인비저블 마케팅 - 다음 시대의 마케팅, 어떻게 변할까?

Stylus Stylus 외 6명
172% 목표 달성 1,723,700원 예약완료 1,000,000원 목표 31일 남음 마감일 2018년 2월 22일 17시 00분
98 1,723,700원 예약완료 31 일 남음
1,000,000원 목표(172% 달성 2018년 2월 22일 17시 00분 종료
디지털 콘텐츠 예약하기 19,800원

마감일에 목표를 달성한 경우에만 결제가 진행되는 예약 상품입니다.

요약

AI 등 기술이 발전함에 따라 '마케터의 일'은 달라질 겁니다. 다음 시대의 마케팅, 무엇이 달라지고 있으며 우리는 어떤 준비를 해야 할까요?

 

영국 런던 트렌드 정보 회사 스타일러스(Stylus)의 유료 리포트 중, '인비저블 마케팅(Invisible Marketing)' 리포트를 전문 번역하여 마케팅 업계의 글로벌 트렌드를 짚어봅니다.

 

이번 리포트는 크게 3가지 주제로 나뉩니다.

 

1. 인공지능 퍼스트 인게이지먼트(AI-first engagement)

2. 알렉사 시대의 광고(Advertising in the Alexa era)
3. 제 3의 공간 타겟팅하기(Third spaces: Targeting the transitory)

 

또한, 이 리포트를 읽은 마케팅 업계 종사자들의 시각과 견해가 담긴 특별 기고 콘텐츠를 추가하여 한국 독자들이 읽고 도움될 만한 내용을 담습니다.
 

마케팅의 글로벌 트렌드와 사례, 그리고 한국 시장에서의 힌트가 궁금하다면, 예약해주세요.

대상 독자

1. 'AI가 정말 내 일을 빼앗는 날이 올까?'라는 물음을 가지고 있는 마케터

2. 미디어/마케팅 업계의 글로벌 트렌드가 궁금한 마케터

3. 알렉사의 시대에 광고는 어떻게 변화하고 있는지 궁금한 IT 회사 직원

4. 영국 B2B 트렌드 회사 스타일러스(Stylus)의 멤버십 가입이 망설여졌던 기업 HR/교육 담당자

5. 영어로 된 마케팅 리포트를 읽고 싶지만 시간과 노력이 많이 들어서 어려웠던 토종 한국인

6. 기술 기반 회사나 마케팅 관련 회사에 종사하고 있는 한국인들의 시각과 견해가 궁금한 사람

상품 소개

[예약 판매] 디지털 리포트
- 예약 판매 기간: 2018년 2월 22일(목요일) 오후 5시까지
- 가격: 19,800원 (VAT 포함)

- 디지털 리포트는 2018년 2월 중 발행 예정입니다.

- 부득이한 사정으로 발행 예정일이 변경될 경우, 별도의 안내를 드리겠습니다.

- 구매하신 리포트는 PUBLY 사이트에서 로그인하신 다음, [내 콘텐츠]에서 언제든 열람하실 수 있습니다.
- 예약 판매가 끝나면 리포트를 개별 구매하실 수 없으며, 멤버십을 통해서만 열람 가능합니다.
[구매 예약하기]

콘텐츠 소개

"앞으로 12개월 동안 초기 인공지능, 가상 음성 비서 및 상황 인식 기술이 성숙하기 시작하면서 마케팅 분야에서 폭발적인 혁신이 일어날 것으로 보인다. 이 혁신이 만들어 내고 있는 세계는 광고와 브랜딩이 점점 더 눈에 띄지 않는 곳이다."
 

- 인비저블 마케팅(Invisible Marketing) 리포트 서문 중 (2017.03)

AI가 마케터의 일을

모두 대신하는 날이 올까요?

 

오래 되지 않았습니다. 광고를 사람이 아닌 인공지능이 만들고, 적절한 사람들에게 노출시키며, 세밀한 효과를 측정할 수 있게 된 때가 말이죠.

 

인공지능 시대는 이미 도래했고, 전 세계는 이미 그에 적응하고 있습니다.

 

마케팅 분야에서는 어떤 변화가 일어나고 있고, 인공지능을 비롯한 새로운 기술을 어떻게 적용하고 있을까요?

