생성형 AI 시대, 카피라이터와 작가는 사라질까?

💡 10분 안에 이런 내용을 알려드려요!

  • 브랜드 마케터가 말하는, 생성형 AI로 브랜딩하는 과정과 현실적인 한계
  • 우리 브랜드에 꼭 필요한 키워드를 인덱싱하고 언어를 관리하는 방법
  • 이솝, 에어비앤비 사례를 통해 알아보는 브랜드의 언어 사용법

본 콘텐츠는 2024년 4월 발간된 〈브랜딩을 위한 글쓰기〉를 퍼블리의 시선으로 발췌해 구성한 것입니다.

챗GPT가 세상에 공개된 지는 이제 불과 1년이 조금 넘었습니다. (개발사인 OpenAI가 2022년 11월 30일에 초기 버전을 공개했고 2023년 5월이 되어서야 일반인 모두가 접근할 수 있는 안정화 버전이 공개되었으니까요.)

 

하지만 그 파급력은 실로 어마어마했습니다. 거대 글로벌 IT 회사들이 잇따라 생성형 AI 서비스를 출시했고 텍스트로 이루어진 대화뿐 아니라 콘텐츠를 생성하고 합성하는 등 인공지능이 보여주는 능력이 하루가 다르게 진화해가고 있기 때문이죠.

 

영국의 '더 가디언'이 보도한 기사에 따르면 10년 안에 광고 카피라이터의 약 60% 이상이 일자리를 잃을 것으로 추정되고 방송작가의 40%가량도 AI로 대체될 거라고 합니다. 인간이 가진 콘텐츠 생성 능력이 AI에 의해 빠르게 잠식당하고 있고 그중 가장 원초적이고 오래된 능력 중 하나인 말과 글이 그 대상에 먼저 오른 것이죠.

 

저는 사람이 직접 글을 쓰고 그 글이 또 다른 사람들로부터 사랑받는 행위는 결코 사라지지 않을 거라고 생각합니다. 다만 'AI로 대체되어도 무방한 글'들은 예상보다도 훨씬 빨리 그 존재감을 잃어갈 것으로 보이는 게 사실입니다. 단순 정보 전달에 그치는 글부터 누가 쓰더라도 크게 의미가 달라지지 않는 글들은 굳이 사람의 손을 탈 필요가 없으니 말이죠.

 

그러니 앞으로의 시대는 사람들이 인정하고 사랑할 수 있는, 가치가 높은 말과 글만이 살아남는 시대일지도 모릅니다. 한편으로는 숙연해지고 다른 한편으로는 정신이 바짝 차려지는 대목이 아닐 수 없죠.