밀레니얼 코드 - 스브스뉴스가 발견한 5가지 키워드

하대석 하대석
78% 목표 달성
782,900원 예약완료 / 1,000,000원 목표
42 일 남음 / 마감일 2019년 4월 4일 17시 00분
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요약

소셜미디어 1세대 스브스뉴스의

밀레니얼 공략법

 

국내 최초 레거시 미디어의 소셜미디어 진출 성공사례로 꼽히는 스브스뉴스는 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 소셜 플랫폼에서 총 100만 명의 팔로워를 확보하며 국내에서 가장 유력한 소셜미디어 중 하나로 자리 잡았습니다. 그 후로도 수많은 레거시 미디어가 밀레니얼 세대를 공략하기 위해 도전했지만 대부분은 그들의 관심을 끄는 데 실패하고 말았죠.


스브스뉴스도 처음부터 밀레니얼의 열광적인 지지를 받은 것은 아닙니다. 수많은 시행착오 끝에 SBS의 제작 노하우와 밀레니얼 세대 직원들의 반짝이는 기획력이 만나 비로소 지금의 성공 방정식을 찾았습니다. 스브스뉴스의 시작부터 지금까지 4년간 밀레니얼을 타깃으로, 밀레니얼과 함께 일하면서 축적한 밀레니얼을 사로잡는 기획/스토리텔링/마케팅 노하우를 공개합니다.

대상 독자

  • 밀레니얼 세대의 관심과 참여, 나아가 상품의 구매를 유도해야 하는 마케터 혹은 기획자
  • 스브스뉴스 콘텐츠의 높은 조회 수, 높은 공유 수의 비결이 궁금한 뉴미디어 콘텐츠 제작자

  • 밀레니얼 세대와 함께 일하며 지속 가능한 조직문화를 만들어야 하는 중간 관리자

  • 변화무쌍한 밀레니얼의 관심사와 문화를 따라가기 힘들지만, 알아야 한다고 생각하는 비(非)밀레니얼 세대

상품 소개

[예약 판매] 디지털 리포트

- 예약 판매 기간: 2019년 4월 4일(목요일) 오후 5시까지
- 가격: 18,500원 (VAT 포함)

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- 디지털 리포트는 4월 중 발행 예정입니다.
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※ 결제는 목표 금액을 달성하면, 2019년 4월 4일(목요일) 오후 5시에 이루어집니다. 그 전까지 언제든 취소할 수 있습니다.

저자 소개

하대석 SBS 기자, 스브스뉴스 기획총괄 | 페이스북, 유튜브

평생의 대부분을 남에게 뒤지지 않기 위해 범생이로 살았습니다. 2004년, SBS에 입사한 뒤에도 조직에서 뒤쳐지기 싫어 허겁지겁 살았습니다. 시사고발 프로그램 뉴스추적에서 탐사보도를 배우며 정밀한 팩트 확인 능력을 키웠고, 이후 경제부와 문화부를 거치며 우리나라 경제구조와 기업의 생리를 알게 됐습니다. 2011년부터 부모님과 함께 펜션을 짓고 운영을 도우면서 생각지도 못한 온라인 마케팅 노하우를 몸에 익혔습니다.

 

타깃에 대한 감을 뉴스에도 접목시킬 수 있겠다는 확신으로 국내 뉴미디어 붐이 일기 직전 새로운 부서로 이동, 우여곡절 끝에 SBS의 대표적인 소셜미디어 스브스뉴스를 선배인 권영인 기자와 공동 기획했습니다. 스브스뉴스팀을 4년간 운영하면서 젊은 에디터와 인턴에게 콘텐츠 제작 테크닉을 가르쳤습니다. 그 보상으로 '나와 다른 이와 공감하는 방법', '공익적 가치의 중요성' 등 밀레니얼 시대를 살아갈 때 필요한 근본적인 것들을 진짜 밀레니얼 세대들에게 많이 배웠습니다.

