브랜드 디자인 용어 해설

부록: 용어 해설

캐서린 슬레이드브루킹

저자

홍시출판그룹

콘텐츠 제공

홍동희

큐레이터

정연주

편집

<q>Editor&#39;s Comment - 본 콘텐츠는 2018년 5월에 발간된 <a href="https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=13599423" target="_blank">&lt;브랜드 디자인&gt;</a>을 큐레이션하였습니다. </q>

<ul>	<li>감성 브랜딩(Emotional Branding&nbsp;) 	타깃 소비자와 제품&middot;서비스 간에 정서적 유대를 형성해서 브랜드 가치를 구축하는 과정.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>글로벌 브랜드(Global Brand) 	코카콜라처럼 전 세계적으로 운용되는 브랜드.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>기호학(Semiotics) 	기호의 상징성을 연구하는 학문. 사람들이 단어, 소리, 그림의 의미를 해석하는 방식을 다룬다. 브랜딩에서는 BI의 의미를 창출하고 해석하는 데 사용된다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2383#section-10" target="_blank">챕터 3. 브랜드 전략</a> 	&nbsp;</li>	<li>대안 마케팅(Alternative Marketing) 	새롭거나 혁신적인 브랜드 프로모션 방법을 말한다. 사회연결망, 바이럴 마케팅, 팝업 스토어, 입소문 등이 여기 포함된다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>디자인 전략(Design Strategy) 	브랜드 미학을 정의하는 제반 디자인 결정들의 개요. 브랜드를 창조하고 &#39;감시하는&#39; 지침이 된다. 특히 BI가 커뮤니케이션 해법에 쓰일 때 BI의 원형이 어그러지지 않고 일관성을 유지하도록 지킨다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>로고(Logo) 	브랜드 고유의 심벌. 브랜드를 대표하는 식별 마크.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-1" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>로고타이프(Logotype) 	브랜드의 특성과 독자성을 강조하는 브랜드 고유의&nbsp;서체. 독점 사용을 위해 종종 상표로 등록된다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-1" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>리브랜딩(Rebranding) 	브랜드 커뮤니케이션을 변경하는 것을 말한다. 브랜드 전략 변경과 시장 재편성 같은 내적, 외적 변화 동인에 대응하여 BI를 업데이트하거나 바꿀 목적으로&nbsp;시행한다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2383#section-10" target="_blank">챕터 3. 브랜드 전략</a> 	&nbsp;</li>	<li>모(母)브랜드(Parent Brand) 	한 개 이상의 하위 브랜드를 거느리고, 이들의 보증서처럼 기능하는 브랜드.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-5" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a><a href="https://publy.co/content/2382#section-5" target="_blank">&nbsp;</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드(Brand) 	소비자 또는 오디언스의 머릿속에 소기의 반응을 자아내기 위해 사용한 물리적, 감성적 제반 요소들의 집합. 브랜딩의 목표는 제품&middot;서비스를 경쟁에서 차별화하는 고유 BI를 창조하는 것이다. 브랜드는 고유한 브랜드명과 비주얼 스타일을 포함한 다양한 디자인 요소들로 구성된다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2381" target="_blank">챕터 1. 브랜드의 본질</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 가이드라인(Brand Guidelines) 	&#39;브랜드 규격&#39;이라고도 한다. BI를 구성하는 디자인 요소들을 상세하게 규정한 설계도 또는 매뉴얼이다. 서체, 컬러, 로고 등의 시각적 요소들을 망라한다. 브랜드의 적절한 사용을 위한 설명서다. 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 가치(Brand Value) 	브랜드가 소비자에게 미치는 가치. 브랜드를 소유한 이에게 액면가 그대로의 중요한 의미보다는, 소비자가 브랜드를 어떻게 인식하느냐에 따른 인식가치가 더 중요하다. 유사한 개념의 &#39;브랜드 자산&#39; 참조.&nbsp;&nbsp;</li></ul><ul>	<li>브랜드 개성(Brand Personality) 	브랜드를 (권위, 배려, 순수 같은) 인간적 특성들로 표현한 것. 브랜드에 인간의 속성들을 적용해서 브랜드 메시지를 의인화하는 방법으로, 브랜드 차별화에 이용한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 경영(Brand Management) 	기업이 보유한 다수의 브랜드가 시장에서 서로 충돌하지 않고 시너지 효과를 내도록 브랜드들을 특화하고 운용하는 것을 말하기도 하고, 하나의 브랜드를 형성하는 유형, 무형의 측면들이 일관성을 유지하도록 관리하는 것을 말하기도 한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 규격(Brand Standards&nbsp;) 	&#39;브랜드 가이드라인&#39;이라고도 한다. BI를 구성하는 디자인 요소들을 상세하게 규정한 설계도 또는 매뉴얼이다. 서체, 컬러, 로고 등의 시각적 요소들을 망라한다. 