브랜드 디자인 용어 해설
- 감성 브랜딩Emotional Branding
타깃 소비자와 제품·서비스 간에 정서적 유대를 형성해서 브랜드 가치를 구축하는 과정.
- 글로벌 브랜드Global Brand
코카콜라처럼 전 세계적으로 운용되는 브랜드.
- 기호학Semiotics
기호의 상징성을 연구하는 학문. 사람들이 단어, 소리, 그림의 의미를 해석하는 방식을 다룬다. 브랜딩에서는 BI의 의미를 창출하고 해석하는 데 사용된다.
* 관련 글: 챕터 3. 브랜드 전략
- 대안 마케팅Alternative Marketing
새롭거나 혁신적인 브랜드 프로모션 방법을 말한다. 사회연결망, 바이럴 마케팅, 팝업 스토어, 입소문 등이 여기 포함된다.
- 디자인 전략Design Strategy
브랜드 미학을 정의하는 제반 디자인 결정들의 개요. 브랜드를 창조하고 '감시하는' 지침이 된다. 특히 BI가 커뮤니케이션 해법에 쓰일 때 BI의 원형이 어그러지지 않고 일관성을 유지하도록 지킨다.
- 로고Logo
브랜드 고유의 심벌. 브랜드를 대표하는 식별 마크.
* 관련 글: 챕터 2. 브랜드 해부학
- 로고타이프Logotype
브랜드의 특성과 독자성을 강조하는 브랜드 고유의 서체. 독점 사용을 위해 종종 상표로 등록된다.
* 관련 글: 챕터 2. 브랜드 해부학
- 리브랜딩Rebranding
브랜드 커뮤니케이션을 변경하는 것을 말한다. 브랜드 전략 변경과 시장 재편성 같은 내적, 외적 변화 동인에 대응하여 BI를 업데이트하거나 바꿀 목적으로 시행한다.
* 관련 글: 챕터 3. 브랜드 전략
- 모(母)브랜드Parent Brand
한 개 이상의 하위 브랜드를 거느리고, 이들의 보증서처럼 기능하는 브랜드.
* 관련 글: 챕터 2. 브랜드 해부학
- 브랜드Brand
소비자 또는 오디언스의 머릿속에 소기의 반응을 자아내기 위해 사용한 물리적, 감성적 제반 요소들의 집합. 브랜딩의 목표는 제품·서비스를 경쟁에서 차별화하는 고유 BI를 창조하는 것이다. 브랜드는 고유한 브랜드명과 비주얼 스타일을 포함한 다양한 디자인 요소들로 구성된다.
* 관련 글: 챕터 1. 브랜드의 본질
- 브랜드 가이드라인Brand Guidelines
'브랜드 규격'이라고도 한다. BI를 구성하는 디자인 요소들을 상세하게 규정한 설계도 또는 매뉴얼이다. 서체, 컬러, 로고 등의 시각적 요소들을 망라한다. 브랜드의 적절한 사용을 위한 설명서다.
- 브랜드 가치Brand Value
브랜드가 소비자에게 미치는 가치. 브랜드를 소유한 이에게 액면가 그대로의 중요한 의미보다는, 소비자가 브랜드를 어떻게 인식하느냐에 따른 인식가치가 더 중요하다. 유사한 개념의 '브랜드 자산' 참조.
