히트 상품을 위한 컨셉 보드 작성 가이드 (feat. 컨셉 보드 템플릿)

브랜드 성공을 좌우하는 '컨셉 보드'

오늘날의 마케팅 환경에서 소비자에게 호감을 주는 매력적인 제품 컨셉은 브랜드 성공의 필수 요소입니다. 소비자들은 다양한 옵션 속에서 차별화된 제품을 찾고 있으며, 이를 위해 기업은 브랜드 아이덴티티를 명확히 하고 소비자와 감정적 연결을 강화하고 있습니다. 

점점 더 다양하고 복잡해지고 있는 시장 환경에서 성공하기 위해서는 매력적인 컨셉이 핵심 경쟁력이 됩니다. 그리고 이를 구체화하는 도구가 바로 '컨셉 보드'입니다.

제가 아모레퍼시픽에서 브랜드 매니저로 쌓은 경험을 통해 깨달은 점은, 명확한 컨셉을 갖춘 제품이 시장에서 빠르게 주목받고 성장한다는 것입니다. 특히 요즘처럼 콘텐츠와 세일즈 전략이 다양한 때일수록 본질적인 부분을 탄탄하게 갖춰야 매출을 극대화할 수 있습니다. 수많은 경쟁 제품들 사이에서 차별화된 컨셉을 통해 소비자의 기억에 남는 것이 제품 성공의 첫걸음인 거죠.

이번 아티클에서는 히트 상품을 위한 컨셉 보드의 중요성과 작성 방법을 다루고, 여러분이 실무에서 적극적으로 활용하실 수 있는 템플릿을 제공합니다. 컨셉 보드란, 브랜드와 제품의 본질을 명확히 전달하고, 구체적인 방향을 제시하는 필수적인 도구입니다.

브랜드 가치를 전달하는 제품 컨셉의 힘

컨셉은 단순히 제품의 기능을 설명하는 것이 아닙니다. 그 제품이 소비자에게 어떤 경험과 가치를 전달할지 정의하는 것입니다. 

컨셉은 제품 개발뿐만 아니라 마케팅 전략을 수립하는 데도 핵심적입니다. 시장에 출시된 수많은 제품 사이에서 눈에 띄려면, 소비자와 브랜드 간의 감정적인 연결을 강화하는 것이 필요합니다. 

이때 잘 정리된 컨셉 보드는 제품의 성공을 위한 구체적인 방향을 제시할 수 있습니다. 브랜드와 제품의 본질을 명확히 전달하는 과정에서, 컨셉 보드는 필수적인 역할을 하죠.

제가 에뛰드에서 제품 개발을 하던 때였습니다. '즐거운 화장놀이 문화'라는 브랜드 슬로건에 맞게 소비자들에게 재미를 선사하는 요소를 넣은 제품들을 개발해 볼 수 있었는데요. 메이크업 제품을 기획할 때, 단순히 '컬러를 입힌다'는 기능 그 이상의 경험을 제공하기 위해 다양한 컨셉을 기획했죠. 

당시에 제가 개발했던 상품을 예로 들어 설명드릴게요. 밸런타인데이를 앞두고, '허쉬'라는 초콜릿 브랜드와의 협업으로 개발했던 립 틴트는 고객들 사이에서 큰 이슈가 되었습니다. 

초콜릿이 연상되는 농밀한 질감과 컬러, 바를 때마다 느껴지는 달콤한 초콜릿 향뿐만 아니라 초콜릿 바를 닮은 포장재를 적용하여 포장지를 뜯기 직전의 설렘까지 느낄 수 있도록 설계했기 때문이죠.