'그 셀카 필터가 AR마케팅?' 사례로 보는 4가지 AR필터 제작 가이드

AR 필터가 Z세대의 일상 놀이터가 된 이유

"AR 필터? 인스타 스토리에서 쓰는 그거?"

마케터라면 누구나 AR 필터에 대해 들어보셨을 거예요. 전 세계가 집중하는 Z세대가 SNS에서 일상적으로 사용하고 있는 놀잇감이거든요. 마케팅 씬에서 이젠 정말 모르면 곤란하지만, 괜찮습니다. 지금부터 제가 AR 필터의 세계로 여러분들을 데려갈 거니까요.

먼저 Z세대의 아이콘이라 불리는 셀럽들을 모셔 왔습니다. 아이브 장원영 님, 블랙핑크 제니 님, 이영지 님까지! 그들은 평소에도 인스타그램 스토리를 통해 다양한 AR 필터를 사용하며 팔로워들과 소통합니다. 잠깐, Z세대에게 SNS가 어떤 의미인지 다들 아시죠? 우리가 옷을 입고 밥을 먹듯, Z세대에게 SNS는 당연한 일상 그 자체입니다.

2022년 정보통신정책연구원(KISDI)이 발표한 '세대별 SNS 이용 현황' 보고서에 따르면, Z세대의 SNS 사용 시간은 하루 평균 62분입니다. 29분인 X세대와 43분인 밀레니얼 세대와 비교해도 뚜렷한 차이를 보이죠. 뿐만 아니라 하루 2시간 이상 SNS를 이용하는 헤비 유저의 비율도 Z세대가 가장 높습니다.

그럼 SNS와 AR 필터는 무슨 상관이 있을까요? 현재 Z세대 사용하는 대부분의 AR 필터는 SNS 기반이거든요. 다양한 효과가 적용된 셀카도 찍고, 게임도 하고, 가상 공간도 구경하는 등 색다른 경험의 문이 스마트폰만 있으면 열립니다.

현재 인스타그램·스노우·틱톡·스냅챗 등의 SNS 플랫폼은 브랜드와 크리에이터의 직접 연결, 글로벌 컨퍼런스 개최 등 AR 필터를 활용한 새로운 광고 방식을 적극적으로 알리고 있습니다.

일상으로 들어온 차세대 기술, AR