이제는 실전! 브랜드 기획안 작성 10단계

Editor's Comment

- 본 콘텐츠는 2020년 6월에 발간된 <어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다>의 본문 내용을 큐레이터의 시선으로 발췌하여 구성하였습니다.

- 2주 전에 발행된 퍼블리 아티클 '어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다'에서 이어집니다.  

지난 아티클에서는 브랜드 기획 가이드라인을 짜는 법에 대해 알아봤습니다.

 

이번 아티클에서는 실제로 브랜드 기획안을 작성할 때 알아둬야 할 내용을 정리했습니다. 

  • 이제는 실전이다! 브랜드 기획안 작성 10단계
  • 팬덤을 만드는 브랜딩 문구 작성 6단계

먼저 브랜드 기획안 작성 10단계에 대해 알아보겠습니다. 본인이 썼던 기획안을 떠올리며 자가 점검해 보시길 권합니다.

 

1. 목적 제시

왜 이 기획안을 만드는지 밝힙니다. 이때 '추상적인 단어'에 빠지지 않도록 주의합니다. 행사 기획안을 작성하면서 그 목적으로 '고객의 목소리를 직접 듣기 위해서'와 같이 명확하지 않은 개념을 내세우는 것을 경계해야 한다는 뜻입니다. 우리가 궁금한 것은 '고객의 목소리를 어떤 방식으로, 왜, 얼마나 들을 것이며 그 목소리들을 통해 무엇을 하고 싶은가'이니까요.

- 창업 5주년을 기념하여 창업 초기부터 서비스를 이용한 장기·고급 사용자들을 초청해 감사를 전하고 리워드를 증정

- 1+1 초청 행사를 통한 새로운 고객 유치

다소 과장한 감이 있지만, 위와 같이 구체적으로 적습니다. 더불어 장기·고급 사용자는 누굴 가리키는지, 고객의 범위는 '결제한 사람'까지인지 아니면 '가입한 사람'까지인지 등 용어 정의도 함께 주석으로 달아주면 더욱 좋습니다. 예시에서처럼 '리워드', '고객 유치', '콘텐츠 활용'이라는 키워드가 잡혔다면 이 목적을 구체적으로 측정할 수 있는 목표를 설정해 봅시다.

 

2. 목표 설정

무작정 개수를 늘리는 것보다 중요한 건 앞서 정리한 목적을 제대로 평가할 수 있는 상세한 목표를 설정하는 것입니다.