 

기술에게 먹혀 도태될 것인가,

기술을 이용해 더 똑똑하게 일할 것인가

 

우리는 인공지능 시대 이전에도 큼지막한 산업의 변화를 이미 경험했습니다. 변화의 순간은 위기이자 기회가 되기도 하지요.

 

'인공지능이 내 일을 대신하면 난 앞으로 뭘 먹고 사나'라며 조바심만 가지고 우왕좌왕하는 사람이 있는 반면, 그 기술을 영리하게 이용하여 혁신을 만들어내는 사람도 있습니다.

 

PUBLY에서 번역할 인비저블 마케팅 리포트는 마케팅 영역에서 새로운 시대를 준비하는 사람들이 거시적인 변화를 파악할 수 있도록 도움을 주는 힌트가 될 것입니다.

 

* Invisible Marketing Trailer ⓒStylus (한국어 자막: 설정 > 자막 > 영어 > 자동번역 > 한국어)
 

영국 트렌드 정보 회사의 B2B 리포트를

한글 번역본으로 볼 수 있는 기회

 

이번 리포트는 영국 런던의 B2B 트렌드 정보 회사 스타일러스(Stylus)에서 발행했습니다. 스타일러스는 기획, 전략, 디자인, 마케팅 전문가를 위한 글로벌 트렌드를 제안하며, 스타벅스, 마이크로소프트, 유니클로, 삼성, 인터브랜드, 아디다스 등 500여 개의 글로벌 기업들이 멤버십으로 가입된 곳이기도 합니다.

 

미국 대형 미디어 그룹인 허스트(Hearst)사의 투자를 받아 뉴욕에도 지사를 두고 있으며, 2014년 한국 진출을 하였습니다. 그러나 모든 리포트는 영문이며, 스타일러스 멤버십 회원사들만 볼 수 있습니다. PUBLY는 스타일러스와의 협업을 통해 2017년 미디어 & 마케팅 분야 메인 리포트인 인비저블 마케팅 리포트를 최초로 한국어 번역하여 판매합니다.


 

한국 독자들에게 더 큰 가치를 줄

업계 종사자의 특별 기고 콘텐츠까지

 

글로벌 트렌드를 파악하는 것도 중요하지만, '그래서 지금 우리가 무엇을 적용할 수 있고, 어떤 준비를 해야하는지' 알기 위해서는 한국 시장에 맞는 이야기도 함께 들을 필요가 있습니다.

 

한국 독자들에게 직접적으로 도움될 만한 이야기를 담기 위해, 한국인 업계 종사자들에게 이 리포트를 읽은 그들의 견해와 경험을 요청했습니다.


1. 엔씨소프트, 제일기획을 거쳐 챗봇 중심의 디지털 에이전시를 운영 중인 박정남 (주)젠틀파이 공동 대표

2. 약 2달 동안 1,700만 원이 넘게 판매된 PUBLY 베스트셀러 <독창적 독점적 칸 광고제 - Cannes Lions 2017> 공동 저자였던 장원정 KTHE GmbH 마케팅 전략 · 혁신 팀장

3. 제일기획부터 구글 코리아, 라이엇 게임즈 코리아를 거친 진민규 아마존 코리아 마케팅 팀장이 기고자로 참여합니다.

 

이 외에도 기고자가 추가되면 업데이트하도록 하겠습니다.

 

급변하는 마케팅 산업의 글로벌 트렌드와 한국 시장에 도움이 될 만한 업계 종사자의 견해까지 한 번에 만나보세요.

콘텐츠 목차

[리포트 관련 안내]

*인비저블 마케팅 리포트는 영문으로 약 20 페이지(맑은 고딕, 글자 크기 10, 줄간격 1.0 기준)이며, 전문을 한글로 번역합니다.

*리포트에 삽입되는 광고 사례 등 유튜브 영상과 이미지는 별도의 한국어 번역을 하지 않으며, 텍스트를 중심으로 번역합니다.

*특별 기고 콘텐츠는 각각 3~5 페이지 분량 예정입니다.
*특별 기고 콘텐츠는 기고자가 섭외에 따라 추가될 수 있습니다. 추가시, 업데이트하겠습니다.

*콘텐츠는 2018년 2월 중 발행 예정이며, 일부 목차 내용과 순서는 변경될 수 있습니다.

