명품의 조건 - 그들은 왜 명품이라 불리나

채수빈 채수빈
163% 목표 달성 1,634,800원 예약완료 1,000,000원 목표 29일 남음 마감일 2018년 1월 11일 17시 00분
83 1,634,800원 예약완료 29 일 남음
1,000,000원 목표(163% 달성 2018년 1월 11일 17시 00분 종료
디지털 콘텐츠 예약하기 16,700원

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요약

"그들은 어떻게 명품이 되었을까?"

 

당신이 정의하는 명품은 무엇인가요? 명품의 정의는 사람들마다 다르지만, 명품이라는 개념을 이루는 조각들은 비슷합니다.

 

제품의 완성도, 브랜드의 역사, 희소성과 높은 가격.

 

세 가지 기준을 바탕으로, 오래된 역사를 가지고 있는 명품 브랜드들은 어떻게 잘 살아남아 왔고, 어떻게 명품이라 불리게 되었는지 미국 시카고에서 IBM 전략 컨설턴트로 일하고 있는 채수빈 저자가 정리합니다.

대상 독자

  • 명품의 탄생 과정과 성공 배경을 리서치하고, 공들여 정리한 리포트가 궁금한 분

  • 정형화 된 기업 분석 리포트가 아닌, 색다른 관점과 통찰(Unconventional insight)을 통해 영감을 얻고자 하는 분

  • 다양한 브랜드 이야기에 관심 있는 마케터

  • 명품 브랜드와 럭셔리 산업에 얕은 관심은 있으나, 잘 알진 못하는 분

  • 명품을 쉽게 구매하진 못해도 보는 것은 좋아하는 분

  • 채수빈 저자의 홈페이지에 올라온 글을 재미있게 보신 분

상품 소개

1. [예약 판매] 디지털 리포트

- 예약 판매 기간: 2018년 1월 11일(목) 오후 5시까지
- 가격: 16,700원 (VAT 포함)
 

- 디지털 리포트는 2018년 1월 중 발행 예정입니다.
- 구매하신 리포트는 PUBLY 사이트 상단 [내 콘텐츠]에서 언제든 열람하실 수 있습니다.

- 예약 판매가 끝나면 리포트를 개별 구매하실 수 없으며, 멤버십을 통해서만 열람 가능합니다.

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2. [티타임 패키지] 차 마시며 이야기 나눠요: 저자와의 티타임​​​​​​ + 디지털 리포트

: 채수빈 저자와 소규모 독자 여러분들이 카페에서 편하게 이야기 나누는 자리입니다.
리포트 발행 이전에 진행되며, 저자와의 대화 및 네트워킹이 중심이 되는 행사입니다.
저자가 생각하는 명품의 정의와 명품 브랜드 이야기를 직접 듣고 함께 이야기 나누고 싶다면 구매해주세요.
음료는 제공되며, 별도의 식사는 준비되지 않으니 저녁 식사는 하고 오시는 게 좋습니다.

 

- 일시: 2017년 11월 27일(월) 오후 7시 30분 (약 2시간 진행 예정)
- 장소: 논현동 카페 카푸치노 (서울시 강남구 봉은사로 155, 호텔 카푸치노 1층) [지도 보기]
- 가격: 51,700원 (VAT 포함, 음료 포함)

- 인원: 선착순 6명

[마감되었습니다]

 

3. [티타임 패키지 - 2차] 차 마시며 이야기 나눠요: 저자와의 티타임​​​​​​ + 디지털 리포트

: 채수빈 저자와 소규모 독자 여러분들이 카페에서 편하게 이야기 나누는 자리입니다.
리포트 발행 이전에 진행되며, 저자와의 대화 및 네트워킹이 중심이 되는 행사입니다.
저자가 생각하는 명품의 정의와 명품 브랜드 이야기를 직접 듣고 함께 이야기 나누고 싶다면 구매해주세요.
음료는 제공되며, 별도의 식사는 준비되지 않으니 저녁 식사는 하고 오시는 게 좋습니다.

 

- 일시: 2017년 11월 28일(화) 오후 7시 30분 (약 2시간 진행 예정)
- 장소: 논현동 카페 카푸치노 (서울시 강남구 봉은사로 155, 호텔 카푸치노 1층) [지도 보기]
- 가격: 51,700원 (VAT 포함, 음료 포함)

- 인원: 선착순 6명

[마감되었습니다]

 

※ 본 오프라인 행사는 저자의 한국 체류 일정에 맞춰 리포트 발행 이전(예약 판매 기간 중)에 진행합니다. 구매에 참고해주시기 바랍니다.

※ 멤버십 이용자분들은 오프라인 행사 상품을 할인 가격에 구매하실 수 있습니다. 단, 디지털 리포트는 멤버십 가입 기간 동안만 열람하실 수 있습니다.

콘텐츠 소개

당신은 무엇을 명품이라 부르나요?

 

가격이 비싼 물건? 이름이 잘 알려진 브랜드? 유명한 사람들이 쓰는 제품?

 

명품의 정의는 사람들마다 다릅니다. 채수빈 저자가 생각하는 명품 역시, 누군가는 당연히 명품으로 받아들일 것이고, 누군가는 의아해할 수도 있습니다. 그러나 명품이라는 개념을 이뤄내는 조각들은 비슷할 것입니다.

