기업 블로그 콘텐츠 기획을 도와줄 레퍼런스 모음
💡 10분 안에 이런 내용을 알려드려요!
- 검색 시간을 줄여줄 기업 블로그 우수 사례 모음집 (채용 브랜딩 및 세일즈 마케팅)
- 기업 블로그에서 자주 쓰는 4가지 콘텐츠 유형
- '우리 블로그엔 어떻게 쓰지?' 판단을 돕는 사례별 강점, 주의사항까지!
저자 장명성
콘텐츠 제작 6년 차, 에디터 출신 조직문화&브랜딩 콘텐츠 매니저 > 프로필 더 보기
인터널 브랜딩과 채용 브랜딩에 필요한 콘텐츠를 제작하면서 가장 놀랐던 점은 자사 서비스나 브랜드를 알리기 위해 감각적인 웹 디자인에 수준 높은 콘텐츠를 담아 블로그를 운영하는 기업이 정말 많다는 점이었어요.
고객일 때는 미처 보이지 않던 수고와 예산을 가늠하면 입이 떡 벌어지는데요. 그도 그럴 것이, 블로그 마케팅은 기업이 원하는 메시지를 전달하는 가장 기본적인 마케팅 방법 중 하나이기 때문입니다.
블로그 운영은 노출을 증가시켜 전반적인 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 사용자를 효과적으로 끌어들이는 방법입니다. 여러 조사 결과가 블로그 마케팅의 효용을 뒷받침하는데요. 허브스팟의 조사에 따르면, 블로그가 있는 웹사이트의 방문자 수가 블로그가 없는 웹사이트의 방문자 수보다 평균 55% 더 많았습니다.
콘텐츠 마케팅에 관한 디맨드매트릭의 리서치 결과는 조금 더 직접적인데요. 블로그를 운영하는 기업이 그렇지 않은 기업보다 매달 평균 67% 더 많은 잠재 고객을 유치한다고 합니다. "우리도 블로그 하나 열어보자"라는 대표님의 말이 그렇게 터무니없는 말은 아니라는 뜻입니다.
'우리도 블로그 만들어야 하는데 어쩌지…' 하는 속 타는 마음으로 사이버 세상을 헤매다 여기까지 흘러온 분들도 계실 거예요. 저 또한 채용 브랜딩 목적의 기업 블로그를 열어야 하는 상황에서 수많은 기업의 블로그를 탐방하며 콘텐츠를 유형화하고, 어떤 콘텐츠가 우리 회사에 적합할지 연구했습니다.
회사의 현재 상황을 파악해 전략적으로 접근하는 방법도 필요하지만, 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지 감이 잡히지 않는 상황에서는 다양한 유형과 사례를 살펴보는 게 큰 도움이 되더라고요. 물론, 한두 개의 사례를 살펴보고 비슷하게 만들어 보는 접근법으로는 좋은 콘텐츠를 만들기 어렵습니다. 다양한 사례의 강점을 살펴보며 동일한 지점을 발견해 적용해야 합니다.
여러분의 소중한 시간을 아껴드리기 위해 잘되는 기업 블로그에 꼭 있는 콘텐츠 유형과 유형별 사례를 모아봤습니다. 블로그 콘텐츠 유형은 크게 4가지로 구분했어요.
- [유형1] 직원·고객과 진행하는 인터뷰형
- [유형2] 방법·가이드를 알려주는 꿀팁제공형
- [유형3] 개인 이야기로 접근하는 대리경험형
- [유형4] 전문성 뽐내기형
각자가 처한 상황에 맞게 시도해 볼 수 있도록 실질적인 도움을 제공하는 데도 목표가 있기 때문에 유형별 특징과 해당 유형의 콘텐츠를 제작할 때 주의할 점까지 알려드릴게요.
콘텐츠 유형별로 '채용 브랜딩' 목적과 '세일즈 마케팅' 목적의 다양한 기업 블로그 사례를 함께 다룰 예정이므로, 예비 지원자 또는 잠재 고객을 '타깃 독자'라는 용어로 통일해 서술하겠습니다.
[유형1] 직원·고객 인터뷰형
첫 번째 유형은 직원이나 고객을 인터뷰하는 콘텐츠입니다. 제품을 사용하는 고객이나 근무 중인 직원의 입을 빌려 기업이 전하고 싶은 메시지를 전달하는 방법입니다.
인터뷰이의 말을 텍스트로 옮기면 된다는 방법적 이점 때문에 가장 쉽게 시도해 볼 수 있는 방식인데요. 그만큼 많이 보인다는 뜻입니다. '어디서 본 것 같은데?' 싶은 기시감에는 양면성이 있기 마련이죠. 익숙해서 술술 읽힐 수도 있지만, 뒤집어 보면 독자가 형식에서부터 지루함을 느낄 수 있습니다.
더군다나 요즘의 타깃 독자들은 콘텐츠의 목적을 아주 쉽게 파악합니다. 유튜브에 수도 없이 달리는 '광고 아님?'이라는 댓글만 봐도 알 수 있죠. 인터뷰 콘텐츠 제작을 고려한다면, 기업의 특성을 콘텐츠에 잘 녹여내고, 타깃 고객의 특징 또는 우리 직원만의 장점을 끌어낼 수 있는 접근법을 세심히 고민해야 합니다.
