기업이 인스타, 유튜브가 아닌 네이버 블로그를 하는 이유
💡 10분 안에 이런 내용을 알려드려요!
- 기업 블로그를, 그 중에도 네이버 블로그를 반드시 운영해야 하는 이유
- 상위노출을 달성하기 위한 콘텐츠 기본 가이드 및 키워드 선정 전략
- 2024년을 맞이해 새롭게 변화된 알고리즘과 기업 블로그 대표 성공 사례
저자 박재희
언어 데이터 산업 IT기업 3년 차 마케팅 매니저 / 뉴스레터 '응답하라 마케팅' 리더 > 프로필 더보기
왜 기업이 블로그를 운영해야 할까요? 제가 기업 블로그 컨설팅을 의뢰받거나, 콘텐츠를 제작할 때 가장 많이 듣는 이야기가 '일단 해야 할 것 같아 하는데, 운영을 잘한다는 게 뭔지 모르겠고, 왜 해야 하는지도 모르겠다'입니다. 인스타그램·유튜브·링크드인·홈페이지 등 기업에서 운영할 수 있는 많은 온드미디어 중 왜 하필 블로그일까요?
블로그는 알고리즘에 의해 콘텐츠가 제한되는 타 소셜 미디어와 달리 한 가지 이야기를 안정적으로 표현할 수 있는 공간입니다. 기업에서 전하고자 하는 키워드에 대해 네이버 노출 알고리즘을 반영한 포스팅을 작성한다면 쉽게 상위노출을 달성할 수 있기도 합니다.
타 소셜미디어들과 같이 네이버 역시 검색광고나 GFA* 배너광고 등 다양한 광고 매체가 있습니다만 이는 입찰가 경쟁이 발생하며, 고객들은 광고 표시가 된 콘텐츠들보다는 네이버의 '인기 주제', '블로그' 탭에 있는 일반 포스팅들이 더 신뢰성 있다고 판단합니다. 즉, 비용 없이도 얼마든지 우리 기업에서 제공하는 서비스, 제품을 안정적으로 상위노출할 수 있습니다.
*Glad For Advertiser, 성과형 디스플레이 광고
여러분은 어떠한 정보가 궁금할 때, 어디서 검색하시나요? 네이버는 최근 6년간 국내 검색엔진 점유율의 약 60%를 유지하고 있습니다. MZ세대가 유튜브·틱톡·인스타그램을 새로운 검색 플랫폼으로 활발하게 활용하고 있다는 점을 감안해도 여전히 국내 1위 검색엔진은 네이버입니다. 게다가 소셜 네트워크를 통해 정보를 얻은 유저도, 대부분은 정보를 확인하기 위해 네이버에 다시 검색합니다.
특히 네이버는 2023년 12월 PC 검색 창에 생성형 인공지능 AI 검색 서비스인 '큐:'를 선보였고, 2023년 상반기와 비교해 4% 상승한 60.32%의 검색 시장 점유율을 달성했습니다.
네이버 블로그는 기업에서 가장 손쉽게 접근할 수 있으며, '무료'로 우리 기업과 판매하는 제품 및 서비스를 알릴 수 있는 창구입니다. 각종 소셜 네트워크를 통해 회사의 콘텐츠를 알리기 위해서는 광고가 필수불가결한 요소이며 많은 비용이 드는 것뿐만 아니라 광고비를 효율적으로 운영하기 위해 더 많은 고민과 노력을 들여야 합니다. 하지만 기업 블로그를 네이버를 통해 효과적으로 운영할 수 있는 방법을 터득해 콘텐츠를 생산한다면 이러한 추가 리소스 없이 홍보 효과를 달성할 수 있습니다.
물론, 네이버 블로그 운영을 시작했다고 해서 바로 수백, 수천의 조회수를 기록한다거나 경쟁사보다 앞서 노출되는 등 긍정적인 마케팅 효과가 일어나기는 어렵습니다. '상위노출'을 위한 사전 작업 단계가 먼저 진행되어야 하기 때문입니다.
이 아티클의 가장 중요한 주제가 나왔습니다. '상위노출'. 그래서 그건 어떻게 하는 걸까요? 정답은 SEO에 있습니다. SEO는 Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화를 뜻합니다. 쉽게 설명하자면 우리 회사에서 강조하고 싶은 키워드, 주제를 검색 엔진(네이버, 구글 등)에 검색했을 때 상위에 노출될 수 있도록 만드는 방법입니다.
소중한 우리 기업의 콘텐츠들, 열심히 썼는데 막상 노출이 되지 않아 속상하시지 않도록 다양한 개인, 기업 블로그를 운영하고 SEO 최적화 콘텐츠를 제작하며 얻은 기업 블로그를 운영하기 위한 기초 및 상위 노출을 위한 마스터 가이드를 알려드리겠습니다.
📌 잠깐! 본문 읽기 전에 이것부터 체크해보세요.
✅ 대표 블로그 신청하기: 🔗네이버 고객센터 블로그 공식 대상 안내
✅ 블로그명, 닉네임 정하기
✅ 블로그 주제 설정하기
✅ 고객센터 혹은 제품판매와 연결될 수 있는 배너 제작하고 프로필 컨택 포인트 명시하기
기업 블로그를 시작하는 2단계
네이버에서 특정 키워드를 검색하고, 블로그 글을 살펴볼 때를 떠올려 보세요. 원하는 정보를 얻기 위해 페이지 수를 어디까지 넘기시나요? 아마 대부분 1페이지에 있는 콘텐츠를 확인 한 후, 창을 닫아버릴 것 입니다. 실제 통계에 따르면 첫 번째 검색 결과를 클릭할 확률이 열 번째 검색 결과를 클릭하는 것보다 10배 가량 높다고 합니다.
공들여 작성한 콘텐츠가 검색엔진의 첫 번째 페이지에 노출되고, 기업의 타겟이 되는 고객들이 최대한 많이 볼 수 있도록 하는 것, 그것이 상위노출의 이유이자 목적입니다. 상단에 있는 글일수록 더 많은 타겟층이 우리 블로그로 유입되고, 콘텐츠를 확인하게 됩니다.
이해를 돕기 위해 페르소나로 '마케터 A씨'를 만들어보겠습니다. 여러분이 A씨라고 생각하며 이어서 읽어 보셔도 좋겠습니다.
📌 A씨의 정보
- 번역 IT 기업에 재직 중인 마케팅 매니저
- 회사의 메인 서비스인 '전문 번역'과 관련한 콘텐츠 제작과 홍보를 맡았음.
- 지난달 경쟁사 B에서 동일한 서비스에 대해 인플루언서 섭외 등 공격적인 홍보를 진행해 네이버나 다음 등에 서비스를 검색할 시 경쟁사에 대한 기사, 콘텐츠가 쏟아져 나와 있음.
- 마케팅 예산이 빠듯해 인플루언서 섭외나 대규모 검색광고가 어려운 상황임.