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맥락을 팔아라 - Book Curated by PUBLY

맥락을 팔아라 - Book Curated by PUBLY

콘텐츠 제공 미래의창 큐레이터 생각노트 에디터 이현아

브랜드 및 트렌드 사례에 대해 왜, 어떻게 질문을 던지며 맥락을 살펴봅니다. 회사와 브랜드가 무엇을 했는지보다는 저자만의 관점과 시선으로 브랜드의 왜(why)와 어떻게(how)를 알아봅니다.

1. 프롤로그: 큐레이터의 말

1.1. 기획자의 말

1.2. 큐레이터의 말

2. 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅

2.1. 에디터의 말

2.2. 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅

3. 왜 지금 맥락인가?

3.1. 연결만이 가치를 만든다

3.2. 맥락, 두 세계를 엮다

3.3. 조용히 세상을 엮어내는 아마존

3.4. SSG의 여백과 놀거리

4. 당신의 브랜드는 어떤 제안을 담고 있는가?

4.1. 레스토랑에서 밥만 먹어야 할까?

4.2. 조금 시끄러워도 괜찮은 영화관

4.3. 무대 없는 연극

4.4. 서점의 진화

4.5. 나만의 맥락을 드러내는 법

4.6. 고객은 흔한 소비자이기를 거부한다

5. 먹고 마시는 삶의 맥락을 제안하라

5.1. 푸드와 패션이 만날 때

5.2. 시각은 미각을 견인한다

6. 맥락을 수용하는 집단을 해석하라

6.1. 검색은 유튜브, 기록은 인스타그램

6.2. 팬덤, 가장 강력한 집단

6.3. 로열티에서 팬덤으로

6.4. 개인의 발견

6.5. 1인 시대의 공간

6.6. 이보다 더 좋아질 수 있나요?

7. 고객의 니즈를 발견하고 경험을 혁신하라

7.1. 매트리스, 써보고 결정하세요

7.2. 경험을 설계하는 온라인 안경점

8. 맥락이 전개되는 접점을 이해하라

8.1. 로컬화, 그 필연적 결말

8.2. 개인의 취향이 공간이 되다

8.3. 세상에서 가장 쉬운 피자 주문법

8.4. 당신이 사고 싶은 것을 살 수 있도록

8.5. 뜻밖의 발견이 주는 즐거움

9. 맥락은 확산을 위한 설계다

9.1. 미디어의 본질은 연결이다

9.2. 고인 물 대신 퍼지는 물결

9.3. 공간의 밀도를 높이는 무인양품

9.4. 도달보다 확산으로

9.5. 가장 강력한 메신저는 최초의 수신자다

9.6. 가격도 커뮤니케이션도 F***ing Great!

10. 매력으로 맥락을 완성하라

10.1. 사람들은 기술이 아니라 관점을 산다

10.2. 공간과 경험의 확장

10.3. 설명하지 않고 전달하기

11. 에필로그: 움직이는 과녁을 어떻게 맞출 것인가

미래의창

책으로 미래를 열어가는 ‘미래의창’ 출판사입니다. 트렌드와 깊은 인사이트를 전할 수 있는 경제 경영서를 필두로 에세이, 인문 사회 분야에서 좋은 책을 만들어나갑니다.

 

생각노트

IT회사에 입사해 마케터로 일하면서 브랜드 마케팅을 담당했으며, 최근에는 커리어를 전환해 서비스 기획자 및 운영자로 일하고 있습니다. 생각노트는 2016년 5월, 흘러가고 잊혀지는 여러 생각들을 부여잡기 위해 시작한 개인  블로그입니다. 작지만 의미 있는 브랜드와 트렌드 이야기를 약 1만 명의 구독자분들과 함께 나누고 있으며, '왜'와 '어떻게'에 집중하며 인사이트를 발굴하는 것을 좋아합니다.

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독자 평가

현재까지 1,663명이 읽은 리포트입니다

  • 백**

    다양한 이야깃거리와 함께 여러 환경에서의 다채로운 마케팅 개념을 생각해볼 수 있는 시간이었습니다.

  • 박**

    사용자경험을 중심으로 과정하나하나가 감성을 자극하는데 중요하다는것을 느꼈고 브랜드 이미지가 활용되는 다양한 방식을 알게되었다