발견하기 쉬운 글, 이렇게 작성해 보세요
💡 10분 안에 이런 걸 알려드려요!
- 내가 쓰는 글이 노출되지 않아 고민이라면? 마케터가 반드시 알아야 할 검색 엔진 노출을 고려한 글쓰기
- 상위 노출 가능성이 높은 소재와 키워드를 찾아 반영하는 방법
- 검색 최적화에 도움될 뿐만 아니라 고객들도 좋아하는 가독성 높은 9가지 형식
- B2B, B2C 업계를 모두 거친 6년차 콘텐츠 마케터의 노하우
저자 전윤아
교육, AI, 챗봇, 소비재 등 다양한 업종을 거쳐온 6년 차 콘텐츠 마케터 > 프로필 더보기
마케터가 써야 하는 글의 종류는 무궁무진합니다. 홈페이지에 들어갈 회사 소개, 스토어의 상세페이지, 회사 블로그부터 채용을 위한 브랜딩 콘텐츠까지. 다양한 타깃을 우리의 독자로, 고객으로, 팬으로 만드는 것이 업무의 핵심이죠. 퀄리티 높은 글을 쓰는 건 기본이고, 그 글이 타깃에게 잘 노출되게 하는 것도 중요합니다. 발견하기 쉬운 글은 돈을 쓰지 않고도 고객을 얻는 채널이 됩니다.
사람들은 대부분 검색으로 정보를 찾습니다. 구글에서 1초 동안 발생하는 검색 수만 4만 건이 넘고, 이때 첫 번째 검색 결과를 클릭할 확률이 10번째 검색 결과를 클릭하는 것보다 10배 정도 높다고 합니다.* 타깃에게 잘 노출되는 글이란, 검색 엔진이 발견하기 쉬운 글입니다. 그리고 이것이 우리가 SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)를 고려해 글을 써야 하는 이유입니다.
* 출처: Here's What We Learned About Organic Click Through Rate (Backlinko, 2019.8.27)
이 아티클에는 B2B, B2C 업계의 다양한 타깃 고객을 고려해 글을 써온 콘텐츠 마케터의 경험을 담았습니다. 단, 검색 결과 상위 노출을 100% 보장하는 글쓰기 방법은 없습니다. 구글, 네이버 등 대부분의 검색 엔진은 검색어를 입력한 사람에게 필요한 좋은 콘텐츠를 검색 결과 상위에 노출시키기 위해 계속해서 검색 알고리즘을 개선하기 때문입니다.
그래서 이 글에서는 특정 검색 알고리즘을 분석하기보다는 검색 엔진이 보편적으로 좋아할 만한 글을 쓰는 방법에 대해 말씀드리고자 합니다.
검색 엔진에 노출시킬 소재 찾기
마케팅, 브랜딩을 위한 글이라면 우리의 매력을 풀어내 잠재고객에게 전하는 것이 목적일 것입니다. 이때 핵심은 불특정 다수가 아닌 우리 고객이 읽고 호감을 가질 글을 쓰는 것입니다.
SEO의 기본은 우리 브랜드의 핵심 가치와 고객의 관심사가 맞물리는 소재를 고르고, 고객이 검색할 법한 키워드를 제목과 본문에 활용하는 것입니다. 소재 찾기는 다음과 같이 2단계로 쪼개어 진행할 수 있습니다.