1. 제품의 완성도
Quality

2. 브랜드의 역사
Brand

3. 희소성과 높은가격
Scarcity/Price

이 세 가지 기준을 바탕으로, 저자가 생각하는 명품 브랜드와 럭셔리 리테일러들을 채수빈 저자의 주관을 담아 정리합니다.


 

명품 브랜드들의 화려함은 어디서 오는 걸까?

 

'럭셔리' 산업을 대표하는 패션 브랜드부터, 수십 년간 착실하게 쌓아온 장인의 정성과 시간을 파는 시계 제조사, 문화와 정서를 제품 깊숙이 반영한 양장점, 최고의 기술력과 수십년 동안 영속해온 IT 회사의 자존심을 걸고 만들어 낸 비즈니스 노트북 제조사까지.

 

명품이라는 화려함 뒤에서 이들은 어떤 방식으로 유통하며, 마케팅을 하는지, 소비자와의 소통은 어떻게 진행하는지. 다양한 제품군의 명품 브랜드와 럭셔리 산업 이야기를 젊은 컨설턴트의 신선한 관점으로 풀어씁니다.


 

명품이라 불리는 것들의 역사와 변화

 

역사가 없는 명품은 없습니다. 사람들이 갖고 싶어 하는 명품, 그 시작은 어땠을까요? 그리고 어떻게 지금의 자리에 오르게 된 걸까요?

 

영화 제목으로 나왔을 정도로 잘 나가던 브랜드의 추락, 도태된 디자인으로 욕을 먹다가 이젠 힙합 가수의 노래 제목으로도 나온 브랜드의 턴어라운드. 그들의 역사와 변화를 통해 치열한 경쟁 속에서 살아남은 명품의 조건은 무엇인지 살펴 봅니다.
 

이번 리포트는 크게 3가지 주제로 구성됩니다.

 

1. 명품, 그리고 명품의 주를 이루는 럭셔리 산업의 시작과 발전 과정

2. 잘 나가는 브랜드, 주목할 만한 브랜드 조명

3. 럭셔리 리테일링과 명품 산업의 미래


본 리포트가 제공하고자 하는 것은 숙련된 컨설턴트의 인사이트가 아닌, 젊은 컨설턴트의 색다른 관점과 통찰(Unconventional Insight)입니다. 명품 업계 종사자에게 답을 드리는 콘텐츠가 아닌, 저자만의 관점과 저자가 이해하는 명품 업계의 특성을 담으려 합니다.

저자가 정의하는 명품의 조건과 명품 브랜드는 무엇일지, 흥미로운 이야기가 기대된다면 [구매 예약하기] 버튼을 눌러주세요.

콘텐츠 목차

명품의 시작과 정의

I. 명품에 빠지다

  1. II. 프롤로그: 명품의 조건

 

명품 브랜드 이야기

  1. III. 영국의 헤리티지를 계승하는 브랜드, Burberry

  2. IV. 왜 프로들은 Thinkpad에 열광하는가?
    V. 독일 자동차의 자존심 BMW

  3. VI. 헤매는 브랜드, 정신차린 브랜드 Gucci vs. Prada

VII. 공장으로 출발한 기업들, 스스로 명품이 되다

      - Lardini, Cornelliani, Loro Piana

    1.  

명품 산업 이야기

  1. VIII. 시계 산업은 정말 무엇을 파나

  2. IX. 럭셔리 제국, LVMH는 어떻게 만들어졌나

    1. X. 명품 산업의 현재와 미래 (Fine Goods Market Overview)

 

XI. 에필로그

  1.  

  2. * 위 목차는 가안입니다. 일부 내용은 수정 및 변경될 수 있습니다. (2017.11.27 업데이트 버전)

     

    - 디지털 리포트는 2018년 1월 중 발행 예정입니다.
    - PUBLY 사이트에서 로그인하신 다음, 내 콘텐츠(publy.co/library)에서 언제든 열람하실 수 있습니다.

저자 소개

 

채수빈 IBM GBS 경영 컨설턴트 | 홈페이지페이스북, 링크드인, 인스타그램

 

현재 IBM에서 전략 컨설턴트로 일합니다. 미국의 리테일, 소비재(CP) 및 유통 기업들이 디지털 시대에 맞게 비즈니스 모델을 수정하고 전략을 수립할 수 있게 돕고 있습니다. 미국 일리노이대학교에서 경영학을 전공하였으며, 글로벌 식품유통기업, 드럭 스토어(drug store), 페인트 기업, 편의점 유통기업 등의 컨설팅 프로젝트에 참여한 바 있습니다.

 

리테일과 소비재 산업 안에서도 가장 깊은 관심이 있는 분야는 럭셔리 산업입니다. 이들은 제품의 제작 과정부터 유통하는 과정, 그리고 소비자들에게 어필하는 방법까지 일반적인 소비재 기업들과는 전혀 다른 방법으로 운영됩니다. 어떻게 보면 허상을, 또 어떻게 보면 꿈과 실용적인 것을 초월한 그 무언가의 가치를 파는 이 브랜드들은 화려함 뒤에 숨겨진 재미있는 면모가 많습니다.

 

브랜드의 역사, 장인의 시간을 파는 명품이 진정한 명품이라고 생각합니다. 그리고 그런 명품을 늘 찾아다니고 있습니다.


* 리포트 구매 전, 채수빈 저자가 그동안 쓴 글을 읽어보세요.
스트라입스의 문제점

사디아 나델라의 반격

버버리 기업 분석, 이전의 혁신과 미래의 과제
리테일의 미래 (Future of Retailing)

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