트렌드 변화에 대처하기 위해 알아야 할 마케팅 키워드

 

Curator's Comment

최근 코로나19로 일상과 마케팅 시장의 변화가 감지되고 있습니다. 하지만 이 변화는 기존의 변화를 가속한 것에 가깝고 이제는 거스를 수 없는 변화의 흐름으로 보이는데요.

 

<친절한 트렌드 뒷담화 2021>에서 그 변화에 대한 내용들을 발췌해 아래와 같은 3가지 키워드로 재조합해봤습니다.

  • 챕터1(일상과 관련된 키워드): 콘텐츠 소비와 떼려야 뗄 수 없게 된 추천 알고리즘, 직업과 관련된 긱 잡(gig job)에 대해 집중하였습니다.
  • 챕터2(커머스 관련 마케팅 키워드): 커머스를 이끌어가는 주요 플레이어인 인플루언서의 중요성, 그리고 오프라인 강자들의 온라인 진출 시도에 대해 담았습니다.
  • 챕터3(콘텐츠 관련 마케팅 키워드): 점차 투명한 광고를 원하는 시청자들과 그것을 제공하는 크리에이터, 카테고리의 경계를 허무는 마케팅 사례들에 대해 담았습니다.

앞으로 또 많은 것들이 바뀌겠지만, 새로운 변화에 적응하고 또 변화를 주도하는 데 있어 이 콘텐츠가 도움이 되길 바랍니다.

콘텐츠 소비 생활에 깊숙이 들어온 추천 알고리즘

Editor's Comment

 

- 본 콘텐츠는 2020년 10월에 발간된 <친절한 트렌드 뒷담화 2021>의 본문 내용을 큐레이터의 시선으로 발췌하여 구성하였습니다.

[콘텐츠 발행일: 2020.12.29]


유튜브, 넷플릭스와 같은 콘텐츠 플랫폼은 어느 영역보다 알고리즘을 적극적으로 활용하고 있는 분야이다. 이용자들이 더 많은 콘텐츠를 시청하며 체류 시간을 늘리는 것이 플랫폼의 매출과 직결되기 때문에 기업들은 추천 알고리즘에 대한 투자를 게을리할 수가 없다. 그러나 외부에 내용을 공개하지는 않는다.

 

이러한 사실을 아는 시청자 입장에서 유튜브의 알고리즘은 도대체 어떤 논리로 이런 영상을 나에게 추천하는지 궁금증의 대상이 됐다. 그 결과 불가사의한 유튜브 알고리즘을 주제로 한 밈(meme)이 유행하기도 했다.