인스타툰의 기획부터 발행 후까지, 다 알려드림(노션 템플릿 제공)

인스타툰 연재 10개월 만에 팔로워 1.5만 명

요즘 인스타에서 많이 볼 수 있는 '인스타툰', 즐겨 보시나요? 인스타그램에서 '#인스타툰'을 검색하면 무려 142만 개의 게시물을 확인할 수 있을 만큼, 인스타툰은 웹툰과 다른 하나의 장르로 SNS에서 인기가 많죠.

아마 독자분들도 하나쯤은 좋아하는 인스타툰 계정이 있으실 것 같아요. 재미있는 인스타툰을 보다 보면 '나도 한 번 도전해볼까?'라는 생각이 들기도 합니다. 잘만 되면 퍼스널 브랜딩부터 광고, 굿즈 수입까지 노려볼 수 있으니까요.

하지만 콘텐츠나 만화를 직접 제작해본 적이 없는 분들은 무엇을 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르시더라고요. 시작도 하기 전에 포기하시는 경우도 많고요. 그런데 저 또한 만화를 한 번도 그려본 적이 없는 상황에서 SNS에 그려 올리기 시작했습니다. 그럼에도 인스타그램에서 〈스타트업 수난기〉 연재를 시작한 지 10개월 만에 팔로워 1.5만 명을 달성했습니다.

인스타툰을 시작하고 싶은 분들을 위해, 제가 지난 10개월 동안 쌓은 노하우를 공개하려고 합니다. 시장 조사부터 성과 개선까지의 과정을 보여드리고, 콘텐츠 제작자로서의 멘탈 관리 팁도 알려드릴게요. 더불어 기업 계정에서 인스타툰을 운영하는 데 필요한 팁도 함께 말씀드리겠습니다.

잘나가는 인스타툰의 공통점

인스타툰을 제작하고 싶다면, 시장 조사부터 시작해야겠죠? 인기 많은 인스타툰이 어떤 스타일인지, 대중들이 어떤 콘텐츠에 반응하는지 확인하는 과정은 생각보다 정말 중요합니다.

인기 있는 인스타툰들의 특장점과 공통점이 무엇인지 정리하고, 나는 어떤 스타일로 인스타툰을 만들어 나갈지 결정하는 것이 중요합니다. 특장점을 분석할 때는 이 만화의 어떤 특징이 인기 요소인지, 다른 인스타툰과 차별화되는 표현 방식, 가독성 등을 관찰하며 정리합니다. 같은 장르 내에서 비교적 팔로워 수나 좋아요 수가 적은 작품보다 더 나은 점을 찾아봅니다.

아래 표는 시장조사를 하면서 개인 인스타툰의 특징과 공통점 등을 정리한 예시입니다.

위에 정리한 인스타툰 계정의 공통점은 '대리 체험'과 '분명한 타깃'입니다. 먼저 '대리 체험'에 대해 설명하자면, 등장인물 간의 대화를 위주로 전개하면서 독자가 본인이 직접 체험하는 것처럼 느끼도록 표현하는 방식입니다.

장편인 〈스타트업 수난기〉를 독자들이 지속해서 읽고 반응하도록 만들기 위해서는 '대리 체험' 방식이 중요하다고 판단했습니다. 그래서 저는 〈스타트업 수난기〉를 다음과 같이 만들고 있습니다. 

설명이 들어간 노란 사각형은 전체 16컷 중 단 3컷만 들어갔습니다. 나머지는 모두 전부 등장인물 간의 대화로 되어 있죠. 이렇게 설명이 적고 대화로만 컷이 진행될 때의 장점은 비슷한 경험이 없는 독자도 몰입과 공감을 하기 쉽다는 것입니다.
 

그리고 두 번째 공통점인 '분명한 타깃'은 각 계정의 키워드를 보면 알 수 있는데요. 직업인A 계정을 제외한 다른 인스타툰 계정은 모두 일상툰이지만, 각각 개성 있는 타깃을 하나씩 갖고 있습니다.

타깃이 분명하면 더 차별화된 만화를 보여줄 수 있고, 팬을 모으기도 더 쉬워집니다. 또, 추후 계정이 커졌을 때 광고 제안을 받는 데도 유리합니다. 타깃이 분명해야 마케터가 더 쉽게 광고 제안을 할 수 있고, 계정을 선정한 근거를 상사에게 설득하기도 좋으니까요.

추가로, 기업 브랜드 인스타툰 계정을 운영하고자 하는 분들을 위해 인스타툰을 연재하는 기업 계정의 예시도 준비했습니다. 컨셉, 표현하고 운영하는 방식, 그리고 왜 그런 식으로 운영하는지 이유까지 분석해 볼게요.