블록체인이 광고를 만났을 때
- 마케터가 알아야 할 블록체인 광고

박경아 박경아
52% 목표 달성 525,400원 예약완료 1,000,000원 목표 61일 남음 마감일 2018년 7월 26일 17시 00분
38 525,400원 예약완료 61 일 남음
1,000,000원 목표(52% 달성 2018년 7월 26일 17시 00분 종료
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요약

"블록체인이 광고를 만나면 어떤 일이 벌어질까?"

 

단순한 디지털 화폐에 대한 실험이었을까요? 블록체인 기술은 기존의 중앙화된 서비스와 데이터를 재정의하며 인터넷 전반에 걸친 혁신을 가져올 수 있는 수단으로 주목받고 있습니다.

 

구글과 페이스북의 양강 체제, 실체를 알 수 없는 중개인과 부정 광고가 존재하는 비효율적인 광고 시장, 무료라는 이유로 제대로 신경 쓰지 않는 유저 프라이버시 등 블록체인은 과연 현재 인터넷 광고 시장이 가지고 있는 문제들을 해결할 기술이 될 수 있을까요?

 

블록체인의 핵심가치를 이해하고 블록체인 기반 최신 광고 프로젝트들을 분석해 봄으로써 머지않은 미래에 블록체인이 광고를 어떻게 변화시킬 수 있을지 상상해 보는 출발점이 되었으면 합니다.

대상 독자

  • 블록체인 시대에 최신 광고 트렌드가 궁금한 마케터
  • 블록체인을 활용한 광고 프로젝트 사례가 궁금한 광고 기획자
  • 광고 시장에 관심이 많은 블록체인 기반 스타트업 담당자
  • 블록체인의 광고시장 혁신 사례 및 동향이 궁금한 투자자
  • 모바일 광고/디지털 마케팅 에이전시에서 일하는 광고인

상품 소개

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※ 결제는 목표 금액을 달성하면, 2018년 7월 26일(목요일) 오후 5시에 이루어집니다. 그 전까지 언제든 취소할 수 있습니다.

콘텐츠 소개

블록체인이 광고 시장을 어떻게 바꿀까?

비트코인으로 관심을 끌게 된 블록체인은 소셜 네트워크, 게임, 커머스 등 다양한 분야에 적용되며 인터넷 비즈니스 전반에 변화를 일으키고 있습니다. 그렇다면 광고 시장에는 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 

 

새로운 기술에 관심 있는 마케터와 광고인이 알아야 할 블록체인의 기본적인 개념을 정리하고, 해외를 중심으로 블록체인이 접목된 광고 프로젝트 사례를 소개합니다. 


* 블록체인을 접목한 광고 프로젝트 사례들(Indahash, Mithril, BAT, MetaX)

 

마케터가 알아야 블록체인 핵심가치 이해하기

블록체인을 기술적으로 설명한 리포트 자료와 간단히 설명한 핸드북까지. 블록체인을 설명하는 다양한 내용들이 있지만 광고와 마케팅을 하는 사람들은 어느 정도로 알아야 할까요?

 

블록체인은 인터넷 광고 시장이 가진 직접적인 문제 해결은 물론, 광고의 기반이 되는 소셜 미디어, 블로그, 뉴스 등 인터넷 미디어/콘텐츠 시장에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 그렇기 때문에 기업에서 모바일 광고나 디지털 마케팅을 담당하거나 에이전시에서 새로운 광고 모델을 찾으려는 사람들은 블록체인의 기본 개념과 변화하는 패러다임 정도는 알아야겠지요.

 

블록체인을 이루는 3가지 핵심기술인 해시(Hash), P2P, 암호화 키의 조합을 설명하고, 왜 블록체인이 서로 전혀 알지 못하는 사람들을 협력하게 만드는 '신뢰 기계(Trust machine)'라 불리며 인터넷의 패러다임을 바꾸고 있는지 블록체인의 핵심가치를 이해할 수 있도록 정리하려 합니다.

 

블록체인 기반 광고 프로젝트 사례 소개

페이스북 저격수로 불리는 블록체인 기반 블로그 '스팀잇(Steemit)'에서부터 모든 광고 노출(임프레션)을 기록하는 광고 회계 장부, 온라인 광고 직거래 마켓, 유저가 자신의 관심사를 직접 설정하고 광고를 본 대가를 보상하는 브라우저, 자신의 일상을 올리고 원하는 광고에 참여함으로써 유저에게 보상하는 소셜 네트워크 등 다양한 블록체인 기반 광고 프로젝트들을 소개합니다.

 

이들 프로젝트들은 아직 시작에 불과하지만 기존 인터넷 광고시장과 향후 나올 다양한 프로젝트에 영향을 미칠 것으로 생각합니다. 본 리포트를 통해 앞으로 인터넷 광고/마케팅 시장에 일어날 변화와 기회를 생각해 보는 좋은 계기가 되었으면 합니다.

콘텐츠 목차

1. 프롤로그: 블록체인은 광고 시장을 어떻게 바꿔놓을까?

2. 블록체인 기술이란? - 신뢰 최소의 역설이 가져다주는 신뢰의 기술

3. 이더리움 블록체인의 꿈 - 공유경제와 사물인터넷에 대한 다양한 상상 

4. 소셜 미디어와 블록체인의 만남, 스팀잇(Steemit) 경제학

5. [블록체인 X 광고] 당신의 관심에 지불합니다, BAT

6. [블록체인 X 광고] 투명한 광고 회계장부, MetaX

7. [블록체인 X 광고] 이제 직거래하러 갑니다, AdEx

8. [블록체인 X 광고] 인플루언서 세계의 토큰화, Indahash

9. [블록체인 X 광고] 소셜 라이프에 대한 보상, Mithril

10. 에필로그: 광고를 보는, 콘텐츠를 올린 유저가 보상받는다

 

※ 본 목차는 가안이며, 일부 변경될 수 있습니다.

저자 소개

박경아 STELLA CEO | 브런치, 링크드인, 페이스북

 

모바일 게임회사의 마케터로 일하다 우연한 기회에 미국 모바일 광고 DSP(Demand Side Platform)*와 잠깐 일할 기회가 있었습니다. 당시에는 국내에는 생소한 DSP의 국내 사업을 담당하면서 처음으로 새로운 기술을 활용한 광고 시장과 스타트업 비즈니스에 관심을 가지게 되었습니다.

* 광고주 입장에서 가장 효율적인 광고 구매를 돕는 플랫폼. 실시간(RTB) 및 비실시간 인벤토리로부터 광고를 구입해 최적화함

 

현재는 주로 해외 모바일 게임회사를 대상으로 한 소규모 에이전시 STELLA를 운영하고 있으며, 언젠가 시장에 새로운 가치를 제공할 수 있는 광고 플랫폼을 만들고 싶다는 생각을 가지고 있습니다.

 

블록체인을 인터넷 광고시장의 문제점들을 해결하고 새로운 가치를 가져다줄 수 있는 기술로 보고, 블록체인을 활용한 새로운 비즈니스 기회를 적극적으로 탐색하고 있습니다.

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