다양한 상품들이 매일 쏟아져 나오는 뷰티 마켓. 우리의 브랜드, 제품을 돋보이게 하기 위한 카피 대결이 펼쳐집니다. 시장은 창의적이면서도 기억에 남는 카피를 만들기 위한 전쟁터입니다.
어떤 카피를 써야 소비자를 우리 브랜드의 고객으로 만들 수 있을까요?
바쁘게 레퍼런스를 조사하지만, 경쟁사에서 어떤 카피를 구성하는지 찾을 시간조차 부족합니다. 그런 분들을 위해 뷰티 브랜드 카피를 직접 손으로 뛰며 스크랩하고, 그룹핑해 봤습니다. 그리고 입점된 매장과 플랫폼에 따라 아래처럼 분류해 봤어요.
💄 뷰티 브랜드 구분하기
1)로드샵 브랜드 - 길거리에서 매장 방문 등으로 만날 수 있는 브랜드
2)드럭스토어 브랜드 - 올리브영, 롭스 같은 드럭스토어 판매 플랫폼에 입점한 브랜드
3)럭셔리 브랜드 - 백화점에 입점한, 주로 1층에 있는 명품 브랜드
이번 아티클은 뷰티 브랜드를 기준으로 썼지만, 식품이나 패션·리빙 등 다른 카테고리의 카피 아이디어도 얻어가실 수 있을 거예요. 로드샵 브랜드부터 럭셔리 브랜드까지 폭넓게 응용해볼 만한 카피를 준비했습니다.
로드샵 브랜드: 일상적인 소재와 간단명료한 카피
로드샵 브랜드는 일상 속에서 비교적 쉽게 접할 수 있는 제품군입니다. 일상적인 소재와 표현을 사용한 카피를 주로 볼 수 있었어요. 경쟁 브랜드 사이에서 우리의 제품을 눈에 띄게 하는 방법으로, '있어빌리티'한 문구보다는 명확하고 간결한 표현들을 사용하죠. 로드샵 브랜드처럼 소비자에게 친근하게 다가가고 싶은 브랜드, 제품을 알릴 때 참고해보세요!
① 일상 소재로 공감 포인트를 자극
우리의 제품이 필요한 이유를 전달하고 싶다면, 필요한 상황을 직접적으로 묘사해보세요. 일상에서 쉽게 겪을 수 있는 상황을 언급하면서 우리 제품이 필요한 상황을 알려주는 거죠.
단순히 '우리 제품은 수분감이 좋아요'라고 이야기하는 것보다, 수분감이 필요한 상황을 언급하면서 우리 제품을 소개하는 거예요.
타깃의 불편한 상황을 공감해주는 것도 방법입니다. 우리는 타깃의 불편함을 알고 있고, 그 불편함을 해결하기 위해 고민해 왔다는 점을 어필하는 거죠. 친밀함으로 어필하고 싶은 브랜드일수록, 고객이 불편함을 느끼는 부분을 세심하게 건드려 주면 좋습니다. '아, 이 브랜드는 우리를 잘 알고 있구나'라는 느낌을 주며 관심을 끌 수 있어요.
찰떡 컬러조합➕미니사이즈 💕 파우치에 섀도우팔레트까지 챙기기 무거웠죠?😞 By 네이처리퍼블릭
우리 제품 기능이 참 좋은데 어떻게 표현해야 할지 모르겠다면, '숫자'를 활용해 간단하게 표현해보세요. 예를 들어 단기간 효과를 강조하고 싶을 때, 어느 정도가 단기간인지는 사람마다 생각이 다르기 때문에 명확히 짚어주면 전달이 잘 될 거예요. 예를 들면, '단기간 사용으로 느껴지는 피부 변화'가 아닌, '14일 만에 느껴지는 피부 변화'와 같이 명확한 숫자를 알려주는 거죠.
'우리 제품, 이 기능도 좋고 이 기능도 좋은데…' 제품 담당자로서 제품을 애정하는 만큼 다양한 장점을 전달하고 싶겠지만, 특징을 전달하는 데는 한계가 있어요. 제품의 여러 기능 중, 특히 강조하고 싶은 특장점 1개에 집중해 키워드로 표현해보세요. 제품 특징을 입에 착 감기는 한 단어로 표현하는 거죠.