브랜드의 적절한 사용을 위한 설명서다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 	브랜드 전략 변경에 따라 브랜드의 시장 포지션을 옮기는 것을 말한다. 종종 리브랜딩을 수반한다. &#39;리브랜딩&#39;도 참조 바람.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드마크(Brand Mark&nbsp;) 	로고 또는 브랜드아이콘이라고도 한다. 소비자가 해당 브랜드를 식별하고 다른 브랜드와 구별하게 하는 심벌, 즉 시각적 디자인 요소를 말한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 메시지(Brand Message) 	브랜드 약속을 단순 명제로 표현한 것. 브랜드가 의도한 개성과 포지션을 반영한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 속성(Brand Attributes&nbsp;) 	소비자 또는 오디언스가 브랜드에 연결하는 기능적&nbsp;또는 감성적 연상들을 말한다. 브랜드 속성은 긍정적일 수도 부정적일 수도 있다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 아이덴티티(Brand Identity, BI) 	브랜드에 정체성과 독자성을 주고, 브랜드 약속을 표명하는 고유한 디자인 요소들의 집합.&nbsp;이 집합에는 브랜드명, 서체, 로고, 심벌, 컬러 등이 포함된다.&nbsp; 	*관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-6" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 아키텍처(Brand Architecture) 	브랜드의 조직과 구조를 말한다. 하나의 브랜드를 구성하는 시각적 요소들의 설계 체제를 뜻하기도 하고, 모브랜드와 거기 속한 여러 형제 브랜드 간의 관계 구조를 뜻하기도 한다.&nbsp; 	*관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-4" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 약속(Brand Promise) 	브랜드가 소비자에게 제안하는 바를 함축적으로 담은 진술. 브랜드의 독자적 판매 제안(USP)을 강조하고, 브랜드의 시장 포지션을 정의한다. 해당 브랜드를 경쟁에서 차별화하는 수단이 된다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 에센스(Brand Essence) 	브랜드의 핵심 가치를 고객 니즈에 뿌리를 둔 간단명료한 컨셉으로 응축한 것.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 오디트(Brand Audit) 	브랜드 커뮤니케이션과 마케팅 전략에 대한 포괄적이고 체계적인 검사.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 인지도(Brand Awareness&nbsp;) 	소비자가 특정 브랜드의 브랜드명, 로고, 독자적 판매 제안을 알아보는 정도와 속도.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 자산(Brand Equity) 	브랜드 가치의 정도. 브랜드 자산을 측정하는 방법은 두 가지다. 대개는 브랜드 가치에 기여하는 유형 자산(특허권, 상표)과 무형 자산(차별화 특성)으로 따진다. 다른 하나는 해당 브랜드의 제품&middot;서비스에 돈을 더 지불할 용의가 있는 충성도 높은 소비자 집단에서 나오는 재정적 이득을 말한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 전략(Brand Strategy) 	디자이너가 브랜드 BI 창조의 근거와 지침으로 삼기&nbsp;위해 시장, 소비자, 경쟁자에 대한 리서치를 수행한 후에 수립하는 브랜드 계획을 말한다. 브랜드 전략은 브랜드의 경쟁 우위 요소가 무엇인지 규명하고, 브랜드의 고유 식별 요소(타깃 소비자, 브랜드 포지션, 브랜드 아키텍처, 브랜드 컨셉 등)를 정의한다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2383" target="_blank">챕터 3. 브랜드 전략</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 종족(Brand Tribe&nbsp;) 	단순한 소비자가 아니라, 특정 브랜드에 대한 강한 신뢰와 열정을 공유하고 이를 매개로 뭉친 사람들.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 충성도(Brand Loyalty) 	소비자가 특정 브랜드에 대해 가지고 있는 호감 또는 애착의 정도.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 커뮤니케이션(Brand Communication) 	타깃 소비자에게 브랜드의 차별적 가치를 전달하고 소비자가 그 가치에 공감하게 하는 것. 광고, DM,&nbsp;프로모션, 소셜미디어 등이 브랜드 커뮤니케이션의 수단이며, 이를 통해 BI와 브랜드 자산과 브랜드 개성을 구축하고, 강화한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 포지션(Brand Position) 	브랜드가 자리하는 시장 내 위치. 소비자가 해당 브랜드를 식별하고 다른 브랜드와 구별하게 한다. 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2383#section-8" target="_blank">챕터 3. 브랜드 전략</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 확장(Brand Extension) 	제품&middot;서비스의 추가 개발을 통해 브랜드를 확대하는 것. 브랜드의 기존 가치를 지렛대로 삼아 신생 제품&middot;서비스에 대한 소비자 인지를 강화하는 효과가 있다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>브랜드 환경(Branded Environment&nbsp;) 	BI가 삼차원 물리적 공간―일반적으로 판매 장소―에 적용된 것을 말한다.