다. (지금도 그렇고요) 무언가 하면 할수록 안개가 걷히기는커녕 시야가 뿌옇게 흐려지는 기분이었어요. 종종 이런 고민에 빠지기도 했죠.<blockquote>결국 내가 하고 싶은 이야기는 뭘까?이 메시지를 누구에게 전달하고 싶은 걸까?어떻게 전달하면 좋을까?</blockquote>이 책을 읽으면서 제 고민이 '건강하게 성장하는 브랜딩'과 맞닿아 있음을 알게 됐습니다. 그래서인지 명확한 가치 설정과 상품에 대한 믿음, 그리고 끊임없는 시도로 '함께 생존하기'에 도전하는 이야기가 남다르게 들렸습니다.&nbsp;&lt;손을 잡는 브랜딩&gt;은 건강하게 살아남고 성장하기 위해 함께 고민한 네 개 브랜드의 브랜딩 프로젝트에 관한 이야기입니다. 잘 나가는 브랜드가 되기 위한 방법이나 이대로 따라 하면 무조건 뜬다는 성공 법칙이 난무하는 세상에서 '브랜딩 기본기를 훈련하고 경험으로 터득해간 과정'은 쉽게 나올 수 있는 콘텐츠가 아닙니다. 직접 발로 뛴 저자의 경험과 인사이트가 고스란히 담겨 있으니까요.&nbsp;이제 콘텐츠를 읽어볼 마음이 생겼다면, 궁금한 챕터부터 살펴보시길 권합니다.<ul><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://publy.co/content/4864">챕터1</a>: 명확한 원칙 안에서 행동하는 농부의 시장 '마르쉐'의 지혜로운 힘이 궁금해요</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://publy.co/content/4865">챕터2</a>: 확고한 상품을 기반으로 신나게 만들어간 사과 농장 '파머스파티'의 유연한 브랜딩 액션과 전략이 궁금해요</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://publy.co/content/4866">챕터3</a>: 여러 한계와 조건을 끌어안고 많은 사람과 단단하게 나아간 목장 카페 '우유부단'의 지속 가능한 능력이 궁금해요</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://publy.co/content/4867">챕터4</a>: 대형 브랜드가 내·외부로 소통하면서 섬세하게 대화하고 협력해나가는 방식이 궁금해요</li></ul></q>

최초의 농장 직거래 브랜딩, 파머스파티

사과로 할 수 있는 모든 짓을 다 해보자

브랜딩은 거들 뿐, 브랜드 자체의 힘이 먼저다

성공의 또 다른 이름, 가능성

붙이는 말: 클라이언트와의 관계는 어디까지일까?

브랜드의 힘을 믿고 유연하게 브랜딩하기: 사과 농장 파머스파티

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마을을 살리는 목장

건강하게 오래 가는 브랜드를 위한 '브랜딩 적정기술'

나누어야 흥하는 세일즈

붙이는 말: 사회적 기업의 똘똘한 브랜딩

지키기, 살려내기, 같이 살기: 유기농 목장 카페 우유부단

성장하는 브랜드의 핵심 담기

반복하며 단단해지는 브랜딩 철칙

프로젝트의 '왜'가 쌓여 기업의 '왜'로

붙이는 말: 새롭게 쓰는 성장 전략, 순환력

순환하며 성장하는 브랜드: 이니스프리 제주하우스 삼청점

손을 잡는 브랜딩: 상생하는 브랜드로 살아남기