마케팅 예산 수립, 3가지만 기억하세요

💡 10분 안에 이런 내용을 알려드려요!

  • 어디부터 어떻게 시작할지, 마케팅 예산 수립의 기준점 잡는 법
  • 채널과 예산을 나누고 일목요연하게 정리해 상사를 설득하는 노하우
  • 마케팅 예산표에 꼭 포함해야 할 6가지 항목과 예산표 예시

* 본 콘텐츠는 2024년 5월 발간된 〈비전공자 마케터로 살아남기〉를 퍼블리의 시선으로 발췌해 구성한 것입니다.

Editor's Comment

초보 마케터분들께

 

마케터는 회사의 돈을 쓰는 사람입니다. 그래서 처음 마케터로 발을 내딛는 많은 분들이 특히 예산 책정과 돈을 쓰는 것에 대한 부담감을 굉장히 많이 토로해 주셨습니다. 언제나 그렇듯 조금만 몰입해서 고민하고, 용기 내서 한 발을 내디딘다면 생각보다 어렵지 않은 일이라는 것을 이 짧은 글을 통해 느끼고 배워 가셨으면 좋겠습니다.

통장 조회하기 = 과거 성과 분석하기

우리는 생활비를 잘 관리하기 위해 가계부나 용돈 기입장 등을 기록합니다. 기록된 내용을 살펴보며 언제, 어디서, 무엇을 구매했는지와 같이 지출 내역을 확인한 뒤 식비, 쇼핑, 문화생활 등의 소비 패턴을 분석합니다.

 

각 항목에 대해 적절히 소비했는지를 분석함과 동시에 월 예산을 초과했다면 다음 달에는 절약할 수 있도록 지출 계획을 세워야 할 것이고, 예산이 남았다면 차액을 다음 달로 이월하거나 저축 통장에 넣어둘 수도 있습니다.

 

이와 마찬가지로 마케팅 예산도 제한된 자원을 효율적으로 활용하기 위해 과거에 진행한 프로젝트의 기획안이나 성과 보고서를 분석해야 합니다. 이때 기획안이나 성과 보고서가 가계부의 역할을 하게 됩니다.

 

어떤 채널을 사용했는지, 광고비를 얼마나 사용했는지, 그 채널에 대한 성과는 어땠는지 등 마케팅 채널의 종류, 성과, 예산을 확인해야 합니다. 이렇게 얻은 과거 데이터를 기반으로 성과가 좋았던 채널은 계속 활용하고, 성과가 좋지 않은 채널은 중단해야 합니다. 이렇게 하면 목표한 성과를 달성하기 위해 성과가 좋은 채널에 집중할 수 있을 것입니다.

은행 알아보기 = 업체 및 채널 알아보기

새로운 투자 목표나 지출 계획이 생겼을 때 신중하게 분석한 뒤 가장 적합한 은행을 선택하여 상담 후 계약을 진행합니다. 어떤 은행의 금리가 높고 혜택이 좋은지 꼼꼼하게 조사하고, 그중에서 우리에게 가장 유리한 곳을 선택할 수 있도록 하는 것이죠.