마케터 필수전공: 밈학개론
이 아티클은 비논리적인 밈의 세계를 조금이나마 이해하고, 밈을 마케팅에 써먹고 싶은 분을 위한 글입니다. 온갖 커뮤니티와 트위터를 돌아다니고 계신가요? 트렌드를 파악해야 하는데 댓글에서 무슨 말 하는지 하나도 모르겠나요? 일단 이 글을 보십시오. 당신의 리소스는 소중하니까요.
이 글에선 밈을 '빠르게' 쓰기보다 '잘' 쓰기 위해 기억해야 할 것을 알려드립니다. 물 들어올 때 노 젓는 배에 빠르게 편승하려다 넘어지면 안 되니까요. 그럼, 밈의 세계를 여행하러 가보실까요?
*주의* 이 글에는 다수의 밈 사례가 나옵니다. 각주를 달아 놓긴 했으나, 그럼에도 '이게 대체 뭔 소리인가' 싶다면 당장 이해하려 하지 마시고, '그런 게 있나 보다...'하고 자연스럽게 넘어갔다가 나중에 검색해 보시길 추천합니다.
밈, 너 뭔데?
하나의 유령이 마케팅 업계를 떠돕니다. 바로 밈(meme)입니다. 유령인 이유는, 눈에 보이지만 정확히 무어라 정의하기 어렵거든요. 하지만 밈이 전에 없던 완전히 새로운 것은 아닙니다. 우리는 이미 '개그콘서트' 유행어를 따라 한 적이 있고, '무한도전' 짤도 써먹어 봤습니다. 억울한 개구리 '페페'나 불참의 아이콘 조세호도 알고 있죠.
밈은 오랫동안 사전에 있던 영어 단어입니다. 우리가 '짤방', 인터넷 신조어, '드립' 등으로 불러온 것들이 모두 밈에 해당할 겁니다. 그럼 '사람들이 많이 쓰는 유행어' 정도로 밈을 정의할 수 있을까요? 그건 너무 두루뭉술하네요. 밈을 써먹으려면 일단 밈이 뭔지 정확히 알아야 합니다. 과거의 유행어와는 다른, 밈만의 특징은 세 가지가 있습니다.
