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#6

6. 미디어, 뉴스 메이킹의 영역을 넘보다

6. 미디어, 뉴스 메이킹의 영역을 넘보다

미디어의 이벤트 비즈니스

미국 신문 연구소(American Press Institute, API)는 미디어가 개최하는 이벤트*의 장점을 분석했다.
* 본 리포트에서 이벤트는 컨퍼런스, 심포지엄, 포럼, 세미나, 워크숍 등 다양한 유형의 행사를 통칭 - PUBLY

 

가장 큰 장점은 브랜드 노출과 수익 다각화이다. 물론 이벤트를 개최해 수익을 내는 일은 구독자를 모집하고, 광고주를 영입하는 것보다 더 어렵다. 하지만 독자와 협찬사들과 관계를 돈독히 할 수 있다는 장점이 있고, 이로 인해 판매 부수도 올릴 수 있다.

 

나중에 매출에 도움이 될 수 있는 비즈니스나 기관과의 네트워크를 쌓을 수 있는 것도 덤이다. 또한 잡지 광고에는 별 관심이 없던 광고주를 영입할 수도 있다. 특종을 낼 기회를 만들 수 있으며 현재 구독자와 잠재 구독자와 직접 얼굴을 보며 친분을 쌓을 수 있는 것도 이벤트의 장점이다.

이벤트 비즈니스에는
돈이 모인다

리서치펌 아웃셀(Outsell)의 미디어 애널리스트 켄 닥터(Ken Doctor)의 말이다. 그는 이벤트 대부분의 주 수입원은 대기업 협찬이며, 협찬 금액이 상당히 크기 때문에 매력적인 비즈니스라고 덧붙였다. 기업들은 주로 전체 마케팅 예산의 약 10% 정도를 이벤트 후원에 지출한다. 요즘처럼 광고 수입이 점점 줄어드는 때에 미디어 회사로서는 이벤트에 욕심을 내지 않을 수 없다.

 

대기업은 이벤트 후원을 통해 단순히 상품과 서비스를 판매하는 데 그치지 않고, 이 시대의 흐름을 이끄는 리더가 되고 싶어 한다. 대부분의 이벤트에서 유명 인사가 참여하여 혁신적인 아이디어를 발표하기 때문에, 기업 입장에서는 자사의 브랜드를 연관 지어 알리기 좋다.

 

후원 경로나 방법은 무궁무진하다. 이벤트 광고나 스폰서십을 통해 광고주에게 특정 세션만 후원하는 기회를 제공하거나 디지털 광고, 해당 이벤트 비디오의 프리롤(pre-roll) 광고, 이벤트를 생중계할 때 후원 기회 제공, 이벤트 장소에서의 사인 광고, 부스 제공, 이벤트 참가자에게 60초 동안 상품을 광고하는 기회를 제공하는 등 다양하다. 이벤트 운영비의 많은 부분을 협찬을 통해 충당하기도 하지만(협찬으로 모든 비용을 충당하는 경우도 있음), 비용이 생각보다 많이 들 수도 있다.

 

금전적 수익 외에도 이벤트로 얻는 장점은 긍정적인 브랜드 포지셔닝이다. 특히 저널리즘을 중시하는 매체에서는 이벤트를 통해 토론, 패널, 강의 등 각종 뉴스를 직접 생산한다. 반면 저널리즘과 크게 관련이 없는 패션, 음악, 라이프스타일 등의 매체에서는 주로 박람회, 쇼, 시상식, 경연 등 커뮤니티 성격의 이벤트를 연다.

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독자 리뷰

현재까지 273명이 읽은 콘텐츠입니다

  • 오**

    전체적으로 모노클에 대해서 잘 정리한 느낌입니다.
    만족스럽게 잘 읽었습니다!

  • S*********

    모노클의 전략 및 인터뷰, 다양한 미디어 트렌드 등 실질적인 도움이 많이 되었습니다.