유튜버가 '좋아요'와 구독을 부탁하는 이유

유튜버들이 동영상 말미에 하나같이 하는 말이 있습니다.

이 영상이 마음에 드셨다면 '구독'과 '좋아요'를 눌러주세요. 

'구독'과 '좋아요'는 큰 힘이 됩니다.

유튜버들은 왜 '좋아요'와 구독을 부탁하는 걸까요? 유튜브 알고리즘 때문입니다. 영상 노출을 결정하는 건 유튜브 알고리즘이니까요.

 

알고리즘은 시청자가 클릭한 '좋아요'와 구독 정보 등의 데이터를 토대로 영상을 추천합니다. 알고리즘이 구독자와 '좋아요' 수를 눈여겨보고 그에 따라 콘텐츠를 확산시키기 때문에, 크리에이터들은 자신의 영상이 더 많은 이용자에게 노출될 수 있도록 영상을 시청한 이용자들에게 구독과 '좋아요'를 부탁하는 것입니다. 콘텐츠의 확산이 유튜브 광고 수익의 기반이 되므로 구독과 '좋아요'는 말 그대로 유튜버들에게 큰 힘이 됩니다.

 

재밌는 점은 '좋아요'와 구독이 크리에이터뿐만 아니라 영상을 시청하는 이용자 자신에게도 요긴하다는 사실입니다. 구독을 하면 해당 크리에이터의 다른 영상이 추천되고, '좋아요' 버튼을 누르면 주제가 비슷한 다른 크리에이터들의 영상이 추천됩니다. 마음에 드는 계정을 구독하고 영상에 '좋아요'를 남기는 행동들은 추천 알고리즘을 활성화시켜, 이용자의 다음 시청을 돕습니다. 

 

만약 알고리즘이 개인의 선호를 반영하지 못한다면, 스포츠에 관심 있는 이용자에게 뷰티 영상을, 뽀로로 같은 키즈 콘텐츠를 찾아온 이용자에게 LOL 게임 영상을 먼저 추천할 수도 있습니다. 그만큼 이용자의 '콘텐츠 찾기'는 불편해지고, 콘텐츠 시청 및 플랫폼 체류 시간도 짧아지겠죠. 결국 '추천 알고리즘'은 이용자들을 플랫폼에 오래 머물게 하려는 노력의 결과인 셈입니다.

 

이처럼 영상을 제작하는 '생산자'와 영상을 시청하는 '이용자', 그 가운데서 광고 판매로 수익을 올리는 유튜브 같은 '플랫폼'은 하나의 생태계를 구성합니다. 그리고 이 생태계의 중심에는 추천 알고리즘이 있습니다.

'되는 콘텐츠'를 만들기 위한 필수 조건

유튜브도 넷플릭스도 이제는 사람 대신 알고리즘이 콘텐츠를 편성합니다. 이처럼 중요한 콘텐츠 추천 알고리즘에 대해 우리는 얼마나 알고 있을까요? 저는 요즘 가장 뜨거운 영상 플랫폼인 유튜브와 넷플릭스를 중심으로, 콘텐츠 추천이 어떻게 이뤄지는지 자세히 살펴보려 합니다.