파이낸셜 타임스 - 유튜브와 인플루언서 그리고 플랫폼 경쟁의 시대

파이낸셜 타임스, 김제열

최근 몇 년 사이, 기존 전통 미디어들의 영향력은 과거에 비해 크게 줄어들었습니다. 많은 이유가 있겠지만 유튜브를 포함한 신규 플랫폼들의 대거 등장이 변화의 한 축을 이루고 있음은 틀림없어 보입니다.

급변하는 광고, 미디어, 유통 시장에서 특히 유튜브의 입지는 설명이 필요 없을 정도입니다. 하나의 생태계를 만드는 데 성공한 유튜브는 이제 다음 스텝을 내디뎠습니다. 유튜브 제품 책임자 닐 모한의 말을 옮겨봅니다.

"이러한 새로운 서비스들이 단지 광고 수익을 보완하는 부수적 수익원이 아닌, 의미 있는 수익원이 되기를 바랍니다. 우리의 목표는 수익을 극대화하는 것입니다."

파이낸셜 타임스 X PUBLY의 네 번째 큐레이션에서는 'Lunch with the FT: Zoella' 인터뷰 기사를 포함해 유튜브 인플루언서들의 비지니스 모델과 전망, 유튜브의 다음 스텝과 경쟁 플랫폼들의 움직임을 종합적으로 살펴볼 수 있는 기사들을 큐레이션하여 소개합니다.

총 4개의 챕터 35분 분량

1. 유튜브를 둘러싼 변화들: 큐레이터의 말

2. 유튜브 스타, 조엘라와의 점심 식사

2.1. 브이로거(Vlogger) 조엘라를 만나러 가는 길

2.2. 온라인 왕언니와의 첫 만남

2.3. 이 시대 미디어가 낳은 새로운 스타들

3. 브이로거들은 어떻게 차세대 오프라 윈프리가 되었나

3.1. 유튜브로 수익을 내는 사람들

3.2. 유튜브, 정말 기회인가?

3.3. 궁극의 리얼리티 TV: 현실 도피를 위해 타인의 일상을 엿보다

4. 페이스북의 추격, 그리고 유튜브의 반격

4.1. 영상 플랫폼 전쟁의 서막

4.2. 크리에이터를 위한 구독 모델, 작은 신생기업에서 시작하다

파이낸셜 타임스(Financial Times)

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