지금은 유튜브 시대

유튜브는 모바일 앱 이용 시간에서 압도적인 1위를 차지합니다.* 청소년들은 모르는 것이 있을 때 포털 사이트가 아니라 유튜브에서 정보를 검색합니다. 때문에 어느새 유튜브는 기업이 가장 신경 쓰는 독보적인 광고 채널이 되었습니다.

 

하지만 정작 콘텐츠 제작자들은 자신이 만든 영상이 유튜브에서 어떤 원리로 구독자에게 노출되는지 알기 어렵습니다. 제작자들이 궁금해한다는 것을 유튜브도 알기에 가이드라인을 배포하긴 했습니다. 하지만 수백 페이지에 달하는 가이드라인에서 필요한 내용은 찾기가 어렵습니다. 찾더라도 중간중간 등장하는 전문 용어나 기술 통계 개념은 전공자가 아닌 일반 크리에이터들에게 낯섭니다.

 

이번 챕터에서는 수백 페이지의 유튜브 가이드라인 중 콘텐츠 제작자, 특히 유튜브를 마케팅 채널로 생각하고 있는 마케터들에게 도움이 될 만한 내용을 중심으로 살펴보겠습니다.

유튜브는 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어할까

크리에이터가 동영상을 업로드하면 추천 알고리즘은 해당 영상을 좋아할 만한 이용자를 찾아내서 그의 피드에 영상을 노출하기 시작합니다. 아래는 이와 관련한 유튜브 가이드라인입니다.  

노출을 유도하는 요소는 무엇인가요?

YouTube는 동영상이 업로드되는 즉시 관련성 높은 시청자에게 동영상을 노출합니다. YouTube 시스템은 수백 가지 신호를 기반으로 어떤 시청자가 내 동영상을 볼 가능성이 가장 높은지를 파악하고, 동영상이 YouTube에 남아있는 한 시청자에게 계속 노출합니다.*

* 출처: 노출 및 CTR 데이터 사용 도움말

"수백 가지 신호를 기반으로 어떤 시청자가 내 동영상을 볼 가능성이 가장 높은지 파악"한다고 합니다. 수백 가지의 신호란 무엇일까요? 여러 데이터를 말합니다. 하지만 콘텐츠를 제작하는 크리에이터에게는 어떤 데이터를 어떻게 해석한다는 건지, 좀 더 구체적인 내용이 필요합니다. 다른 가이드라인을 보면 약간의 힌트를 얻을 수 있습니다.