유튜브와 인스타그램이 숏폼 콘텐츠를 내세운 이유

이 글을 이런 분들에게 추천합니다

  • 인스타그램, 유튜브에서 짧은 동영상이 눈에 띄기 시작한 이유가 알고 싶은 분
  • 짧은 동영상이 마케팅에 이용되는 다양한 예시를 배우고 싶은 분
  • 인기를 끈 짧은 동영상의 사례가 궁금한 분

저자 David

국내 화장품 회사 A에서 디지털 마케팅 업무를 진행하고 있는 David라고 합니다. 2020년엔 모 브랜드의 신제품 바이럴 마케팅을 담당했었고, 올해는 저희 회사 브랜드의 글로벌 이커머스 입점몰에 들어가는 상세페이지 기획·제작 업무를 진행하고 있습니다.

2020년 12월 31일, 유튜브 '인기 급상승 동영상' 탭에 영어 교육 영상이 올라옵니다. 당시 데일리 랭킹 2위였던 이 영상의 길이는 단 57초였는데요. 업로드 사흘 만에 조회 수 100만을 기록했고 2021년 6월 기준으로 230만 뷰를 돌파했습니다. 영어 맛 표현을 정리한 사라 킴(Sarah Kim)의 짧은 영상이었죠. 

화제를 모았던 짧은 영어 교육 영상 ⓒ사라 킴

한국인이 좋아하는 간결한 속도로 필요한 것만 딱딱 짚어준 좋은 학습 영상이지만, 과연 사흘 만에 조회 수 100만을 기록할 정도의 영상인가 싶은 생각이 들기도 했습니다. '왜 이 영상의 조회 수가 높은 걸까?' 궁금해하면서 피드를 내리다, 사라 킴의 또 다른 영상이 '짧은 동영상' 탭에 노출된 것을 확인했습니다. 술과 관련된 영어 표현을 설명하는 짧은 영상으로 2021년 6월 기준 조회 수 180만을 넘겼습니다. 

짧은 동영상 탭에 등장한 사라 킴의 또 다른 영상 ⓒ유튜브 

재미있는 사실은, 이렇게 사라 킴의 짧은 영상이 인기를 끌자 유튜브 채널, 피식대학에서 해당 영상을 패러디한 것입니다. 한사랑산악회*의 배용길 버전으로 패러디된 영상 역시 조회 수 100만을 돌파할 만큼 큰 인기를 끌었습니다. 사라 킴 본인이 댓글에 등판하기도 했는데요. 피식대학이 유튜브 트렌드를 잘 읽고 활용한다는 호평을 받았습니다. 

* 피식대학 소속 크리에이터 4명이 기획한 부캐 컨셉의 콘텐츠. 한사랑산악회라는 산악회에 소속된 중년 아저씨들의 이야기로, 주변에 정말 있을법한 40~50대 아저씨들의 모습을 다양한 캐릭터와 소품 등의 디테일을 활용해 보여주는 상황극 콘텐츠

사라 킴 영상의 패러디물 ⓒ피식대학