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2386#section-4" target="_blank">챕터 6. 분석</a> 	&nbsp;</li>	<li>브랜딩(Branding) 	기업이나 조직이 타깃 오디언스에게 브랜드 약속을 표현하고, 타깃 오디언스가 해당 제안에 길들여지는 과정을 말한다. 이를 달성하기 위해 브랜드를 이루는 유형, 무형의 속성들을 다양한 커뮤니케이션 해법으로 운용해야 한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>스트랩라인(Strapline) 	슬로건의 영국식 표현으로 &#39;슬로건&#39;&nbsp;참조.&nbsp; 	*관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-2" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>슬로건(Slogan) 	브랜드명과 연계한 짧은 문구. 대중의 주의를 끌고, 대중에게 깊은 인상을 주고, 브랜드 약속을 함축적으로 표현해 소비 행동을 부추기는 기능을 한다.&nbsp; 	*관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-2" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>시각적 아이덴티티(Visual Identity) 	브랜드를 구성하는 모든 시각적, 미학적 요소들의 총합. 로고, 로고타이프, 심벌, 컬러 등을 모두 포함한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>시장 세분화(Market Segmentation) 	넓은 시장을 공통 니즈와 접근 우선순위에 따라 여러 소비자 집단으로 나누는 전략.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2386#section-2" target="_blank">챕터 6. 분석</a> 	&nbsp;</li>	<li>심리통계학(Psychographics) 	라이프스타일, 개성, 관심사, 가치관 등 심리적 특성을 변수로 삼아 인구 분포를 살피는 통계학. 시장 세분화와 타깃 시장 정의에 많이 이용한다. 구매 행동 패턴을 연구할 때도 쓴다.&nbsp;&#39;인구통계학&#39;도 참조 바람.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>얼라인먼트(Alignment&nbsp;) 	브랜드의 물리적 아이덴티티와 감성적, 철학적 가치들이 모두 성공적으로 서로를 지원하고 있는 상태를 말한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>인구통계학(Demographics) 	연령, 성별, 사회계층, 소득 수준, 직업 같은 사회경제적 특성을 변수로 삼아 인구 분포를 살피는 통계학. 시장 세분화와 타깃 시장 정의에 많이 이용한다. &#39;심리통계학&#39;도 참조 바람.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>차별화 (Differentiation) 	동일 제품 카테고리 내의 다른 브랜드와 구별하고 경쟁 우위를 부여하는, 특정 브랜드만의 독특하고 고유한 특성을 개발하는 일을 말한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>컬러 팔레트(Colour Palette) 	브랜드 특성을 표현할 목적으로 사용한 컬러 모음. 컬러 팔레트도 &#39;브랜드 규격&#39;의 일부이며, BI를 적용할 때 지켜야 할 규칙이다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>태그라인(Tagline) 	슬로건을 미국에서 부르는 방식으로 &#39;슬로건&#39;&nbsp;참조. 	*관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-2" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a> 	&nbsp;</li>	<li>틈새 마케팅(Niche Marketing) 	시장을 잘게 쪼개 타깃 소비자 집단을 좁게 정의하고, 이들의 남다른 니즈, 바람, 기대를 충족시키는 것을 목표하는 마케팅.&nbsp; 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2383#section-8" target="_blank">챕터 3. 브랜드 전략</a> 	&nbsp;</li>	<li>판매 시점 진열(Point-of-Sale Display) 	판매 현장에서 제품에 대한 관심을 증폭시키기 위한 진열 방식. 제품을 보여주는 동시에 제품이 제공하는 편익을 광고한다. 구매 시점 진열이라고도 한다.&nbsp; 	&nbsp;</li>	<li>패밀리 브랜드(Family Brand&nbsp;) 	한 기업의 여러 제품군에 공통으로 적용하는 브랜드. 패밀리 브랜드와 제품군별 개별 브랜드를 함께 쓰는 경우도 많다. 여러 BI 간의 관계를 시각적으로 보여준다. 	* 관련 글: <a href="https://publy.co/content/2382#section-5" target="_blank">챕터 2. 브랜드 해부학</a><a href="https://publy.co/content/2382#section-5" target="_blank"> </a> 	&nbsp;</li>	<li>프리미엄 브랜드(Premium Brand) 	경쟁 브랜드보다 가격대가 높지만 경쟁 브랜드보다 월등히 높은 품질과 편익을 제공한다고 인식되는 브랜드. 경쟁 브랜드보다 브랜드 가치가 높다고 알려져 있는 브랜드.&nbsp;</li></ul><ul dir="ltr">	<li>큐레이션 도서 살펴보기:&nbsp;<a href="https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=13599423" target="_blank">&lt;브랜드 디자인&gt;</a></li></ul>&nbsp;

브랜드 디자인: 촘촘한 실무의 단계들

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