 

뉴미디어, 소셜미디어, 빅데이터, 4차 산업혁명 등 미래와 관련된 것들은 뭐든지 좋아하고 배우려 합니다. 현재는 SBS 보도본부 SDF팀에서 미래 공부에 푹 빠져있습니다. 타인과의 공감을 통해 협력하고, 그 노력들을 축적하여 공익적인 성취를 만들어가는 과정에 관심이 많습니다. 

콘텐츠 소개

스브스뉴스는 어떻게

밀레니얼을 사로잡았나

 

평소엔 뿔뿔이 흩어져 개인 취미에 빠져있다가도 공분할만한 이슈가 터지면 길거리로 모여들고, 똘똘 뭉쳐 거침없이 한목소리를 내는 세대. 최저임금 문제에 분노하며 경제적 어려움을 호소하다가도, 동물들을 돕기 위해 크라우드 펀딩에 적잖은 돈을 쾌척하는 과감함을 가진 세대. 

 

얼핏 보면 모순을 지닌 밀레니얼 세대를, 소확행, 워라밸, 혼술, 퇴사 등의 단편적인 키워드로는 충분히 설명할 수 없습니다. 본 리포트는 스브스뉴스를 공동 기획한 하대석 저자와 함께, 스브스뉴스의 약 1200여 개의 콘텐츠 기획과 제작 경험에서 추려낸 밀레니얼이 반응하고 공유하는 5가지 키워드를 소개합니다. 스브스뉴스의 사례를 통해 재미있는 것과 불편한 것, 솔직한 것과 무례한 것, 당당한 것과 이기적인 것의 한 끗 차를 예민하게 들여다보고자 합니다.

* 스브스뉴스가 기획하고 제작하는 밀레니얼을 위한 동영상 뉴스 콘텐츠 © 스브스뉴스

 

밀레니얼과 일하며

밀레니얼을 배우다

 

밀레니얼을 위한 소셜미디어 스브스뉴스를 공동 기획한 하대석 저자는 "스브스뉴스는 대체 어떻게 콘텐츠를 그렇게 잘 만드나요?"라는 질문을 받을 때면 "제가 안 만들어요. 그냥 20대 친구들에게 관심 있는 걸 물어보고, 좋아하는 걸 직접 만들게 해요. 저는 그저 옆에서 조금 도와주면서 데스크*만 봅니다."라고 답변합니다. 오랜 시행착오 끝에 타깃을 가장 잘 이해할 수 있는 기획자를 중심으로 목표와 의도를 설정하고, 제작과 취재의 노하우를 지닌 인력들이 보완하는 지금의 조직구조와 제작 방식을 구축했습니다.

* 언론사에서 기사가 독자들에게 전달되기 직전, 최종 점검의 과정

 

4년간 스브스뉴스가 기획하고 제작한 수많은 콘텐츠의 성공과 실패 사례를 통해, 밀레니얼 세대는 어떤 이야기에 열광하는지, 그들과 소통하기 위해서는 어떤 언어를 사용해야 하는지, 그들과 만나기 위해서는 언제 어디서 어떤 모습으로 찾아가야 하는지에 대한 구체적인 분석과 함께 적용 방법을 소개합니다.

콘텐츠 목차

1. 소셜미디어의 시작, 스브스뉴스의 시작

- 15년차 기자의 뉴미디어 분투기

- "제가 만든 것이 아닙니다"

 

2. 밀레니얼에 대한 가장 흔한 오해

- 무례하고, 불편하고, 이기적인 것

- 무개념 광고의 유형별 분석

 

[사례로 보는, 밀레니얼을 움직이는 5가지 코드]

3. 코드1 - 전제가 다른 '존중'

4. 코드2 - 그들이 '연대'하고 저항하는 이유

5. 코드3 - 행동하지 않는 양심은 '양심'이 아니다

6. 코드4 - '나눔'에 대한 새로운 정의

7. 코드5 - 밀레니얼의 미래 코드, '마인드풀'

 

8. 밀레니얼과 함께 최고의 성과를 내려면

- 조건 없는 신뢰관계를 구축하는 방법

- 공감 콘텐츠 스토리텔링을 위해 꼭 필요한 초기 마인드 세팅

 

※ 본 목차는 가안이며, 일부 변경될 수 있습니다.

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