브랜드 세계관에 과몰입하게 만드는 4가지 방법

1. 세계관은 현실을 배경으로 설계하기

본캐가 살아가는 세계관은 현실을 배경으로 설계하는 게 유리합니다. 현실 배경 세계관은 사용자 상호 간 라포(rapport)*를 견고하게 형성하기 때문입니다. 매일 SNS를 운영해야 하는 여건을 고려해 보았을 때도 콘텐츠 제작 난이도에 현실 배경 세계관이 적당합니다. 

* 의사소통 과정에서 형성되는 상호 간의 친밀감 또는 신뢰 관계

 

한편으로, 현실 세계관은 다소 평범하게도 보일 수 있습니다. 배경은 현실 세계이지만 캐릭터에 낯선 설정을 추가하는 것으로 해결할 수 있습니다. 캐릭터에 의외성을 강조해 매력도를 높인다는 예시를 3가지 알려드리겠습니다.

  • 펭수 캐릭터 세계관: 펭수는 '남극이 고향인 거대한 황제펭귄'입니다. '한국으로 오디션을 보러 온 연습생'이란 설정에 당시 EBS 캐릭터 중에 없던 '할 말은 하는 직설적인 성격'으로 캐릭터를 낯설게 설정했습니다.
  • 한국민속촌 세계관: 한국민속촌은 '특정 시대의 현실 공간'을 기반으로 캐릭터들을 만들어 내 세계관을 구축했습니다. 그러나, 실제로 활동하는 사람들의 캐릭터들은 사극 드라마에서 보아오던 것과는 다른 재기발랄한 감수성을 갖고 있기에 낯설고 신선하게 느껴집니다.
  • 빙그레우스 세계관: 빙그레우스는 가상의 국가 '빙그레나라'가 등장하지만 군주정을 기반으로 만들어진 캐릭터로 현실성 있는 설정을 가져왔습니다. 그러나, 빙그레우스라는 '왕족'이 B급 위트를 구사하는 낯선 것으로 캐릭터를 신선하게 만들었죠.

2. 세계관에서는 같이 놀아야 한다

세계관 마케팅은 커뮤니케이션을 극대화하는 전략입니다. 등장하는 본캐가 살아있는 느낌을 주기 때문입니다. 그래서 콘텐츠를 발행한 뒤에는 댓글리케이션*이나 메시지케이션(DM)을 적극적으로 진행해야 합니다.

* SNS 댓글리케이션, 어떻게 하면 좋을지 궁금하다면, 이 아티클을 읽어보세요!