 

Part I. 인비저블 마케팅 리포트 번역

1. 서문: 인비저블 마케팅 - 보이지 않는 혁신이 시작되다

2. 인공지능(AI) 퍼스트 인게이지먼트(AI-first engagement)

3. 인공지능 플랫폼, 알렉사 시대의 광고(Advertising in the Alexa era)

4. 제 3의 공간 타겟팅하기(Third spaces: Targeting the transitory)

 

Part II. 특별 기고 콘텐츠 - 다음 시대의 마케팅, 어떻게 달라질까?

5. 박정남 (주)젠틀파이 공동 대표
6. 장원정 KTHE GmbH 마케팅 전략 · 혁신 팀장

7. 진민규 Amazon Global Selling Korea 마케팅 팀장

저자 소개

크리스찬 워드(Christian Ward) 영문 리포트 저자

 

스타일러스에서 마케팅, 광고, 문화 그리고 미디어 영역 전반의 리서치와 관련 자료 발행을 총괄하고 있습니다. 스타일러스에 합류하기 전에는 BBC 디지털 커뮤니케이션 전략가로서 BBC iplayer Innovation의 홍보와 2012 런던 올림픽의 디지털 보도를 담당했습니다.

 

(Christian is head of Media & Marketing, overseeing Stylus research, reporting and forum presentations on trends in marketing, advertising, culture and media. Before joining Stylus, he worked as a digital communications strategist at the BBC, publicising iPlayer innovation and the BBC's digital coverage of the 2012 Olympics.)

 

줄리아 에렌스(Julia Errens) 영문 리포트 저자

 

마스트리흐트 순수예술 아케데미(Academy of Fine Arts)에서 그래픽 디자인을 전공했고, 디자인 글쓰기 및 비평으로 런던예술대학교에서 석사학위를 취득했습니다. 디지털 정보구조, 스크린 타이포그래피, 팝문화 미학, 그리고 비주얼 컬쳐에 속한 여성 등을 주제로 다수의 글을 기고했습니다.

 

(Julia holds an MA in Design Writing Criticism from the University of Arts London and a BA in Graphic Design from the Academy of Fine Arts Maastricht, Netherlands. She has written extensively on digital information structures and screen typography, the aesthetics of pop culture, and women in visual culture.)

 

메리안 베레로비츠(Marian Berelowitz) 영문 리포트 저자

 

최근까지 J. Walter Thompson의 트렌드 포착팀(Trendspotting Unit) 콘텐츠를 담당하며 글로벌 카테고리, 소비자, 그리고 기술 트렌드가 브랜드에 미치는 영향을 연구했습니다. 애드위크의 매니징 에디터, 롤링스톤의 최고 카피 책임, 그리고 인스타일의 카피 에디터를 거쳤습니다.

 

(Marian is US senior editor for Stylus, based in New York. Previously she oversaw content for J. Walter Thompson's trendspotting unit, exploring global category, consumer, and technology trends, and their significance for brands. She has also worked as managing editor for Adweek, copy chief for Rolling Stone, and copy editor at InStyle.)

 

안원경 감수자

 

트렌드 읽어주는 여자. 소비자 라이프스타일의 변화에 따른 제품 디자인과 서비스 그리고 미디어와 리테일 변화에 관한 글로벌 트렌드를 전달합니다.

 

서울대 의류학과 졸업 후 패션 전문지 기자 및 바잉에이전시 MR을 경험했습니다. 2000년대 초반, 벤처기업이었던 PFIN의 마케팅 팀장으로 이직하여 트렌드 정보 회사로 성장시켰습니다. 이후 미국에서 5년간 생활하며 현지 소비자들의 라이프스타일과 마켓 트렌드, 제품 트렌드 등을 직접 접하며 해외 트렌드를 국내 기업에 전달하는 일을 시작하게 되었습니다.

 

귀국 후 프랑스 브랜드 라이센싱과 트렌드 세미나를 담당하다가 2014년 Stylus Media Group의 한국 진출을 위한 총괄 업무를 맡았습니다. 현재까지 LG전자, 기아차, 삼성전자, 삼화페인트, 아모레퍼시픽, 이마트, 제일제당, 코오롱FnC, 현대차 등 다양한 산업의 전문가를 위한 트렌드 리포트 및 자문 서비스를 스타일러스(stylus.com)를 통해 제공하고 있습니다.

