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    MetaX, 투명한 광고 회계 장부: 블록체인X광고(2)

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MetaX, 투명한 광고 회계 장부: 블록체인X광고(2)

저자 박경아 편집 노희선
MetaX, 투명한 광고 회계 장부: 블록체인X광고(2)

블록체인은 프로드를 해결할 수 있을까?

게임회사에서 매달 몇억 원 이상의 앱 광고 캠페인을 진행하던 적이 있었습니다. 당시 저희 회사는 내부 지표로 앱 다운로드 수가 아니라, 사용자가 게임 캐릭터를 생성하는 비율을 중요하게 생각했습니다.

 

그런데 어느 날, 그동안 잘 늘어나지 않던 앱 다운로드 수가 갑자기 눈에 띄게 증가했습니다. 깜짝 놀라 살펴보니, 2만 건이 넘는 인스톨(설치) 가운데 캐릭터가 생성된 경우는 단 2~3건으로 0%에 가까웠습니다. 게다가 일주일 간 리텐션율(잔존율)이 비상적으로 높았습니다. 활동하는 캐릭터는 없는데 누가 계속 앱을 사용했다는 것일까요?

 

당시 이런 경험이 공식적으로 '프로드'라는 이름을 달고 구체화되지는 않았습니다. 그러나 이는 1억 원에 달하는 피해를 입힐 수도 있는 상당한 규모의 프로드였습니다. 비정상적인 인스톨에 대한 상세 데이터를 제공하고 비용을 지급할 수 없다고 문제를 제기했습니다. 그런데 일부 애드 네트워크는 이런 문제를 제기하는 광고주를 블랙리스트에 올리고 거래하지 않는다고 하더군요.

 

모바일 앱 광고 시장의 프로드가 존재감을 화려하게 알린 건 2017년 성과 트래킹 툴 Tune이 발표한 리포트를 통해서였습니다. 이 리포트에 따르면, Tune이 분석한 700여 개의 애드 네트워크들의 평균 프로드 비중은 15.7%였습니다. 즉 1억 원을 광고 비용으로 쓴다면 그중 약 1500만 원이 프로드로 낭비되는 셈입니다.

 

모바일 앱 광고는 앱 설치당 비용을 지불하는 CPI를 중심으로 시장이 형성되면서 광고주의 앱 설치 물량을 소화하기 위해 업체 간 어필리에이트가 여러 차례에 걸쳐 이뤄지고, 이 과정에서 진짜 광고가 노출되는 지면은 알 수 없는 구조가 되었습니다.

 

또한, 한국의 개발사가 제공하는 광고 인벤토리뿐만 아니라 글로벌 앱 개발사들이 가진 한국 지역 트래픽도 광고 수익화에 활용됨에 따라 프로드 역시 글로벌해졌다고 할 수 있습니다.

 

한국의 경우 온라인 광고 집행이 주로 네이버를 중심으로 이뤄집니다.* 최근 들어서야 동영상 광고나 모바일 광고 영역에서 글로벌 업체인 페이스북과 구글의 존재감이 커졌지요. 그래서 개인적으로는 한국 시장의 경우 온라인 광고의 프로드 문제보다는 앱스토어 시장의 성장과 함께 갑자기 커져 버린 모바일 앱 광고 시장의 프로드 문제가 더욱 심각하게 느껴집니다.

* 관련 기사: 네이버, 2017년 매출 4조6785억 원 역대 최저치...검색·라인·스노우가 매출 견인(Chosun Biz, 2018.1.25)

 

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독자 평가

현재까지 180명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 변**

    블록체인 기술과 광고플랫폼 및 이슈에 대한 접점 그리고 솔루션을 잘 풀어쓴 글!

  • 황**

    블록체인이라는 신기술에 관심을 많이 가지고 있는 사람으로서, 제가 진출하고자 하는 방향인 마케팅 직무에 기존과는 다르게 사용될 수 있는 방식이 이렇게 많다는 사실에 놀랐습니다.

    다양한 서비스들과 그것들의 잠재력을 이해하기 쉽게 설명해주셨다는 점에서 매우 만족스럽게 즐긴 컨텐츠입니다.