 

이정현 감수자

 

홍익대학교 산업디자인학과에서 제품디자인 전공했습니다. 2008년 삼성전자 영상디스플레이 사업부에서 제품 디자이너로 활동하면서, 제품 디자인 및 제품 개발 프로세스에 대한 실무적인 지식과 경험을 보유하였습니다.

 

2013년~2014년 영국 Brunel University 대학원에서 디자인 리서치 방법론, 브랜딩, 디자인 전략 및 혁신 등 디자인 경영을 전공한 후 런던에 본사를 둔 글로벌 트렌드 리서치 기업 Stylus Media Group에 입사하여, 고객사의 니즈에 따른 개별 맞춤형 과제를 담당하고 있습니다. 글로벌 소비자 라이프 스타일 및 마켓 트렌드를 바탕으로 디자인 트렌드와 CMF 디렉션까지 제안하는 Advisory Executive입니다.

 

제품 디자인 관점만이 아닌, 소비자와 산업의 상호보완적인 흐름을 분석하여 디자인, 서비스, 브랜딩에 대한 미래 전략을 제안하기 위해 시야를 넓히고 있습니다.

 

이기은 번역자 | 페이스북, 링크드인

 

'늘 갈망하고, 늘 우직한(stay hungry, stay foolish)' 통역사 겸 번역가입니다. 좋은 것은 함께, 많이 나눌수록 좋다고 믿고 있습니다. PUBLY에서 <독창적, 독점적 칸 광고제 - Cannes Lions 2017> 리포트 에디터를 맡았습니다.


일본과 스위스에서 유년기를 보냈고, 귀국후 후 학부에서 정치외교학을 전공하고 IT 대기업 마케팅 부서에서 근무하다 통번역대학원에 진학해 진정성 있는 콘텐츠와 메시지를 공유하는 일에 온 힘을 쏟고 있습니다. 매거진 <B> 영문판 번역, FAO 세계식량불안 보고서, 기업체의 지속가능성 보고서 번역 등을 해왔고, IT, 경제, 자동차, 환경, 디자인 및 예술 분야, 경영 분야에서 통역 경험을 쌓아왔습니다.

 

박정남 기고자 | 페이스북, 트위터브런치

 

챗봇을 만들고, 챗봇을 만드는 과정을 즐기는 (주)젠틀파이 공동 대표 박정남입니다. 서울대학교를 졸업하고, 엔씨소프트를 거쳐 제일기획에서 디지털 전략을 담당했으며, 새로운 것에 늘 관심이 많아 글을 정기적으로 쓰는 블로거로도 활동 중입니다. 새로운 기술을 단순히 기술이 아니라 커뮤니케이션의 관점에서 관찰하고 그에 적합한 결과물을 내기 위해 항상 노력합니다.

 

장원정 기고자 | 페이스북, 링크드인

 

제일기획에서 10년간 삼성전자 글로벌 마케팅의 다양한 분야를 담당했습니다. 제일기획 오스트리아 법인장을 지낸 후 현재 오스트리아 빈의 크리에이티브 에이전시 KTHE GmbH에서 마케팅 전략 · 혁신 팀장으로 일하고 있습니다. 삼성에서의 경험을 통해 자연스레 혁신기술이나 스타트업 업계에도 관심이 높아져, 빈 국립상대에서 Entrepreneurship & Innovation MBA 프로그램을 병행하는 한편, 국내외 스타트업들도 컨설팅하고 있습니다. 기술과 아이디어가 만나 세상을 바꾸는 순간들을 사랑합니다.

 

진민규 기고자 | 페이스북, 미디엄

 

연세대학교에서 신문방송학을 공부하고 2004년 제일기획에서 광고쟁이로 사회생활을 시작해서 지금은 아마존 코리아(Amazon Global Selling Korea)에서 마케팅 팀장으로 일하고 있습니다. 구글 코리아에서 구글/유튜브 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅 전략 컨설팅과 광고 솔루션 세일즈를, 라이엇 게임즈 코리아에서는 소셜미디어와 커뮤니티 마케팅을 담당했습니다. 테크 업계와 디지털 마케팅의 미래에 대해서 관심이 많고 블로그를 통해서 생각을 공유하고 있습니다.

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